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全兴酒业“全兴酒肆”正式开业

    发表于 全兴
全兴酒业“全兴酒肆”正式开业

  2021全兴品牌回归第一战!Content 738

  1月30日,全兴酒业给成都人民以及白酒圈带来开年首个惊喜。在中国最有名的五大示范步行街之一宽窄巷子里,首次有了白酒品牌入驻,全兴酒业位于宽巷子8号的“全兴酒肆”正式开业。

  一直以来,宽窄巷子和全兴大曲都是当仁不让的成都名片,此次携手是将浓香情怀与文旅创作结合,为消费者展现出川酒历久弥“兴”的品牌底韵。而成都造与成都地标的深度融合,将让全国游客体验到成都的文化魅力和生活美学,也感受到川酒浓香以及全兴酒的丰厚魅力。

  在这条全国最有名的巷子里,全兴酒业有了自己的品牌根据地,也为持续焕新的2021年开了一个好头,闹市里建酒肆,地标之上造地标,历史蕴出全兴品牌最自信的样子,是复兴更是回归......Content 739

  地标之上再造地标

  焕新经典,续写酒·城故事

  中国白酒在漫长的成长历程中,涌现出许多“一酒一城”的经典故事,而全兴大曲之于成都,则是这些地域情怀与故土乡愁中最典型的代表,过去三十多年这张成都名片与“川酒金花”带给这座城市太多回忆与荣耀。

  开业现场,当姚夏、黎兵、邹侑根、高建斌、冯峰等老全兴名宿与四川全兴酒业总经理祝勇,全兴酒业党委副书记、副总经理薛新风一起为全兴酒肆剪裁时,在场的众多老成都人以及全兴足球队的资深球迷无不感慨万千。Content 740

  令大家欣慰的是,不管四川足球以及全兴酒业如何变迁,凝刻在两者之间的深厚情谊与合作从来没有断过,这一刻,全兴酒肆就是全兴足球文化及底蕴的最佳代言载体,并将续写精彩故事。

  并且这一次,清道光年间“全兴成”烧坊门口悬挂那副经典楹联:“入座三杯醉者也,出门一拱歪之乎”,也被悬挂在宽巷子8号的全兴酒肆门外,时刻提醒着往来的游客宾友,这支有着650年历史的“中国老八大名酒”的今昔过往。Content 741

  糖酒快讯看到,店内陈列了新中国成立后全兴大曲获得的诸多重要奖项、证书等物件,也在述说品牌的荣誉与传承,同时店内有着目前全兴几乎全部自营产品的陈列,像熊猫酒这样的明星产品更在店内有着突出表现,而消费者也可以随时品鉴并直接购买相关产品。Content 742

  在复古风格的装修和白酒文化氛围的烘托下,全兴酒肆成为展示全兴品牌文化内核,以及呈现产品风格与品质优势的基地。

  据了解,这座看似古朴传统的酒肆中还将蕴藏诸多高科技武器,通过对大数据软件及设备的使用,全兴将在这座极具人流量的体验店内,通过信息化技术分析消费者的体验状态,并为产品布局及品牌塑造提供大数据支持。

  毫无疑问,全兴酒业此次选择将宽窄巷子作为品牌宣传阵地,就是要以情感链接跨越时空,以沉浸式体验带领消费者感知全兴的底蕴与优势,无疑是这支老名酒品牌针对C端的又一次大胆尝试。

  据悉,今年全兴酒业将在全国范围内构建多个与全兴酒肆类似的体验店,很显然,让全兴品牌与全国各地文化地标绑定,是全兴实现品牌回归的重要路径之一。

  创新体验的本质

  是致敬时代并传递品牌新声

  与宽窄巷子的“联名”,是全兴继续唤起消费者品牌记忆,并传递品牌时代新声的又一重要行动,这也是全兴品牌复兴战略中必不可少的一环。Content 743

  正如全兴酒销售有限公司副总经理江国兵在致辞中表示,从1367年元末明初开始,全兴大曲逐渐从成都走向全国;而从今天起,全兴大曲在宽巷子,用几百年不变的酒香迎接八方来客。过去“来成都,逛宽窄”,是绝大多数外地游客必不可少的打卡项目之一,而从今天起,它将变为“来成都,逛宽窄,品全兴”。

  很显然,2021年全兴酒业将延续去年市场突围及破局的利好之势,进一步扩大品牌在全国范围内的渗透力度。其中去年至今一系列招商行动与新品策略中,“复刻”都是重要话题,并且随着全兴大曲60、80版以及即将上市的90版全面向市场铺展,全兴酒业的复兴攻势将迎来又一轮高潮。

  而如今,这座矗立在成都乃至全国文化旅游地标中的全兴酒肆,则也是展现这场复刻浪潮的最佳载体,我们在这里能够感知所有与全兴有关的文化脉络,并且在与历史荣光的感知与对话中,全兴品牌的品质底蕴也将得到全面呈现,而这也是全兴致敬时代并传递新声的核心内容。

  在当前白酒行业日益成熟的体验式营销趋势下,全兴酒业凭借全兴酒肆这样的强大平台,有望在白酒体验营销及沉浸式品牌传递中构建不可复制的优势,并开辟一条全新的品牌文化及品牌符号的塑造之路,而这也将是全兴品牌与经销商探寻全新合作模式的积极尝试。

  文化地标自带的超级流量与超级人气,自然是形成品牌超级传播的根本保障,因此当全兴酒肆在全国范围内被“复制”之时,全兴在市场端的强势崛起与回归,也将拥有一个又一个的品牌传播基地,构建与市场热度相匹配的品牌热度。

  来源于:糖酒快讯,作者:李森

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