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五粮坊品牌战略发布会现场发布三款新品,签约1.28亿元

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五粮坊品牌战略发布会现场发布三款新品,签约1.28亿元

  5月28日,以“传世浓香 岁月珍藏”为主题的五粮坊品牌战略发布会在绵阳市桃花岛国际度假酒店召开。Content 395

  近年来,随着消费需求不断提升,“喝少、喝名、喝优、喝贵”成为白酒主流消费趋势;结构性增长、高质量发展成为白酒行业发展的主旋律。

  有行业人士表示,在白酒消费不断向名酒品牌集中、向优质产能集中、向优势产区集中的当下,品质和品牌成为市场竞争的核心要素。因此,五粮坊品牌的诞生引起业内广泛关注。

  四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣,游仙区区委书记、区长陈华斌,游仙高新区党工委副书记、管委会主任罗鉴明,游仙高新区党工委副书记李晓升,五粮液股份公司市场管理部部长易晓平,五粮液股份公司质量管理部部长兰梅,中国首席白酒品酒师、五粮液股份公司酒体设计中心副主任代春,五粮浓香公司董事、总经理黄华,五粮浓香公司副总经理刘华、石右磊,五粮液营销战区团队和五粮浓香营销团队以及来自全国各地的媒体代表、经销商代表与嘉宾共230余人参加了此次发布会。

  一、抢抓浓香白酒发展机遇

  在白酒香型的格局中,浓香型白酒占据的市场份额最高,消费者接受度最广、名酒品牌最多。

  中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣在现场谈到,2020年,川酒产量和营业收入在全国的占比分别达到了49.6%、48.8%,占领了中国白酒的“半壁江山”。Content 396

  基于“浓香传统工艺、匠心酿造”诞生的五粮坊品牌,不仅丰富了五粮浓香公司的产品体系,也进一步满足了消费者对优质浓香白酒的消费需求。

  四川省绵阳市凯越集团董事长廖雪鸥表示,五粮坊项目的落户绵阳游仙离不开游仙区领导们的帮助和支持,是凯越集团与五粮浓香公司战略性合作的开端。未来会依托五粮液强大品牌背书,举全集团之力,严控品质质量、专注市场拓展、强化客户服务,做好一瓶酒,卖好一瓶酒。Content 397

  五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉表示,五粮坊作为新进成员,是五粮浓香公司与凯越集团共同打造的品牌。“有酒必有窖,有窖必有坊”,五粮坊必能抓住市场发展新机遇,成为“有历史、有文化、有故事”的五粮浓香品牌。Content 398

  显然,不仅拥有先天的品牌优势,还抓住了浓香型白酒发展新机遇的五粮坊,得到雄厚资本与五粮浓香公司的强力支持。

  二、这款五粮坊有何不一般?

  会上,领导与嘉宾代表共同开启新品启动仪式,五粮坊·鎏金岁月系列三款战略新品——红典、青蕴、紫越正式面世。Content 399

  中国首席白酒品酒师、五粮液股份公司酒体设计中心副主任代春现场为大家从水源、土壤、配方、窖池和工艺上讲解了五粮坊产品品质,总结出五粮坊具有粮香浓郁、爽净细腻、回味醇厚的口感特征。并在现场从“色、香、味、风格”等专业角度为大家讲解品鉴五粮坊的方法,让现场嘉宾真实的体验到最为生动的白酒鉴赏文化。Content 400

  凯越集团副总经理、四川五系神韵商贸有限公司总经理冯成利从抢抓机遇、产品介绍、价值之选、共创共赢四大方面向大家传达了五粮坊会与大家一起共享机遇、共谋发展、共创未来的意愿。Content 401

  他介绍到,五粮坊是应对行业量价背离、消费者结构升级和品牌集中趋势增强而推出的品牌,

  面对未来次高端白酒的体量将不断扩大的行业趋势,因此,五粮坊品牌定位次高端价位。

  在产品品质上,五粮坊完美传承了五粮酿造工艺,同时还将传统酿造工艺和高新技术进行了有效结合。为酿造极致好酒,五粮酿造从粮食环节开始,升级建设百万亩专用粮基地,种植符合五粮酿酒需要的高粱、大米、糯米、小麦、玉米,并构建“从一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系,实现原粮100%可预检、可追溯、可管控。也因此,成就了五粮坊基因好、口感好、体感好、健康感好的“四好品质”。

  在产品设计上,五粮汇聚图腾,是五谷精华品质的呈现;晶莹剔透的瓶头设计凸显档次;金色溜肩设计完美演绎“坊”的意境;厚重玻璃制造质感提升彰显价值;底部的五方宝塔,天方地圆,是聚财富之象征;再印上五粮坊专属品牌符号,共同打造出独具特色的五粮坊。

  在共创共赢上,以搭建“12030”工程为主旨,即:1——全国 1个样板打造市场;20——全国20个重点运营市场;30——全国30个基础培育市场。从全国招商布局、支持投入、产品运营、市场管控四个方面进行全国市场运营规划。Content 402

  不仅会在传统媒体上做质量,新媒体中做流量,公关活动做声量的手段,提高五粮坊品牌知名度,也会在策略上进行优商扶商,真正地将一瓶一码、品鉴会、五粮之旅、宴席推广、终端建设等市场活动执行到位,实现聚焦单品,一年过亿、两年翻倍的大单品战略发展目标。

  未来,随着另外两大岁月传承系列与传承经典系列的设计规划完成,五粮坊将形成更完善的产品矩阵,也将成为其占领次高端价格带的重要武器。

  三、川酒又一新增长极

  值得注意的是,本次发布会还邀请了五粮坊合作客户进行现场签约活动,现场合作伙伴对五粮坊品牌信任有加、热情高涨,签约意向众多,最终现场合作签约金额高达1.28亿元。

  现场有合作商表示:“当前白酒市场次高端价格段容量在不断扩大,而五粮坊品牌产品正好属于次高端价位段产品。五粮坊在当下白酒市场中,具有名酒基因,相对比与其他同价位产品,品牌与品质上更具优势,更容易被消费者所认可”。

  进入2021年,白酒品牌强分化的态势愈加明显,五粮浓香公司坚持打造品牌矩阵,制定机制化、常态化的价格调整机制,继续提高新商准入标准。因此,未来五粮浓香公司品牌会更加稀缺,品牌价值更加凸显。这也是五粮坊这一“稀缺价值品牌”的优势。

  五粮坊的诞生与成长,还承载着更为重要的意义。

  当前,在行业品牌集中度不断提升、消费不断升级的大背景下,白酒消费市场已经发生新的变化,白酒产业即将进入新的发展阶段。那么,如何做好传承与创新,适应人民群众新的白酒消费理念,满足消费者新的需求,成为了川酒尤其是浓香型白酒新的发展课题。Content 403

  在浓香型白酒的传承与创新方面,“浓香大王”五粮液近年来根据消费者对于名酒更高、更多元化的需求,做足功课,以更丰富的品类,更健康的产品,更独特的风格,给消费者带来了更独特的饮酒体验。在传承与创新方面,五粮浓香公司坚决执行集团公司的发展导向,五粮坊的诞生是五粮浓香公司对于传承与创新的充分体现。

  未来,五粮坊在凯越集团与五粮浓香公司的战略规划与赋能下,认真贯彻落实四川省委省政府的重大战略部署,抓住行业发展新机遇,紧紧围绕四川省委省政府关于川酒振兴的战略目标,定能实现长期性、高质量的稳定性发展,成为川酒板块又一重要力量。

  文章来源于:糖酒快讯,信息贵在分享,如有侵权请联系我们删除

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