迎驾贡酒大师版进军“塔尖”之上

  原标题:定价2180元,迎驾贡酒大师版进军“塔尖”之上

  2016年以来,高端酒市场的容量扩大给企业带来更大的空间,消费者的新选择也给品牌带来新的竞争机遇。在这塔尖之上,茅台、五粮液组成了高端酒阵营。

  在高端市场上,徽酒缺少有标志性的产品,徽酒企业主要在千元价格带以内耕耘。Content 1

  11月30日,迎驾贡酒˙大师版在线上发布,创下单平台13万+人在线观看、点赞数100万+、销售额超10,000,000的成绩。有行业人士表示,这是徽酒第一款超高端产品。这标志着,迎驾也加入了这个高端酒阵营。

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  2180元,迎驾为何敢踏上塔尖?

  据了解,迎驾贡酒·大师版定价2180/瓶,是属于生态洞藏产品线的高端产品,规格为52度、750ml/瓶。

  白酒高端阵营长期以来一直由茅台、五粮液占据,很多人认为这个细分市场已经被垄断了,新品牌成长起来很不容易。迎驾贡酒·大师版为何敢踏入这个塔尖之上?Content 2

  2018年以来,高端白酒市场也在发生着巨大变化,主力消费人群的更迭,带来的是对高端白酒需求的变化。

  比如对舒适度的追求、对差异化酒体的追求,以及对品牌文化更多的认可。同时,打破高端酒竞争格局,也成为众多非高端酒经销商的期望。

  高端市场的这些变化给迎驾带来了新机遇,迎驾直接“杀入”这个细分市场,对于高端酒的消费者与经销商来说,迎驾的出现,这其实意味着他们多了一个新选择。

  据了解,作为迎驾贡酒旗下为高端消费者量身打造的一款产品,采用传统五粮工艺,经90天发酵、69道工序,由迎驾酿造大师团队中多名国家级白酒评委参与酒体设计,被比作迎驾洞藏系列产品皇冠上璀璨的明珠。Content 3  

  一方水土养一方人,迎驾一直得到大自然的厚爱。得天独厚的生态环境是不可复制的稀缺资源,迎驾也一直坚持生态酿造,与广大消费者分享大自然的馈赠。经过多年坚守,现在迎驾的生态酿造技艺已经日趋成熟,大师版应运而生,是山水灵气汇聚,是迎驾大师团队的匠心之作,是来自世界美酒特色产区的臻礼。

  “为消费者酿造健康好喝的美酒是迎驾一直以来的追求。根据霍山的气候特点,经过长期摸索,在坚持迎驾贡酒传统酿造工艺的基础上,精选长城以南优质高粱、沿淮两岸的大米、糯米、小麦、玉米为原料,汲取多种粮食精华,采用科学的配比发酵,成功由单粮工艺转变为多粮工艺,形成了迎驾贡酒‘绵、甜、醇、净、香’的典型口感特征。”迎驾集团总裁倪永培说出了迎驾贡酒迎驾贡酒·大师版诞生的原因。

  业内认为,上述工艺研究的突破性进展,破解了制约浓香型白酒发展的关键问题,使驾贡酒·大师版具备参与行业头部竞争的主要条件。

  正如徐岩所言,迎驾贡酒·大师版是迎驾贡酒数十年苦心经营、沉淀的,品质上达到了极致的一款酒,香气更优雅,窖香、粮香更突出,酒体的平衡性、协调性非常好,口味持久。在他看来,迎驾贡酒·大师版是大自然大师、酿酒大师精心打造的,天人合一、协同创造的,拥有极致的品质。

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  参与头部竞争,迎驾提前“下子”!

  当下,行业集中度越来越高,名酒下沉抢占市场,区域酒企亟待寻求新的增长空间。基于此,无论是对迎驾自身,还是对行业发展而言,迎驾都提供了一个新的可能性,成为新的突围者。

  因此,某种程度上而言,迎驾贡酒·大师版是迎驾贡酒打破发展瓶颈的“安全锤”。Content 4

  值得一提的是,近年来,迎驾贡酒不断扩大品牌知名度宣传,聚焦生态洞藏系列白酒,实现产品换档升级,向高端白酒市场发起“冲锋”。

  2015年,迎驾贡酒推出迎驾贡酒生态洞藏,发力200—1000元价格带,自生态洞藏系列推出以来,迎驾大力提升品牌高度、完善产品布局、下沉渠道精耕,三位一体的举措为洞藏系列推广放量奠定坚实基础。

  当前聚焦资源培育的迎驾贡酒生态洞藏系列锋芒初现。2020年前三季度,迎驾贡酒生态洞藏同比增长50%以上,占比提升至25%,预计全年有望提升至30%。

  2020年,第三季度迎驾贡酒实现营收8.62亿元,同比增长12.40%;归属上市公司股东净利润1.99亿元,同比增长27.80%,成为徽酒唯一一家“双位数双增长”的上市酒企。

  今年以来,迎驾贡酒加大生态洞藏系列产品推广,强化洞20产品的培育力度;加速核心终端网点、核心消费者培育的“双核建设”,成效显著,在县级市场,洞6放量明显,在城区洞9、洞16、洞20三花齐放。

  同时,在安徽省内白酒销售前十大市场,迎驾贡酒生态洞藏在主战场六安、合肥、淮北、铜陵、安庆、黄山等市场均有不错表现。由于市场的较好表现,今年第三季度,迎驾贡酒在资本市场也连续多天涨停,成为资本追逐的“宠儿”。

  有行业人士表示,星系品牌的创立让迎驾“站”起来,生态洞藏的创立让迎驾“富”起来,大师版品牌创立的使命则让迎驾“强”起来。

  因于此,迎驾贡酒·大师版的战略意义,不止是完善迎驾贡酒高端产品矩阵,承载品牌增值赋能及形象拉升的角色,更重要的是,它是带领迎驾贡酒冲进一线名酒阵营的重要砝码。

  文章来源:微酒订阅号