奥兰小红帽,在认同中俘获年轻人“芳心”


切入轻社交场景,是奥兰小红帽的产品定位和努力方向。传统葡萄酒的消费者偏向中高龄,而奥兰小红帽的目标消费群体则是年轻人。年轻人以社交为人生乐事,在社交场合他们谈天说地、分享经验。对红酒的热爱与体验,也是他们日常谈论的话题。奥兰小红帽的产品设计和IP打造,则引发了许多人的共鸣。在打“感情牌”的同时,俘获了诸多年轻人的消费“芳心”。



一听到“小红帽”一词,很多年轻人脑海中都会闪出那熟悉而又充满回忆的童话场景。奥兰小红帽选择以其为名,在牵动消费者记忆与情感的同时,也让其产品形象深深地嵌入到脑海之中。品牌的知晓度就在此刻得到坚实的落地,在产品日后的推广过程中也极易唤起人们的联想。


在产品的设计语言上,传统的红酒一般采用产区、葡萄品类以及等级这样的符号语言去吸引消费者,这显然对于第一次体验葡萄酒的消费者并不友好。而且会让人觉得有硬广之嫌,在并未体验红酒就心生厌恶。因此,小红帽的产品外包装并不会注明产地、葡萄种类等信息,取而代之的是小红帽的IP形象,这也正切中了Z世代追求新鲜的猎奇心,引导他们产生购买和尝试的欲望。



而IP中的哈士奇,同样也是年轻人喜欢的宠物种类。其在诸多场合带给人们的喜感和乐趣,常常让人忍俊不禁。奥兰小红帽整体的IP与品牌包装设计,明显地流露出其偏向年轻消费群体的心思和想法。也正因如此,奥兰小红帽十分注重在社交媒体上进行营销,了解消费者的看法和建议。


人们在小红书、微博、抖音等平台分享自己的奥兰小红帽体验,通过积极互动,参考消费者的意见不断完善产品设计、品牌类别、口感等等。奥兰小红帽以更加直观的方式,带给人们强烈的视觉冲击。一系列匠心独运的操作,大大地契合了年轻人的心中所思所想。

声明:该文观点仅代表作者本人,美酒网系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。