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华润雪花高端新品“醴”正式上市,致敬中国千年酿酒文化

    发表于 雪花
华润雪花高端新品“醴”正式上市,致敬中国千年酿酒文化

2021年5月24日农历四月十三

华润雪花啤酒重磅推出

致敬中国千年酿酒文化超高端产品

  “醴”

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  醴越千年,凝聚酒以成礼

  “曲法酿酒、蘖法酿醴”,重现古法配方的“醴”,遵循自然规律和万物生息,原料优选有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合入料,加以历数千年而绵延不绝的独特酿造工艺酿制而成。入口即享醇厚饱满,以匠心品质为坚守,品鉴中国千年酿酒文化。

  “醴”不仅拥有优质口感,其极具文化感的瓶身设计也在低调中尽显尊贵,取自新石器时代仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”为基本瓶型,表面雕刻有寓意美好并且有趣的水纹、折纹等纹饰,打造中国古典艺术的完美融合。让拥有“醴”的你,在品赏之间,感受千年酒文化的延续。  ·Content 855

  禮以醴成,溯源千年文化

  追根溯源,从远古遗迹和历史典籍中汲取灵感,以古老的甲骨文“醴”,刻画中国独特的文化符号。时至今日,“醴”用其颇具韵味的独特含义,延续“酒以成礼”的文化内涵,将中国传承千年的礼仪文化娓娓道来。

  “醴”签约观复博物馆馆长、文化学者马未都先生,担任“醴”文化大使。马未都先生致力于中国古代艺术的研究和整理,并创建了新中国第一家私立博物馆——观复博物馆,其对中国古代艺术的研究之深厚,对中国古代艺术的追求之真挚,契合“醴”对中国古代艺术的追溯。而马未都先生与“醴”的合作,也是对“醴”承载的中华酒文化的高度认可。Content 856

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  追溯之醴,礼仪重现鉴古知今

  “醴”不仅传递给消费者尊崇感,更具有超越千年的价值感、文化感、仪式感。5月24日在观复博物馆,通过现场演绎三大场次沉浸式演绎,展示“醴”的礼仪之美。

  “置醴待嘉宾”中,贯穿千年文化的篇章,可以找到醴在源远流长的历史中扮演的重要角色;而在“以醴洽百醴”中,不论是从“士冠礼”到“士婚礼”,还是“九献之礼”的仪式场景中,醴在各种仪式上都担纲着重要使命;最后,在“玉醴宴佳节”中,醴则作传统的倡导者出现,表达尊重传达礼仪。由这些场景不难看出,醴是鉴古知今,彰显礼仪的重要表达。

  “醴”酒臻选贵宾专属999ml,限定版醴盒尊享售价999元。作为极具历史感、价值感和稀缺性的“醴”,除了丰富高端宴请的酒类选择,更是高档礼赠的优选。Content 859

  当天,中国酒业协会理事长宋书玉;中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事何勇;华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海;北京大董餐饮投资有限公司董事长、中餐领军人物董振祥;凤凰网美食盛典金梧桐评委会常务理事;《风味人间》美食顾问林卫辉;观复博物馆馆长、文化学者马未都;华润雪花啤酒中国有限公司首席酿酒师钟俊辉,财经、投资圈众多业内人士及众多知名媒体人出席此次活动。Content 860

  会上,华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海,为参会者回溯千年前醴酿造的历史文化,讲述醴文化的由来。中国酒业协会理事长宋书玉直言,华润雪花秉承责任与担当,综合文化与未来用心研发,为“醴”赋予“致敬中国千年酿酒文化”的历史意义。随后醴文化大使马未都先生,从中国古代酒器艺术品与收藏的角度,分享了藏品背后的故事与文化延续。Content 861

  中国酒业协会理事长宋书玉Content 862

  华润雪花啤酒中国有限公司总经理侯孝海Content 863

  观复博物馆馆长、文化学者马未都Content 864

  醉鹅娘品鉴醴Content 865

  醴签约文化大使马未都分享醴文化故事Content 866

  百醴迎宾

  “醴”的诞生,印证着华润雪花啤酒品牌植根于中华文化,承载着浓厚的中国情结。以多元的创新玩法和对市场的深度挖掘,保持在高端市场决定性的精神优势,满足消费者对高品质生活追求的同时,凝聚中国文化的魅力,将中国酒文化影响力推向全球。

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