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水井坊以大师之道定义高端,签约顶级网球赛事

    发表于 水井坊
水井坊以大师之道定义高端,签约顶级网球赛事

  “从新千年开始,水井坊曾经连续十四年与大众网球深度结缘,如今它再度回来了。”Content 752

  在6月8日水井坊与上海劳力士大师赛战略合作签约仪式现场,原成都市委副书记张锋回顾了水井坊2000年起持续多年冠名国内网球赛事、以及成为中国网球公开赛白金赞助商的品牌故事。

  时隔七年,水井坊重回网球赛场,并成为上海劳力士大师赛的首个白酒荣誉赞助商,再次将中国白酒带入新的展示与体验空间。如今在成都这座雪山下的公园城市里,作为城市名片的水井坊正将自己的文化精神与产品价值嵌入到各个领域,不断诠释高端白酒品牌的深度与高度。Content 753

  正如四川水井坊股份有限公司副董事长、代理总经理朱镇豪在致辞中提到,源于同样追求卓越的坚持和态度,九代大师一脉相承的水井坊,与汇聚无数顶尖选手的大师赛之间有着高度一致的精神内核。

  从非遗新生系列活动到水井坊博物馆沉浸式体验,再到“国家宝藏”IP的深度挖掘,水井坊一直在展现自己的品牌创新力,此番强强联手,再度引发无限畅想。

  不可忽视的是,今年以来水井坊持续强化高端品牌占位与行业声量,多次在公开场合强调高端化路线这一核心战略,并突出其作为必要发展赛道的重要性,这也使得在成为头部浓香品牌之一的愿景驱动下,水井坊寻求价值回归与递增的探索注定精彩纷呈。

  1、大师见大师,注定一拍即合

  如今在跨越600余年时光的水井坊遗址之上,成都这座享誉世界的大都市正迎来自己的欣盛时代,作为整个西部的经济与文化中心,这里有着巨大的商业机遇并引领着地区消费潮流,水井坊作为诞生于成都的高端白酒品牌,也在充分融入成都时代脉搏的过程中,享受着全域发展带来的红利,并继续擦亮成都名片的标签。

  此次水井坊回归网球圈并携手顶级合作伙伴,其品牌故事也增添了顶级体育赛事这一全新品牌宣讲舞台,而网球爱好人群的“高净值”性,也让这种形象展示与品牌发声变得更加高效,而凭借中国名酒与顶级体育赛事在精神属性上的高关联度,将让水井坊在商业价值与高端形象宣导上获取优势资源。Content 754

  在上海久事体育产业发展(集团)有限公司总经理杨亦斌看来,水井坊六百年精益求精的精神与上海劳力士大师赛的办赛理念不谋而合,双方致力于不断提升品牌价值、提高用户和观众体验,为满足人们对美好生活的向往而共同努力。此番合作为赛事品质的进一步提升、网球文化的深耕推广、国际一流赛事生态平台的打造奠定了坚实基础。

  本次签约仪式现场还迎来了中国网球名将郑洁,而她在现场分享的故事,让我们感受到水井坊与成都这座城市的情感联系,以及与网球赛事间的一“网”情深。

  这位成都籍“网球金花”家住水井街附近,她笑称自己闻着水井坊的酒香长大,或许谁也没有想到在距离水井坊博物馆不到几百米的地方,会走出一位世界网球名人。Content 755

  原中国网球运动管理中心主任孙晋芳坦言,在生活和比赛中磨炼心理、锤炼自己是成为大师的必要条件,而郑洁的成长之路与网坛生涯也印证了这句话。这种大师精神,过去十几年也一直在水井坊身上得到发扬,那座博物馆中藏着的浓香品质秘密以及传承故事,都是这种精神的物化与演绎,这也是中国白酒之所以生生不息的根源。

  2、从大师精神到大师之道

  高端就应如此叙事

  作为中国白酒高端品牌发起者,水井坊从诞生之初就具备高端基因,从产品设计、品牌理念、形象缔造以及品推方式等各个层级,均为中国白酒的高端化之路提供了重要参考。

  跨越多个行业发展周期,以水井坊典藏大师为代表的水井坊高端产品,通过对大师精神的持续演绎,让消费者在品质体验与品牌感知中,认识到中国白酒的文化魅力与传承价值,而水井坊与各界顶级资源的合作与联动过程,属于品牌自身以及中国白酒的大师之道也持续展露。

  讲好品牌故事强化高端形象,以此深度链接C端核心受众,成为新时期下水井坊的重要任务。

  在今年春糖的经销商大会上,水井坊方面表示未来要加大前置投入,并且会重点投入到高端产品的推广上来,并借助大型主题活动提升知名度。去年以来,水井坊与《国家宝藏》间的高强度互动与IP塑造,让我们看到了品牌创造力与活力,也让“600年轻的宝藏”成为热点话题。Content 756

  如今,“浓香宝藏”水井坊再度找到提振产品价值与强化高端形象的通道,通过赞助劳力士大师赛直达高净值人群,进一步提升水井坊·典藏大师在高端圈子的影响力。

  6月5日开始,面向全国网球爱好者开放的“水井坊杯·城市网球赛”在杭州、苏州、石家庄同时开赛,随后参赛选手将在上海、北京、成都等城市展开角逐,而通过这场“十城联动”的大众网球赛事,水井坊也顺势完成品牌在上述城市的焕新亮相。

  而通过与体育赛事以及城市文化进行联动,水井坊进一步将品牌理念与形象植入C端,并且以网球爱好人群为切入口寻求圈层的扩大,为品牌在高端市场开辟新的增量空间。

  一直以来,顶级网球赛事对于各类赞助商的筛选非常严格,目前除冠名商劳力士之外,奔驰、中国建设银行、喜力、阿联酋航空等都与这项赛事保持着深度合作,而水井坊以荣誉赞助商的身份加入,也彰显了品牌价值与高端属性。

  上海劳力士大师赛是亚太地区唯一一站ATP1000分的赛事,且作为全球9站ATP1000大师赛之一,冠军将可获得高达1000的积分,所以这项赛事每年都能掀起关注热潮,在线上线下平台的联合呈现下,相关赞助品牌获得海量的曝光度。Content 757

  顶级赛事与顶流曝光,将为水井坊捍卫高端品牌之势提供强大能量,此次“大师X大师”也有望继“国家宝藏”IP后成为水井坊的又一块金字招牌。

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