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红西凤奉献春节档最“红”营销事件

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红西凤奉献春节档最“红”营销事件

西凤酒牛年新春策划“全明星盛宴”,红西凤奉献春节档最“红”营销事件!

  即使今年的春节有着“就地过年”的号召,但也丝毫不能降低中国人对新春佳节的庆祝热情,而作为每年最具曝光度的超级舞台,以央视春晚为聚焦的核心阵地,成为众多品牌争抢的战略要地。

  在这场角逐中,西凤推动的“中国红·红西凤”品牌口号完成了一次10亿级的传播曝光,无疑成为此次春节档最出彩的白酒品牌之一。Content 896

  在刚刚过去的牛年新春里,西凤联合凤凰网娱乐策划了一场主题为“团聚,在哪儿都是年”的春节营销大事件,并最终收获整体阅读破10亿、互动总量240万+、热搜指数31个、粉丝增长83万的爆燃数据,自然也成为酒业开年最“红”大事件。Content 897

  而从此次新春品牌大作战就能看出,红西凤作为当前西凤品牌战略的重中之重,将继续在2021年带给我们无限憧憬,并且经过周艳花及其团队的高效谋划,红西凤第一阶段的市场布局目标已经在去年基本达成。

  并且随着过去一年多的全国市场深耕、品推深入以及消费者培育的深挖,红西凤将有望在今年实现业绩端的首个大丰收。

  一、打出最“红”营销组合拳,红西凤携全明星献礼新春

  在刚刚过去的这一轮春节档传播攻势中,西凤一马当先抢下酒业“流量王”与“人气王”称号,通过与凤凰网娱乐的联合打造,红西凤在一系列策划中高频次出镜,并且实现了品牌关注度的几何级提升。

  首先,当“吉祥如意过大年,牛年牛气凤新春”、“牛年送牛气,红红火火凤新春”、“凤送祝福时刻到”等一系列祝福话语从李云迪、胡杏儿、秦海璐、江疏影、杜江、黄奕等明星口中送出,西凤酒及红西凤品牌形象被一次次在朋友圈转发扩散。

  其次,通过凤凰网娱乐的专访策划,几乎所有2021年春晚的明星嘉宾全部上阵,每一次专访都是一次红西凤的强势曝光,并且红西凤品牌本身所呈现的“红色视觉”特征以及传递的产品热情,都与春节的氛围与主题高度匹配,因此红西凤与明星们的“同台”就显得相得益彰,完美传递了品牌调性及产品高度。

  与此同时,在小年夜亮相的明星定制短片中,红西凤实现了产品的又一次高流量曝光。在“只要心在一起,在哪儿都是年”的温馨烘托下,明星刘恺威主演的“双凤齐飞、恺威拜年”主题短片获得广泛共鸣,而红西凤则以“红色温情”以及特殊的“年夜FUN”成为最佳聚焦点,与今年的春节主题融为一体。

  另外,凤凰网娱乐打造的“独家探班央视春晚”栏目,也成为大年三十前最具关注度的话题及流量制造中心,而每一次“独家曝光”,都在传播中实时铭刻上联合呈现方西凤酒的标志,自然也让西凤酒完成了高频次的流量收割。Content 898

  很显然,今年西凤借春节档这个超级舞台完成了一次成功的品牌亮相,在这场多层次与多形式的曝光攻势中,“中国红·红西凤”的品牌印记实现了国民级传播,而这也将为接下来红西凤面向全国市场的深度渗透,提供最为直接的产品培育赋能。

  早在去年周艳花就在相关活动上指出,红西凤要通过线上线下媒介资源结合,权威媒体和行业协会结合,主题活动和高端会议相结合等形式,全面塑造高端化的品牌形象。

  这次10亿级的传播造势行动,再一次表达了西凤管理层对红西凤的坚定信心与强力支持,无疑为经销商、消费者以及行业圈发出了明确讯号,“百亿西凤、红西凤扛旗”的格局正稳步推进。

  二、2021依旧风景这边独好,红西凤顺势再攀升

  透过此次春节档的重磅营销策划也能看出,这是去年以来西凤“聚焦战术”的又一次精准实践——通过最优资源配置来实现红西凤的快速崛起与声量提振,从而获得与全国名酒高端品牌同台竞技的底气与优势。

  而这种势如破竹的气势,也正是2021年作为红西凤转型升级元年的最佳开端。

  就在年前,西凤围绕红西凤展开的席卷全国的“红动中国”推介及品鉴浪潮还萦绕眼前,几十场持续火爆的品牌落地活动,让红西凤与全国重点市场进行了一次紧密接触,而这股红色风暴如今看来还仅仅是开始。

  接下来,随着西凤战略规划的持续推进,我们将在2021年看到更多关于红西凤的精彩营销事件,这些以全国市场为舞台的重要活动及专属IP,正是红西凤为凤香白酒站台发声,并引领西凤实现品牌深层次扩展的最佳利器。

  在之前糖酒快讯在《“红动中国”释放红西凤四大动能,高端白酒阵营再添强将》的文章中就提到,身为老四大名酒,西凤在回归品牌价值的路上需要需要一个堪比飞天之于茅台,普五之于五粮液的标志性产品,既要成为企业核心单品,也要成为香型典范。

  毫无疑问,红西凤承担的正是这样的历史使命,并且在“力争五年内销售额要占到西凤自营产品的50%以上”的愿景下,红西凤需要不断注入成长动能,好在在周艳花的营销战术体系中,早已为其谋划了一条进击之路。

  如果说过去一年多西凤构建了较为完备的分公司、事业部体系,并实现了红西凤品牌初步的全国重点市场布局,为红西凤在2021年的再发力提供了蓄能平台。

  另外,今年将继续推进的“红动中国”行动、正在加速构建的核心终端联盟-凤鸣会以及专卖店建设等举措,也将不断强化红西凤在市场的影响力与品牌声量,最终形成与产品地位相匹配的市场格局。

  因为在周艳花的规划中,作为西凤品牌的形象代言——红西凤的层层渗透也就是西凤品牌的深度渗透,并最终实现聚焦战略下的全盘拉动,这一切也将和“百亿西凤”以及西凤的品牌复兴紧密关联。

  来源于:糖酒快讯

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