泰山酒业稳如泰山˙南天门战略新品发布

  原标题:引领鲁酒高端升级,泰山酒业稳如泰山˙南天门战略新品发布

  济南,南郊,南天门,泰山。泰卦,泰酒,天地作合,缘来已定。10月11日上午,济南全国秋糖会正式开幕前夕,由泰山酒业举办的“稳如泰山·南天门战略新品发布暨2020秋糖客户答谢会”在济南南郊宾馆盛大召开。这是一场备受行业瞩目的新品上市活动,也是泰山酒业开创高端鲁酒营销新局面的重要官宣。Content 1 

  泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元,公司董事长兼总经理张铭新等泰山酒业领导及来自省内外的两百多家经销商代表、多家主流媒体共同相聚在济南,一起见证泰山高端新品荣耀上市的经典时刻,共同展望泰酒发展的美好未来。

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  稳健发展行稳致远

  顺势而为占位高端

  在当日新品发布仪式上,张铭新董事长代表泰山酒业集团向与会嘉宾表达了感谢与欢迎,并发表了开幕致辞,对2020年开年以来泰山酒业的发展状况和市场表现进行了简要的回顾,并对稳如泰山·南天门这款高端新品上市的意义和使命进行了精彩阐述。Content 1

  2020年对于白酒行业而言,注定是不平凡的一年,在年初新冠疫情的冲击下,白酒企业的开局格外艰难。经历了春节消费旺季“断档”和长达数月市场沉寂的巨大考验后,尽管白酒市场开始回暖,但仍要面对后疫情时代影响和行业竞争加剧的双重挑战。

  在此背景下,向来以“稳健发展”著称于白酒行业的泰山酒业,依然保持着“稳如泰山”的气势和“步步登高”的风范,坚定不移地走质量化、健康化、效益化的发展路线。2020年前三季度,泰山酒业对内提质,对外增效,筑牢基础,内外并举,国内市场加快布局,海外市场精准运作,营收实现8%的增长,继续保持稳步向上的发展势头。尤其是主打全国市场的稳如泰山酒,即使在这尤为艰难特殊的年份里,依然保持逆势增长,热销势头丝毫不减,不仅成为泰山业绩增长最有力的推手,也完成了“淬炼真金”般的考验。

  更为重要的是,以2018年末“稳如泰山·中天门”上市为标志,泰山酒业进入了一个高质量、高端化发展的新阶段。在不到两年的时间里,稳如泰山在全国范围内连续开展了100多场推介活动,同时,稳如泰山的广告也登录央视,冠名高铁,并与山航合作。不仅顺利完成了全国化市场布局,而且还实现了高端品牌传播深度、广度和高度的全面提升。

  当下,“稳如泰山·中天门”已然是鲁酒高端品牌中启动最快、效果最好、影响最广且最为畅销的中高端产品之一,高端营销势能已经形成。鉴于此,张铭新把“稳如泰山·南天门”的上市定义为“顺势而为”。在“稳如泰山·中天门”成功占位中高端,市场销量步步登高的基础之上,“南天门”战略新品将把稳如泰山的地位和价格推进到次高端,既是满足市场需求的顺应形势之举,也实现了泰山酒业高端战略有条不紊的落地进行。

  只有顺势而为,才能势如破竹。张铭新对“稳如泰山·南天门”系列产品的未来也寄予厚望,他在致辞中提出:“没有人不需要稳如泰山,没有人不想步步登高,这是稳如泰山酒必然的成功大势。希望广大经销商朋友与合作伙伴,能够站在更高的起点,把握新的战略机遇,以‘稳如泰山·南天门’上市为契机,借势而上,凝心聚力,共同开创高端鲁酒营销的新局面。”

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  “南天门”正式发布亮相

  泰山再创经典之品

  会上,泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚向与会嘉宾简要回顾了“稳如泰山·中天门”的运作历程,并详细介绍了“稳如泰山·南天门”的设计理念、内在品质和文化内涵。

  通过“稳如泰山·中天门”一年多的市场运作,泰山酒业实现了销售收入、产品结构、品牌高度、盈利能力、发展信心的五大提升,不仅强化了营销渠道,提高了产品认可度,盘活了人脉资源,而且还培养了一批忠实的中高档消费群体,探索出一条在全国市场运作中高端白酒的新路径。

  吴修刚表示,当前,产品升级是白酒行业的大势所趋,打造山东名酒乃至全国名酒,提升品牌形象和价值,必须有高档产品扛大旗、做支撑。随着“中天门”系列产品的不断推广,稳如泰山的品牌概念已经深入人心,激发出深层的心智认知和潜在的高端需求。因此,打造稳如泰山酒的家族化产品,形成产品组合,发挥叠加效应,已是势在必行之举。

  作为稳如泰山系列的匠心之作和创意新品,“南天门”无论是外观还是内涵上,都有着巧妙的构思和独特的设计。Content 2

  在外观形象上,“南天门”在传承稳如泰山产品经典瓶身设计的基础上创新升级,黑色透红的瓶体更显庄重大气,南天门浮雕图案镌刻于金色瓶帽之上,对应“五行学说”而设计的红色“中国泰山”印章位于瓶帽正上方,匠心功力,可谓是细微之处见真章。精装书本式的外包装,厚重大方,泰山、易经、小窖三种文化印在包装盒下部,产品的高端形象和气质一览无遗。

  在内在品质上,“南天门”新品采用“一窖二曲三工艺”的精细化纯粮酿造体系,并把现代航天高科技嫁接到传统微生物酿酒中,由中国白酒工艺大师领衔的国家级、省级品酒师专业团队精心调制,集储存20年以上的浓香老陈酒、优级芝麻香调味酒融于一体,具有“窖香突出、陈香优雅、醇厚丰满、柔顺爽口、诸味协调、回味悠长”的风格特点,是不可多得的酒中臻品。

  在文化内涵上,“南天门”继续走文化赋能路线,在进一步挖掘和弘扬“小窖文化、易经文化、泰山文化”的同时,还巧妙地表达出南天门的地位和境界。南天门古称天门关,因古时泰山代表着上天,故而泰山之顶即是天庭的位置所在,而南天门正是通往天庭仙界的正门,象征着庄严神圣。南天门也是登顶泰山的门户,位于十八盘的最顶端,在此俯瞰,既可领略“天门一长啸,万里清风来”的旷然美景,也可感受“会当凌绝顶,一览众山小”的人生意境。

  集创意、品质、文化于一体的“稳如泰山·南天门”,既满足了高端消费的市场需求,又顺应了品牌名酒的时代潮流,是一瓶内外兼修的好酒,更是一款名符其实的好产品,让泰山酒业的高端化发展和全国化布局更具底气和自信。

  对于泰山酒业来说,2020年是历史性的跨越时刻,不仅迎来建厂75周年,而且还成功上市“稳如泰山·南天门”高端新品,让企业的产品定位和战略布局愈加清晰。在承上启下的关键年份,在连续多年稳健增长的基础之上,“稳如泰山·南天门”系列产品必将成为泰山酒业布局高端的经典之作,必将为打造百年幸福泰酒增添新动力和新势能。

  业内人士分析指出,多年来,作为鲁酒领军企业的泰山酒业,不仅是鲁酒高端化的发起者,更是高端鲁酒的创领者。“稳如泰山·南天门”的上市,既肩负着高端鲁酒“走出山东、走向全国”的重任,也担当着谱写高端历史文化白酒新格局的神圣使命。

  文章来源:华夏酒报订阅号