618已过半，预售+开门红，各大电商平台的酒水市场出乎意料地火爆！
和印象中的618不同，年中大促的618不再局限于6月18日当天。今年各大平台的618战线再度拉长，以天猫为代表的618预售，自5月24日就已经拉开帷幕。依旧是跨店满减、优惠券、会员福利、直播福利，各种营销玩法刺激着消费者的大脑。
在天猫酒类赛道中，可口可乐中国踏入气泡酒生意，并且在微博官宣，Topo Chico（托帕客）硬苏打气泡酒将首先在天猫旗舰店售卖，据相关数据显示，仅3天时间，托帕客进入天猫618低度酒店铺成交榜前10。
锐澳品牌不仅是品牌榜TOP1，也是店铺榜TOP1，据相关数据显示，本次618第一次预售期间，投放过薇娅、烈儿宝贝等头部直播间，都获得不俗的销售额。
5月24日-5月27日，京东618预售数据出炉。京东酒水市场的618怎么样了？
数据显示，京东618预售白酒预售订单量同比增长144%，威士忌预售订单量同比增长11倍，葡萄酒预售订单量同比增长157%。啤酒参与预售的商品数量同比增长3倍，洋酒参与预售的商品数量同比增长9倍，黄酒、养生酒参与预售的商品数量同比增长12倍。
6月1日，开门红的第一天 京东超市销售数据显示， “果味微醺”与“区域名酒”成为京东超市618开门红主要消费趋势：开场5分钟，果酒品牌梅见青梅酒成交额同比增长10倍，区域名酒品牌衡水老白干成交额同比增长15倍。京东超市618开门红前5分钟，果啤、原浆啤酒成交额同比增长超8倍，国产葡萄酒品类成交额同比增长12倍。
中高端白酒消费趋势愈发显著，开门红前5分钟，王茅成交额同比增长8倍，习酒成交额同比增长6倍，汾酒成交额同比增长5倍，泸州老窖成交额同比增长4倍，五粮液成交额同比增长200%。区域名酒蓄势待发，衡水老白干、山庄老酒成交额同比增长15倍，仰韶、李渡成交额同比增长超10倍。
开门红5分钟内，京东超市618首发新品人头马CLUB优质香槟区干邑白兰地城市之光系列广州限量版成交额环比增长超百倍，珠江啤酒网易云音乐联名新品5分钟成交额环比增长19倍，轩尼诗新点NBA礼盒成交额环比增长超12倍，江小白x京东联名款语录表达瓶成交额环比增长超11倍。
低线市场方面，京东超市618开场10分钟，京东超市酒类低线市场成交额同比增长10倍。深度品酒进入小镇青年的选择列表，低度酒同样是小镇青年的“微醺”之选。开场10分钟，低线市场低度酒成交额同比增长15倍。
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