心悠然成为“酱酒新贵”

  原标题:业绩翻番、出厂价上调10%,“酱酒新贵”心悠然闯关进阶

  据悉,贵州心悠然酒业有限公司下发调价通知,具体内容为:

  从2021年1月1日起,调整心悠然部分产品供货价格,调价幅度在原有价格体系上调10%。

  背靠着数年连续翻番的业绩支撑,心悠然俨然成为“酱酒新贵”,在发展快车道中再次提速,心悠然也实现在“酱酒热”中闯关进阶。

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  业绩暴增,加速新一轮扩张

  根据通知,本次价格调整涉及心悠然全部流通产品,包括53度天汲特酿500ml(1*6)、53度地蕴优选500ml(1*6)、53度人和佳品500ml(1*6)、53度私享定制1.5l(1*4)、53度私享定制5l(1*2)及相关品鉴酒。Content 1

  ▲心悠然天汲特酿

  据了解,自2017年创牌以来,心悠然实现销售业绩连续翻番,其中样板市场增长迅猛,个别市场业绩增幅连续达到200%以上。

  近年来,贵州小糊涂仙酒业推进“浓酱并举“的双品牌发展战略,一方面以主打中档浓香白酒为主的小糊涂仙酒快速持续成长,在全国拓展领地,一方面战略发展高端酱酒品牌心悠然酒,快速布局、聚焦开动,实现高速增长。

  即便是在疫情防控常态化的2020财年,心悠然业绩增长再次翻番,加上此次调价完成,心悠然笃定了一个新财年“开门红”。

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  品类制胜,引领柔顺酱香流派

  诞生于赤水河谷土城镇核心小产区,心悠然在酱香酒酿造方面享有得天独厚、不可复制的土壤、气候、水质、原粮等酿造优势。

  在这基础上,心悠然酒致力于塑造柔顺酱香风格,打破了传统酱酒入口烈、易速醉特点,融合纯净、柔润、不上头的酒体,只为真正令饮者通达舒畅,放怀天地,从容不凡。Content 2

  迎合着酱酒热潮与新消费需求,心悠然以品类定位推动产品定位,以品类差异化促进消费者认知和识别,明确构建“柔顺酱香”品类代表地位。在具体操作上,心悠然将“放怀天地间、心净自悠然”的品牌诉求与中国传统文化结合落地,通过心悠然酒道馆、“心悠然·国学文化沙龙”、“心悠然·国学文化大讲堂”等文化道场,不断正向放大品牌价值主张。

  据悉,心悠然将在新财年继续升格品牌塑造与市场投入,加快全国化布局,引领柔顺酱香流派往市场纵深发展。

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  价值回归,挺价获正向反馈

  近年来,随着茅台的名声大噪,酱酒逐渐成为新中产消费者的重要选择,白酒消费市场也掀起了“酱酒热”。由此,涨价谋求价值回归,成为了名优酱酒发展的重要趋势。

  除此之外,酱香型白酒酿造的原粮、下沙、发酵、贮存、人工、时间等成本一直居于白酒前列,专注顶级柔顺酱香白酒打造,心悠然酿造成本更甚于传统大曲酱香白酒。Content 3

  “市场的接受度和正反馈,是心悠然出台政策的根基。”一位接近心悠然人士对微酒记者谈到,心悠然涨价顺应着优质酱酒发展趋势,一是近年来酱香酒尤其是优质酱香酒酿造成本上升,提价有利于成本投入,保障高品质产品的酿造;二是提价保障有持续的市场投入,来提升渠道势能,最终拉动动销;三是提价刺激渠道活力,能筛选出志同道合且优质的商家,与心悠然一起成长。

  “据我所知,此次提价得到了渠道的积极响应。”上述人士认为,心悠然此次调价,是大事也是大势。

  文章来源:微酒订阅号