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泸州老窖首款绿色生态健康养生酒—茗酿●萃绿即将全球限量首发

    发表于 泸州老窖
泸州老窖首款绿色生态健康养生酒—茗酿●萃绿即将全球限量首发

  从概念发布到产品首发,这标志着茗酿?萃绿将快速“参战”高端市场,这也吹响了泸州老窖养生酒“几何级”增长战略的冲锋号。

  文 | 白晨

  近日,酒圈传泸州老窖正在谋划“大动作”。对此,有知情人士透露,泸州老窖首款绿色生态健康养生酒——茗酿?萃绿即将于7月1日全球限量首发。

  “泸州老窖养生酒业对这款新品非常重视。”上述知情人士补充说,一个围绕茗酿?萃绿所策划的系统事件营销正在展开。从概念发布到产品首发,这标志着茗酿?萃绿将快速“参战”高端市场,这也吹响了泸州老窖养生酒“几何级”增长战略的冲锋号。

  在消费升级和健康饮酒的趋势下,茗酿?萃绿的出现可以说是极大地提升了整个养生酒品类的价值,让行业对这个创新品类更加充满信心。

  01、定了!全球限量首发仅7100箱

  熟悉行业的人士知道,茗酿?萃绿是泸州老窖旗下战略大单品茗酿所“裂变”出的高端系列产品,也是泸州老窖创新板块在高端布下的一枚重要棋子。

  茗酿?萃绿以 “绿水青山就是金山银山”的两山理论为指导,结合泸州老窖“天地同酿,人间共生”的企业哲学。原材甄选荣获国际雨林认证的云南高山生态古树茶;结合泸州老窖60年洞藏老酒丰富茗酿?萃绿酒体。

  构建7A级绿色生态品质控制体系,涵盖原料甄选、智慧酿造、定向萃取、活性融合、低温净化、质控检验、洁净灌装等环节,绿色全产业链打造出一款兼具品质、品牌、文化、健康、时尚等多重属性的高端产品。Content 980

  “其实早在4月12日,茗酿?萃绿首次概念发布时就已经明确了其战略地位和行业价值。”在一位行业人士看来,“茗酿?萃绿全球限量首发”的启动表明泸州老窖要让这支产品的推出达到一鸣惊人的效果。

  据微酒独家获悉,茗酿?萃绿的这次全球限量首发本身就有诸多看点。

  首先,产品首发时机巧。茗酿?萃绿在7月1日这个重要节点举办全球限量首发仪式,既是献礼,也是对“绿色生态”品牌理念的践行。

  其次,全球限量首发产品具有稀缺性,限时限量7100箱,预售时间:6月1日09:09至6月30日24:00。据了解,全球限量首发产品仅为7月1日当日生产,所有首发产品都有专属全球限量首发标志,并有公证处进行全程公证,具有很高的纪念意义和收藏价值。

  最后,很高的升值价值,为了纪念2021年7月1日全球限量首发,茗酿·萃绿全球限量首发产品的珍藏价为2021元/瓶,对于名酒收藏、老酒收藏爱好者来说相当于邮票的首日封,其升值价值不言而喻。Content 981

  02、多重福利,只为“宠粉”?

  全球限量+专属标识,茗酿?萃绿的纪念意义和收藏价值不言而喻。更值得注意的是,茗酿?萃绿将在全球限量首发仪式之前就提前开启预售环节,茗酿?萃绿全球限量首发珍藏价2021元/瓶限时限量,该价格仅限为预售期价格,购买全球限量首发产品的用户还能享受多重福利:

  茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版售价:2021元/瓶(另配赠1瓶常规流通版,即获得1瓶限量珍藏版产品+1瓶常规流通版产品)

  预售期内,凡购买茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版1件(另配赠1件常规流通版产品),即可获赠茗酿?萃绿全球限量首发纪念银币(重量100g,价值3088元)1枚,同时成为茗酿?萃绿品牌挚友,即刻享受品牌丰厚福利!

