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王朝酒业今年1-4月收入同比增长约220%

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王朝酒业今年1-4月收入同比增长约220%

  2021年6月15日,王朝酒业集团有限公司(以下简称“王朝酒业”)发布盈利预告,今年1-4月收入明显上升,同比增长约220%。此外,比去年1-6月的收入高出约20%。

  01、同比增长220%,王朝给出三点原因

  据了解,王朝酒业在6月15日发布的盈利预估中表示,基于对集团截至2021年4月30日止4个月之未经审核的综合管理账目的初步审阅,集团预期这期间未经审核的收入将取得明显上升,同比增长约220%,比集团截至2020年6月30日止6个月的未经审核的综合收入高出约20%。Content 288

  对于收入增长,王朝酒业方面给出了三点原因:

  1. 消费场景恢复,市场内需拉动!新冠肺炎疫情在中国得到控制,政府放宽了对消费场所的限制,消费场景及消费意愿得以恢复。与此同时,内需增长让销售得以复苏;

  2. 消费升级背景下,升级产品受欢迎!产品升级后,中高端葡萄酒产品销售上升的拉动作用。据悉,王朝酒业目前执行的是5+4+N的产品战略,包含5大主线系列、4大优势品类以及N项需求定制。其中,七年藏系列、梅鹿辄系列等定位中高端;

  3. 销售、经销团队合作加强,营销改革显现成果!王朝酒业销售团队加强与经销商合作以及经销商在节前进货,体现了营销改革后的阶段性成果。

  今年1-4月,王朝酒业收入同比增长220%,较2020年1-6月同比高出20%。王朝酒业亮眼成绩单的背后,离不开其大力度的治理和变革,另据王朝酒业方面透漏的信息显示,公司预计2021年上半年未经审核的综合净利润将会下降。

  据悉,王朝酒业去年同期未经审核的综合净利润为1.426亿港元,来自出售酒堡及相关设施约1.84亿港元的非经常性收益(扣除土地增值税后)。

  收入大幅增长,净利润略有下降!业内人士对此表示“可以理解”,他们较为一致的观点是,王朝酒业正通过“机制改变、产品聚集”实现品牌力全国范围内的快速提升。

  02、2018年的机制改革,已显现成效!

  2017年底,王朝公司新任高管团队上台,李广禾就任中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理,并推出了一系列新举措。2018年3月,王朝酒业正式启动机制改革,引入新机制,由此开始,迈入新的上升期。

  2019年7月,王朝酒业成功复牌。到2019年底,“王朝”品牌旗下红葡萄酒及白葡萄酒产品的平均出厂售价(以人民币计值)保持平稳。与2018年相比,王朝酒业2019年亏损开始大幅收窄。

  2020年,国内受到疫情严重影响的情况下,王朝酒业加速发展的步伐并没有“暂停”。按照王朝酒业销售有限公司总经理刘军的说法,“在遭受全球疫情影响下,王朝酒业却未放缓脚步,整个2020年都在积极研发产品,推出更适合当下消费者需求的产品品类,并调整市场策略,紧紧围绕对内、对外两个方向,打造具有王朝品牌风格的产品,走适合王朝发展的市场之路。”

  2020年,王朝实行了诸多举措。产品层面,坚持“大单品战略”和“5+4+N”产品战略体系,推动主线产品升级,实现与消费者的强关联、强沟通;市场层面,强化终端,聚焦终端,全国统一开展百日会战,培育品牌文化。

  2020年5月18日,“王朝酒业5+4+N产品战略发布会”在天津王朝酒堡隆重举行,并通过线上形式全程发布。“5+4+N”产品矩阵的构建,进一步梳理形成了结构完整、分布有序的王朝产品体系。Content 289

  ▲王朝酒业5+4+N产品战略发布会

  同年8月17日,“王朝干白,领军品类”王朝酒业2020干白沿海战略发布会在福建泉州召开。会上指出,将以福建、浙江等为根据地,向南向北延伸,打造王朝干白的沿海一线,形成沿海引领效应,进而再逐步辐射全国。

  之后的9月9日,以“邑脉相承,星耀王朝。锦绣中华,心中之邑”为主题的王朝酒业白兰地产品战略发布会隆重召开。在此次发布会上,王朝酒业锦邑系列白兰地正式面世,成为王朝白兰地图谱中的重要力作……

  一系列市场举措使得王朝酒业在2020年的业绩又有大幅提升,成功实现扭亏为盈。另值得一提的是,面对“十四五”开篇之年,王朝酒业从自身实力出发,提出了全新的目标:“十四五”结束,实现销售收入20亿,成为中国一流的葡萄酒产业集团。

  目前,从各方反馈的信息来看,王朝酒业已经开启了“全新时代”,针对产品、渠道以及市场的积极调整、布局取得了较为显著的成效。

  对此,有业内人士认为,当前国内葡萄酒行业正受到国家层面的关注与扶持,再加上“国潮”大势,一切的外部环境都利于王朝酒业的振兴与崛起。“内有全面改革助力,外有国家、消费者支持!”王朝酒业的发展速度越来越快也就变的“顺理成章!”

  文章来源于: 葡萄酒研究,信息贵在分享,如有侵权请联系我们删除

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