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古20中国品牌之旅正式发布,古井贡全国化打响第一枪

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古20中国品牌之旅正式发布,古井贡全国化打响第一枪

  6月10日,“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”正式启动。来自浙江的200多位企业家参与了本次品牌之旅。这一次启航,对古井来说是一个新的开始,也是一次新的宣言。Content 956

  01、打卡11城,古井塑造行业品牌新范本!

  “中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”活动,是以国内要城市高铁站点为链接,以“线上线下”相结合的方式,让年份原浆·古20“跟着高铁去旅行”。Content 957

  其中,线上在高铁站、列车进行“品牌之旅”活动推广宣传,线下聚焦古井贡酒核心市场,在“品牌之旅”推广同时,围绕扩圈当地高品质消费者举办高端品鉴活动。

  据了解,本次活动将在全国范围内进行,持续时间大概在3-4个月。这场活动的起点选择在杭州,接下来将陆续走进上海、南京、合肥、济南、天津、北京、郑州、武汉、西安、石家庄这11个经济活跃度较高的城市,以名酒与名城的激情碰撞。Content 958

  此次活动最大的亮点之一,是通过搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“高铁体验馆”。经过五感体验,消费者将对古井的产品、故事有更多的了解。让用户在游戏、互动、品鉴、体验的过程中加深加固了与古井贡的情感联系。Content 959

  众所周知,古井贡与高铁的合作很早以前就有过,但此次活动,不仅仅是品牌的宣传,更是将核心市场与核心消费群体圈了进来,打造出一个线上与线下,流动与固定相结合的品牌ip传播样本。

  同时,高铁代表着中国速度与中国智造,是商务、旅行以及年轻消费群体的主要出行方式。企业选择冠名高铁,对于扩大知名度、美誉度,提升品牌价值以及企业竞争力的增强,有极大的助力作用。在众多白酒品牌中,古井贡显然已是这块高地上的“超级玩家”。Content 960

  02、“贡”文化,古井文化走出去!

  “古井自古有名,贡酒应贡人民。”这是古井贡酒的品牌底色。

  在中国传统文化表达增强的态势下,酒行业的格局正在发生着变化。然而,白酒要真正的实现“走出去”,还需要在坚持传统文化内涵的基础上,打造世界语境下的中国白酒展示舞台。

  此前,在很多场合中,古井贡都曾提出“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业文化。“中华第一贡”的“贡”就是贡献文化的重要体现,蕴含了中国酒的核心精神,代表了中国酒的核心价值 ,也是之后古井文化工作的重要方向。

  所谓“贡献文化”,其核心在于创造性转化和创新性发展。此次,“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”活动,旨在借力高铁新营销模式,提高品牌曝光度,树立“年份原浆古20”中国高端白酒品牌的形象,将古井贡的品牌理念传递给每一位高铁乘客。Content 961

  此次,“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”活动,不仅仅对企业本身是一件大事,其品牌投入与发展路径对整个白酒行业来说都值得关注。古井贡的发展之路印证了其坚持坚持品牌化运营、精细化营销、坚持渠道深耕细作、坚持文化赋能策略的正确性。

  熟悉白酒的都知道,古井贡是老八大名酒之一,也是目前老八大名酒中发展潜力最为明显的企业。随着白酒行业从“高速度发展”向“高质量发展”的转变,古井贡酒的价值也正在被越来越多的人所看重。

  此次,在“年份原浆古20中国品牌之旅”的策略加持下,通过这样的活动实现了全国重点高铁枢纽站点的品牌全方位覆盖,古井贡的市场脚步,将迈得更深更广,强大的文化力,通过不断赋能和蓄势,将助推古井持续强劲的市场表现。Content 962

  03、全国化道路上按了“加速键”!

  近年来,古井贡在精耕省内根据地市场的同时,以中高档白酒为利器,致力全国化扩张,提出了五年200亿战略目标。

  古20是古井贡酒于2018年推出的高端商务用酒,一直在安徽市场运作,成为安徽市场600元价格带的领军品牌。Content 963

  此次“年份原浆古20中国品牌之旅”,无疑是在全国化道路上按了“加速键”。在行业人士看来,其借助高铁高流量为“年份原浆古20”品牌扎根市场赋能的背后,也正式打响了其2021进攻全国的信号。

  古20为什么在这个时间节点加速全国化布局?

  首先,与其省外市场逐渐向好密不可分。古井贡在省外围绕核心区域积极培育一批10-20亿元市场,如江苏、河北、河南、山东等地,古16和古20次高端产品在省外多地开花结果,省外呈现出良好的发展态势。

  其次,600元价格带在全国持续消费升级,市场容量进一步扩张,这一价格带品牌较少,作为老八大名酒年份原浆古20无疑是最具有竞争力的产品。

  不难发现,“年份原浆古20中国品牌之旅”这一酒业超级“IP”,有了新的内涵与高度,随着活动进行,必将释放出更强大能量。

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