京东618酒水总成交额两分钟破5亿!从四大榜单看酒水行业趋势

  6月1日零点,2021年“京东618,18周年庆”正式开始,用户自5月24日预售以来激发的消费热情瞬间爆发。主战场京东在今天公布了开门红战报,酒水品类实现强势增长。Content 611

  战报显示,零点刚过5分钟,果酒同比增长超15倍;酒水总成交额更是两分钟内破5亿。

  另外,根据京东公布的截至5月27日的预售数据显示,酒水下的各细分品类均表现优异。其中,白酒预售订单量同比增长144%,威士忌预售订单量同比增长11倍,葡萄酒预售订单量同比增长157%。啤酒参与预售的商品数量同比增长3倍,洋酒参与预售的商品数量同比增长9倍,黄酒/养生酒参与预售的商品数量同比增长12倍。

  整体来看,酒水市场表现出色,各品类均实现翻红,具体到各细分榜单,我们又能发现什么规律呢?

  01、葡萄酒

  相比品牌更认国家,前十榜单中法国酒占七席

  在6月1日的葡萄酒热卖榜单中,法国酒占到七席。前三均为法国酒,分别为都顿(Deodhum)曼妥思系列宝塔干红葡萄酒、星象传奇以及菲特瓦干红葡萄酒。另外,还有一款智利葡萄酒、一款意大利葡萄酒、一款澳洲葡萄酒,其余两款为国产葡萄酒,均为长城葡萄酒旗下产品。Content 612

  从热卖榜单中可以看到,当前消费者对品牌的认知度还是较少,尤其是进口葡萄酒,消费者更认国家以及产区,法国作为老牌葡萄酒生产国在消费者的认知中具有很高的地位。另外,好几款上榜的法国酒中均有波尔多的标签以及获得的奖项标志,这些都是吸引消费者购买的重要因素。

  从价格来看,100元以下的大众价位段目前仍是消费主流,大部分集中在50-60元/瓶之间,前十榜单中只有一款意大利葡萄酒的价位段达到百元以上。

  02、白兰地/干邑

  大品牌受青睐,人头马、马爹利、轩尼诗均上榜

  从白兰地/干邑热卖前十榜单来看,首先是进口烈酒受青睐,前十均出自干邑产区以及法国其他产区。Content 613

  其次是大品牌受青睐,人头马、马爹利、轩尼诗三大烈酒品牌均有上榜并占据五个席位。其中,马爹利名士VSOP位列榜单第二,人头马CLUB和人头马VSOP位列榜单第五和第十,轩尼诗VSOP以及轩尼诗XO分列第六位和第八位。

  但与此同时,我们也看到扫码价高的产品同样受到消费者的追捧。其中,榜单一位和三位均为法国派斯顿品牌,单瓶售价均不超过200元,但商家在显著位置均标注了扫码价,且两瓶酒的扫码价均超过一千元。

  03、威士忌

  价格呈现两极分化,高端日威受追捧

  从威士忌榜单来看,同样是大品牌的进口酒受青睐。杰克丹尼田纳西州威士忌、尊尼获加黑牌、芝华士12年苏格兰威士忌、三得利山崎单一麦芽威士忌、三得利响牌乡音威士忌以及百龄坛特醇苏格兰威士忌均有上榜。Content 614

  从价格来看,呈现出两极分化的趋势,一方面是200元以下价位段的大众酒受青睐,包括派斯顿可乐桶、杰克丹尼田纳西州威士忌等,另一面则是高端酒,如三得利的响和山崎单一麦芽威士忌,售价均在千元以上。

  04、鸡尾酒/预调酒

  RIO霸榜,微醺系列销售火爆

  从鸡尾酒/预调酒热卖榜单来看,RIO是绝对的实力派,在前十榜单中占据八个席位,旗下的微醺系列销售火爆。Content 615

  可见,当前在众多鸡尾酒品牌中,大众最熟悉的品牌无疑RIO。其依靠广告创意、明星代言和大量的商业投放,保持着极高的市场份额。

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