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钓鱼台·液体黄金修炼品牌之旅引爆洱海

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钓鱼台·液体黄金修炼品牌之旅引爆洱海

  6月8日,由北京怡福康宝有限公司(下称“康宝公司”)主办的“液体黄金·洱海之心”在云南大理白族自治州举行,这也是康宝公司继“液体黄金·海岛之夜”活动后,开启的第二站品牌推广之旅。

  自今年1月初上市,钓鱼台·液体黄金便创下了一周售罄首批1000箱的记录。如今时间走过半年,据了解钓鱼台·液体黄金酒目前在市场上处于一瓶难求的状态,因其具备钓鱼台品牌和大商运作的双重背书,钓鱼台·液体黄金一上市就备受关注,尤其是作为价格超过1000元的酱酒名酒,一举一动都能牵动酒商的神经,这样绝好的掘金机会,自然不容错过。

  钓鱼台·液体黄金上市半年便引爆高端酱酒市场,靠的是什么?

  1、你好,洱海!

  既然是开启的第二站,我们自然能从中将康宝公司的营销策略窥探一二,钓鱼台·液体黄金酒在品牌推广层面延续了康宝公司一贯的“豪放”风格,但也不尽与此。

  首先从3月的第一站——“液体黄金·海岛之夜”来看,康宝公司为客户和消费者打造了一场高端酱酒的饕餮盛宴,将钓鱼台·液体黄金的品鉴会变成了一场美酒与文化碰撞的派对。而6月8日的第二站——洱海之心,又是一次美酒与文化的深度融合,康宝公司带领客户领略大理风光,亲身感受极具民族特色的文化冲击。在吃好、喝好、玩好的同时,深刻体验钓鱼台·液体黄金酒的魅力。Content 795

  从结果来看,康宝的品牌之旅,只突出一个重点:场景化体验。在钓鱼台·液体黄金上市之初,康宝公司便透露了产品运营的核心战略:钓鱼台·液体黄金不同于以往的产品,它是升级款,代表着另一个高端,所以这场活动并未按照传统的白酒品鉴会模式展开,将以更高端、更时尚、更直接的方式让来每一个人感受到它的魅力。

  于是,从海岛之夜到洱海之心,钓鱼台·液体黄金能够畅通地融合进独特的地域文化,真正获得消费者的青睐。在这过程中,钓鱼台·液体黄金通过塑造品牌形象,巩固消费者认知中其高端品牌的价值定位。Content 796

  这便是康宝公司借助旅游活动,扩大品牌影响力的目的。能够如此大手笔地策划两场活动,并且后续类似活动会持续展开,康宝公司目的在于通过以个性化、特色化旅行活动打造钓鱼台·液体黄金酒的体验场景,借助圈层营销迅速铺开产品的知名度,形成属于康宝公司自己的品牌运营模式。

  康宝公司方面表示,“未来还将持续不断打造新的品牌推广模式,与客户共享共赢。我们要做的就是给客户带来利润,更要为客户创造愉悦的体验。”

  2、1000元酱酒第一的品牌之旅

  数据显示,2020年中酱酒产业实现产能约60万千升,同比增长9%,约占中国白酒行业产能740万千升的8%;实现销售收入约1550亿元,同比增长14%,约占中国白酒行业销售5836亿元的26%;实现销售利润约630亿元,同比增长14.5%,约占中国白酒行业利润1585亿元的39.7%。

  即酱酒以8%的产量,实现了行业26%的营收和近40%的利润,这证明了酱酒市场的巨大潜力,也是高端酱酒的机遇。酱酒热造就了目前酱酒产品的爆发,“百家争鸣,百花齐放”本是一件好事,但对于消费者来说,选品更加困难。Content 797

  康宝公司要打破的正是消费者选品难的困局。钓鱼台·液体黄金的销售模式主要采取数字化营销、渠道扁平化模式,在品牌营销层面借助旅游等活动在客户和消费者圈层提升品牌力,再结合限量供应的政策,以真实开瓶率、客户主动推介为重点方向突破。例如,在旅行过程中,康宝公司可以向消费者展示产品背后的品质故事与品牌故事。

  作为钓鱼台系列升级产品,钓鱼台·液体黄金本就系出名门。在工艺上,其采用茅台镇正宗红缨子高粱,严格按照“12987”工艺酿造,遵循“四高三长、一高一大”原则,即高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温蒸馏的生产方法;生长周期长,大曲储存时间长,基酒窖龄长。轻抿入口,酒体酱香浓郁、酒体醇和绵软、回味悠长、空杯留香持久。滴滴醇香,品质如金,是名副其实的液体黄金。Content 798

  能够喊出“做1000元酱酒第一”口号的康宝公司,底气不只源于钓鱼台·液体黄金卓越的品质,在市场运作方面康宝有着敏锐的洞察力,以及成熟的品牌运作经验和资源整合能力,未来定能携钓鱼台·液体黄金乘势而上。,助力仰韶在数字化发展中取得新的突破,在其高质量发展道路上再进一步。

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