青花汾酒40·中国龙上市进击超高端,释放中国白酒自信

  7月5日,汾酒在上海世博会中国馆举行了盛大的青花汾酒40·中国龙新品发布会。青花汾酒40建议零售价3199元,是汾酒进击超高端市场的“重磅武器”。

  青花汾酒作为汾酒着力打造的超级单品,经过几年时间,逐步推出零售价398元/瓶的青花汾酒20,零售价979元/瓶青花青花汾酒30,以及建议零售价1099元/瓶的青花汾酒30复兴版,如今发布的青花汾酒40·中国龙,瞄准3000元以上的超高端市场,构建起青花汾酒从次高端到超高端的全面覆盖能力,并代表中国白酒参与到世界级超高端白酒的市场竞争中,释放出汾酒以及中国白酒的发展自信。Content 801

  进击超高端 汾酒品牌新高度

  经过“十三五”脱贫攻坚,2020年抗击新冠疫情等重大胜利,民族自信、文化自信都发展到了新的高度。进入“十四五”发展阶段,人们对社会经济发展有了新的期待,在构建以内循环为主,内外经济双循环的经济结构下,消费领域也需要有能够匹配国民消费需求的高品质、大品牌产品出现。

  中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲在青花汾酒40·中国龙发布会上表示,经济的发展一定会带来精神和文化的更高需求:“人们的经济繁荣、富足,不但使人们更加重视自己的过去,也提出了更多的文化精神发展要求,包括消费的要求。”

  中国酒业协会理事长宋书玉指出,只有更好的美酒才能配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代,自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒,而历经千载历史积淀、百代工匠传承,清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。

  在这样的社会经济和消费背景下,汾酒推出定位超高端的青花汾酒40·中国龙,正符合历史潮流的演进方向。汾酒党委书记、董事长李秋喜表示,随着消费升级和洗牌速度加快,白酒行业向品牌、品质、文化集中,青花汾酒40·中国龙新品在传承中创举,不仅顺应着新国风的潮流,更能够开创白酒行业的民族风潮流,为汾酒复兴注入新活力。Content 802

  另一方面,业内普遍认为,“十四五”阶段,中国白酒向头部聚集的趋势不会改变,而在头部企业不断向高端、超高端价格探索的过程中,白酒的价格天花板不断打开,行业空间也会随之提升。青花汾酒40·中国龙以非凡的气魄打开了中国白酒在大流通渠道3000元以上的价格空间,赋予行业对超高端价格带更多的想象空间。

  集东方美之大成
  青花汾酒40彰显文化自信

  定价3199元,标的超高端。青花汾酒40·中国龙的底气不仅仅源自汾酒的品牌定位,更是汾酒品质、审美的集大成者。

  青花汾酒是典型的小缸精酿,大小是酱香窖池的1%,是浓香窖池的5%,每缸只能产优质酒20多公斤,无论是品质还是产能上都具有绝对的稀缺性。汾酒总经理谭忠豹在发布会上介绍,青花汾酒40·中国龙来自汾酒“第一车间”,历制曲、蒸馏、储藏等二百多道工序,工艺和标准与国际接轨。青花汾酒40产品精选10%的基酒,由国家级调酒大师选取20年以上基酒、40年以上老酒勾调而成,代表着汾酒“产品至上”的表达,刷新了青花汾酒体系高度的战略定位,预示着它将是中国名酒领域的一张响亮名牌。Content 803

  汾酒国家技术中心主任韩英介绍,青花汾酒40·中国龙内外兼修,酒体安全、美味、舒适,代表着纯净度、稀缺度、舒适度。外观上从礼盒设计、色调等方面深具艺术之美。

  青花瓷瓶上挥洒而出的“汾”字,将书法与瓷器两大中国传统艺术完美结合,既是东方审美的经典代表,也是青花汾酒40·中国龙的精神图腾。

  几百年前的明朝,中国青花瓷经由丝绸之路到了欧洲,在西方掀起一股东方热潮,彰显出当时中国的强大国力。几百年后,在中华民族迈向伟大复兴的征途上,青花汾酒40·中国龙再次通过青花瓷走向世界,中国字、中国瓷、中国酒、中国龙,一瓶青花汾酒40道尽东方美学要义,并将中国民族腾飞的意向展露无遗。

  景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦锡麟认为,青花汾酒40·中国龙所代表的东方神韵既有传统的,也有现代的,既有经济的,也有文化的,集东方审美于一体,是白酒行业国风的杰出代表。

  三年大迈步发展
  汾酒描绘大未来

  从2017年汾酒成为西省国企签订目标考核责任书的改革试点单位起,在董事长李秋喜的带领下,汾酒深化改革,实干前行。从2017年到2020年,汾酒的营收总额从60.4亿元增长至140亿元,成为中国白酒产业的一支“奇兵”,以单枪匹马之姿引领清香复兴。

  迈入“十四五”发展新阶段,汾酒提出了更高的发展目标。在5月举行的汾酒2020年业绩说明会上,李秋喜指出,汾酒践行“对标茅台、双轮驱动、十年赶超”的发展战略,到“十四五”末,汾酒要跻身行业第一阵营,未来建成世界一流企业,实现汾酒复兴。

  “十四五”开局之年,汾酒持续保持奔跑姿态。今年第一季度,汾酒实现营收73.32亿元,同比增长77.03%;实现净利润21.82亿元,同比增长77.72%。

  在接受媒体采访时,李秋喜用“四个致力”深入阐述了汾酒未来的发展:

  1、致力于持久性打造文化核心竞争力,将以文化为突破口和核心竞争力进一步去挖掘汾酒内涵;

  2、致力于开拓中国白酒国际市场。汾酒被誉为中国白酒产业的奠基者,是“国酒之源、清香之祖、文化之根”,在中国白酒参与国际烈酒竞争中负有不可替代的责任。

  3、致力于开创年轻化消费场景。创造全新的消费群体,打开更广阔的消费市场。面对中国白酒的年轻化趋势,汾酒将在打造年轻消费场景设计、产品品质、酒文化引领方面下功夫

  4、致力于制定中国白酒的国际化标准。汾酒作为清香型白酒的鼻祖,从白酒国际标准的制定出发,用标准叩开国际市场的大门,让中国白酒的国际化道路越走越远。Content 804

  从2017年到2020年,汾酒以企业复兴推动清香品类发展,掀起清香复兴的势头。下个五年,汾酒的目标是以代表中国白酒走上国际舞台。无论是“中国酒魂”的文化定位,还是青花汾酒40·中国龙的品质高度、品牌高度,都是汾酒释放出的中国白酒的发展自信。“龙腾世博 世界清香”,汾酒用这场发布会的地点和主题告诉行业,未来的汾酒将会是中国白酒的一个代表性符号,参与到世界级高端白酒的角逐中,拥有不可估量的未来。

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