  预售期内,每购买茗酿?萃绿全球限量首发珍藏版5件(另配赠5件常规流通版产品),即可获赠7月1日全球首发仪式VIP泸州现场观礼名额1名。

  据了解,茗酿?萃绿全球限量首发仪式的现场观礼福利极具含金量。VIP嘉宾将拥有一个充实的茗酿·萃绿体验之旅:

  ①往返机票(或专车)、五星级酒店住宿、全程VIP专车接送;

  ②尊贵欢迎晚宴及独一无二的摩天轮星空小品会;

  ③20万亩川南糯红高粱地美景游览,现场美酒茶话会;

  ④泸州老窖智能酿造工厂,泸州老窖健康养生酒产业园首次对外开放参观;

  ⑤亚洲最大的地下酒堡:乾坤酒堡深度体验,与大师一起DIY美酒;

  ⑥与名人大咖面对面,共同见证茗酿?萃绿全球限量首发。

  从这一系列粉丝福利不难看出,茗酿?萃绿的产品首发将不只是一场品牌传播层面的大秀和简单的“宠粉”计划,更是一场核心消费群体培育的圈层营销活动,为产品全面进入市场营造氛围和培养出更多意见领袖。Content 982

  03、“双线”进攻发力

  对于茗酿?萃绿这款拥有“绿色生态,智慧酿造”独特标签的产品,泸州老窖养生酒业这次可以说是火力全开。

  据了解,为了让茗酿?萃绿的这次“登场”起到更大的轰动效果,泸州老窖养生酒业“双线”进攻发力。

  除了上述已经透露的于7月1日举办的1场全球限量首发仪式外,泸州老窖养生酒还将在全球限量首发仪式之前就启动“线上+线下”双线推进的策略,为茗酿?萃绿7月1日的首秀引爆铺垫基础。

  第一,在线上,茗酿?萃绿以“有赞商城”为线上平台,将针对核心经销商、公司员工、大众消费者进行预售;

  第二,在线下,茗酿?萃绿将在预售期间甄选出核心城市,线下高端专属推介,精准定位目标消费人群和推动产品预售。

  “线上预售造势,线下专属推介精准引流,两者相辅相成,茗酿·萃绿打了一套漂亮的‘组合拳’。”在一位行业观察人士看来,茗酿?萃绿的定点“爆破”策略一方面是为新品预售精准培育消费群体,另一方面也是在试水渠道对这款高端产品的反应,为后期的全面发力做准备。Content 983

  04、茗酿·萃绿高端“亮剑”

  开启经销商增长的“快车道”

  “突破养生酒品类价格天花板”、“首款绿色生态健康养生酒”、“绿色生态,智慧酿造”......除了这些关键词外,泸州老窖养生酒业还为这款产品打造了“茗酿?萃绿全球限量首发”, 显然,茗酿?萃绿在泸州老窖创新版图中占据着非常重要的位置。

  值得注意的是,在2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上,泸州老窖围绕近期和远期目标明确指出,要做大创新白酒板块,做实养生白酒板块。与此同时,茗酿在战略地位上也已经上升到泸州老窖战略大单品序列,被称为泸州老窖的“第七瓶酒”。

  今年,作为“十四五”的开局之年,泸州老窖养生酒业明确了“迈大步、布大局、下大棋”的战略方针,跑步迈入“几何级”增长的快车道。

  而且从宏观来看,健康养生酒已经成为一种潮流、一种趋势;从行业来看,以创新品类和创新消费场景驱动消费迭代升级的“新名酒”将大行其道。双重趋势的叠加下,背靠泸州老窖品牌,带着诸多“颠覆性”创新的茗酿?萃绿可以说恰逢其时,或将成为养生酒品类乃至整个行业的创新标杆。

  回顾历史,这一幕与20多年前似曾相似。

  2000年,泸州老窖推出国窖1573,以文化为品牌赋能,在冲击高端市场的同时重塑了消费者对于高端白酒的认知,如今,国窖1573已坐实高端“三甲”的地位。

  在茗酿?萃绿身上,也是融合了诸多前瞻性和颠覆性的价值内涵,不仅是拓展了健康养生酒品类的发展空间,更是中国白酒迈入“智慧时代”的先锋兵,这更加增大了行业和经销商的想象空间。

  尤其是在消费结构性升级提速,酒类高端消费市场呈现出扩容、多元化的趋势下,具有独特茶酒属性的茗酿?萃绿在进攻高端市场时更具差异化优势。

  从这个层面来说,茗酿?萃绿或将开启一条崭新的高端化赛道。或者说一个属于茗酿?萃绿的大时代正在开启,这对于经销商来说尤为重要,提前占位这支“新名酒”典范,就是破译了掘金健康养生酒的财富密码。

  最后值得强调的是,茗酿?萃绿全球限量首发产品集限量价值、收藏价值、纪念价值、增值价值等多维价值于一体,必会赢得市场追捧,我们拭目以待。Content 984

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