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古越龙山成为首家抖音直播黄酒企业

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古越龙山成为首家抖音直播黄酒企业

  “今天带大家来逛中央酒库,这里50年以上的原酒,一坛的价格堪比一辆豪车...”6月9日下午,古越龙山旗舰店抖音号正式开播,直播画面中1000多万坛黄酒垒成山,蔚为壮观。透过手机屏幕,主播边展示不同年份的黄酒边讲解。在介绍完原酒知识之后,主播现场开坛、过滤、装瓶,再进行抽奖互动,吊足了观众的胃口,期间不断有用户涌入直播间。Content 992

  而就在两个月前,黄酒被抖音平台列为保健酒类禁止上架,古越龙山作为黄酒行业领军品牌,积极与黄酒协会及多方媒体取得联系。3月下旬以来,绍兴晚报先后报刊发了《绍兴黄酒为何不能在抖音上架销售》《黄酒不是保健酒,抖音你错了!》等系列报道,引起了社会各界的关注。抖音平台对此也十分重视,对绍兴黄酒行业进行了充分调研,摸排企业需求,并积极与企业展开对接,在最短时间内制定相关上架规则,定向邀请有相关资质的企业入驻,指导企业上架产品。Content 993

  经过各方努力,古越龙山成为在抖音平台开通直播带货的首家黄酒企业。公司电商业务负责人王萍表示,公司比较看重抖音这样的内容电商平台的引流能力,目前已跟抖音方面加强了联系,为产品上架做准备。“为最大限度保证消费者利益,抖音平台对企业的要求也比较严格。”王萍说,抖音小店每一款上架的产品都要有条码,并且除了自己企业的检测标志,还需提供第三方平台检测合格的相关材料Content 994

  目前,“古越龙山旗舰店”抖音平台已经上架20多款产品,其中“金三年”秒杀福利款成为当前爆款。“我们刚开播,效果超出预期。”与古越龙山合作的运营团队成员姚先生说,“前两天直播测试,直播间流量峰值达到7000人左右,而一般的酒企正常情况下直播间只有两三百人。我们直播1小时,销售额就突破1万元。评论区,不断有粉丝问原酒的购买方式。有位嵊州的顾客看了直播后,直接驱车来到我们中央酒购买了10斤原酒。我们直播间粉丝也从74人涨到9921人。”

  “之前看到其他酒类在抖音平台玩得风生水起,很是羡慕,现在我们也尝到了甜头。”王萍说,接下来他们会拉长直播时间,深耕中央酒库的原酒特色,做好内容电商営销。

  ——转载自《绍兴晚报》

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