茅台做不成功的啤酒,王老吉可以吗?

  昨天(7月5日),“王老吉申请新婚大吉商标”冲上新浪微博热搜榜第三,引发了不少网友的评论、吐槽。此次注册的“大吉”类商标,国际分类均为啤酒饮料。在此之前,王老吉也申请了其他吉类的商标,并且有推出酒类产品。Content 778

  1、王老吉布局“吉”商标,意欲何为?

  天眼查显示,近日广州王老吉大健康产业有限公司申请注册了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个“大吉”类商标,据不完全统计,类似的商标超过20个,国际分类均为啤酒饮料。

  其实,除了这次登上热搜榜的“新婚大吉”等商标,今年6月王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司也申请了多个“老吉”系列商标,包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个带姓氏的商标。不过,这些商标申请的并不都是30类凉茶商品,还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等类别。Content 779

  今年5月,王老吉官网还推出了“人人大吉、万事大吉”的吉运罐。王老吉似乎是想要包揽整个“吉”类语言的天下。

  “常态用语也能申请?”“注册新年大吉、开工大吉等这些通用名词商标,违法的,违反法律中的公序良俗”“是不是我们以后说**大吉都要给王老吉钱了?”......微博网友对此纷纷发表了自己的看法。Content 780

  广东岭南律师事务所伍瑞祥律师告诉《葡萄酒》杂志,这些商标缺乏显著特征,能够注册成功的可能性不大。商标显著特征的判断,主要是综合考量商标标志本身的含义、商标指定使用的商品、相关公众的认知习惯和所属行业的实际使用情况,而根据相关公众的通常认识,上述用语一般会被认为是日常通俗的祝福用语,难以起到区分商品来源的作用,用作商标容易被认为缺乏固有的显著特征。

  如果这些商标注册成功,受到影响的也只有相关类别比如啤酒类的商品。有业内人士表示,这次也许是王老吉的一种营销方式,获得关注和流量。“因为常用语起不到保护'王老吉'这个商标的作用,此前注册的'姓氏+老吉',可能是对商标的一种保护”。Content 781

  2、王老吉做酒是认真的吗?

  注册了那么多酒类商标,王老吉是否真的要进军酒水行业了?其实王老吉关于酒类产品的动作已经很久了,并且不止一种产品。

  有媒体报道,早期在招商时打着“广药集团”出品名号的王老吉啤酒,是找工厂代生产的,即工厂只负责生产,不负责销售。比如有着多次处罚黑历史的山东汉德酒业有限公司,以及黑龙江德伦堡啤酒有限公司都是王老吉啤酒的代加工工厂。Content 782

  王老吉推出的“吉啤”其宣传语更是让人大跌眼镜:“不诱发痛风、不长啤酒肚、不头痛、不尿频、美容养颜、营养丰富”。王老吉吉啤主打的是精酿、原浆啤酒。

  王老吉不但有啤酒,还有王老吉白酒。

  王老吉“岁岁牛”白酒此前亮相过糖酒会,口号为:“怕上头喝岁岁牛。”据媒体报道,王老吉岁岁牛白酒比王老吉啤酒上市时间要早,生产基地位于成都邛崃市,由四川宜府春酒厂有限责任公司负责生产。Content 783

  此前还有一商标“王老吉白酒”属于其他公司所有,但后来因为市场以及与王老吉公司纠纷等多种原因,因此而商标到期后并没有再续。

  就在6月27日,广州花都思埠集团举行了“阿波罗计划”内部启动会议,董事长吴召国宣布与广药创赢达成战略合作,打造联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌,并计划在未来1-2年内在全国做到100亿元规模,其中2021年预计目标为10亿元。哔嗨啤啤酒目前有艾尔精酿啤酒与精酿全麦啤酒两种风味。Content 784

  “我们在广州市场没有见到过王老吉的啤酒,也很少听说”,某进口啤酒品牌广州区域负责人告诉《葡萄酒》杂志,如果王老吉把啤酒作为另外一个品牌进行宣传,引导消费,应该是可行的。

  他猜测,王老吉啤酒应该会利用王老吉现有的经销渠道,在现有的即饮渠道,例如酒吧、餐厅是没有见到的。在中国市场,中高端的啤酒一般走的都是即饮渠道,利润高,受到年轻人的喜爱。“只要是消费者认可的品牌或者产品,它就成功了”。

  目前国内的啤酒市场,工业啤酒的占比较大。中高端啤酒在中国市场逐年增长,一些大资本、大品牌的介入引导了消费者对精酿啤酒的认知,对中国市场上中高端啤酒的发展是有益的。Content 785

  “茅台也做过啤酒,但连亏13年后还是失败了,后来被华润雪花托管,现在茅台啤酒市场上已经看不到了。”一位业内人士曾经直言王老吉跨界做啤酒,市场能否接受、能否脱颖而出有待观察。

  2017年王老吉与加多宝的商标之战以后,王老吉跨界的动作频频。这一次,它能在啤酒市场上分得一块蛋糕?

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