古井贡酒旗下单品年份原浆·古20提价背后的三大价值

  原标题:古20提价背后的三大价值

  12月17日,据悉,古井贡酒对旗下核心大单品年份原浆·古20(下称“古20”)出厂价进行调整。通知称,自2020年12月16日起,古20在原有价格基础上,开票价格每瓶上调20元。

  古20自2018年上市以来一直备受关注,除了既有的品质和工艺基础外,788元的市场指导价也使得古20成为徽酒高端市场的领头雁。

  而此次再度提价,则意味着古20将进一步迎合市场需求,开启更大的成长空间。Content 1

  第一,对古井贡酒自身来说,古20与古8、古16的阶梯效应更加明晰。

  古20是公司重要的“战略产品”和“利润产品”,据公司2019年年报显示,2019年公司吨酒价格为11.3万元,同比增长了9.4%,较2016年7.2万元/吨提高了56%。

  2018年,安徽省内主流价格带为150-200元,彼时,古井贡酒为卡位高端市场,顺势推出了古20,开始与既有的古16共同布局300-600元价位带,形成新的战略组合产品。

  而随着年份原浆产品系列不断被市场广泛认知,形成了献礼版、古5、古8、古16、古20和古26,产品结构优化,纵深有度。古井贡酒逐渐夯实了古8在200-300元价位,古16在300-400元价位,古20在500-600元价位的地位和市场。

  第二,是作为徽酒高端形象代表,古20提价也在引领徽酒整体的价格带上移。

  作为徽酒“老大哥”,古井贡酒的另一个使命,就是要带领徽酒整体稳健前行,如同茅台引领下的酱酒产业,当其自身高端定位不断强化的同时,也为其他酱酒企业留出了增长空间。

  古20的提价,一方面为古16、古8留出了增长空间;另一方面,年份原浆价格整体稳固提升,也为其他徽酒品牌预留了上升空间。同时,在省内消费持续升级背景下,古井贡酒凭借强大的产品力和品牌力,有望进一步引领消费升级。

  第三,提振渠道信心,为古26做市场铺垫,同时积极布局省外走向全国。

  在消费持续升级、高端酒及次高端酒市场加速扩容的背景下,今年以来酒企纷纷通过提价、推新提升品牌力。

  与此同时,近年来安徽省经济快速发展,2019年GDP同比增速达7.5%,高于全国6.1%的同比增速,GDP增速连续12年高于全国平均水平。经济快速发展带动了省内常住人口回流,也为酒业的高频、高质消费打开市场空间。

  对古井贡酒来说,古20依托安徽市场加快布局,并将其作为稳固的大本营市场,成为走出安徽,与川酒、苏酒竞争的战略大单品。可以预见,古井贡酒以周边省份为跳板,通过并购和自主扩张等方式,有望进一步加快全国化进程。

  文章来源:云酒头条订阅号