一曲轻吟浅唱的田园牧歌 美贺庄园宣传片文艺感十足

  金秋时节,一支展现宁夏贺兰山风貌、品鉴精品酒庄之旅的唯美短视频在微博、抖音、视频号、小红书等新媒体平台走红,播放量超过600w。一座隐藏在贺兰山脚下,孤独而不寂寞的艺术酒堡——美贺庄园由此正式打开了出圈之路,成为众多网友向往的网红打卡地。

整合宁夏文旅资源,打造艺术酒庄新地标

  在宁夏6.64万平方公里土地上,拥有翠岚接天的峻岭,浩瀚无垠的大漠,气势磅礴的黄河,稻花飘香的平原,几乎囊括了所有地貌和自然景观的类型。作为丝绸之路的重要一站,黄河流经的地区,宁夏同样拥有古老悠久的历史文明,让其达成了自然生态和人文资源的有机整合。

  近年来,凭借丰富多样的文旅资源,宁夏“旅游热”不断升温,尤其是随着《妻子的浪漫旅行》、《追星星的人》等综艺节目的热播,让很多游客对“大漠里仰望星空”、“火堆旁坐看黄河落日圆”的生活充满了向往。广袤无际的中卫沙漠、古朴隐秘的黄河宿集、一眼望不到尽头的戈壁公路,都成为了让游客趋之若鹜的打卡圣地。

  美贺庄园敏锐地捕捉到了这股正在涌起的热潮,利用自身特色,充分结合宁夏贺兰山风貌,通过一支文艺、唯美的主题宣传片,将自身打造成“宁夏旅游新地标”。视频通过细腻的拍摄手法,多角度地展现了当地的自然风光和文化底蕴,瑰丽、梦幻的画风,让观者对西北式的诗意浪漫心生向往,成功引爆了一波新媒体平台的好评和分享传播。

以艺术之名

  美贺庄园所在的宁夏贺兰山东麓,是国内最有代表性的明星葡萄酒产区,被誉为中国的“紫色名片”。这里独特的地理位置和气候使得酒庄白天日光晴好,夜晚空气凉爽,不仅适合酿酒葡萄的种植和生长,也是休闲、度假的理想去处。

  在庄园内部,又是另一番景象,意想不到的艺术品,散落在酒堡的各个角落。置身微缩观景台,浩瀚星空、雄奇山色一览无余。美酒、美食、艺术、美景相互交织,给游客带来不可复制的体验。

  不止环境充满艺术气息,这里的葡萄酒同样是堪称艺术的收藏品。美贺庄园作为中国著名艺术酒庄,倡导“生活,即艺术”的品牌理念,每年推出一款艺术限量酒款,将艺术与生活完美融合。

  2020年美贺庄园首次以丁乙创作的作品《十示2018-8》为元素,推出限量版干红葡萄酒2017。2021年,美贺庄园将中国当代艺术家刘野所创作的《百老汇往事》融入酒标,推出新的艺术酒款——美贺庄园艺术限量版干红2019,再次为品鉴者带来极其丰富的视觉与精神享受。

垂直大号口碑种草,引爆抖音、微博、视频号

  除了鲜明的自身特色和高品质的传播内容之外,美贺庄园能在葡萄酒行业异军突起,取得良好的营销之势,离不开大量的新媒体平台大号口碑种草。

  近些年来,中国葡萄酒消费主体逐步年轻化,80后、90后正在成为其中的重要组成分。美贺庄园积极贴近年轻用户群体触媒习惯,告别常规营销大投入高覆盖的高空营销打法,精耕年轻人更集中的抖音、微博、微信视频号、小红书等新媒体平台。

  根据目标消费者的特点喜好,美贺庄园选取了“地理与风情”、“旅游风尚”等旅行类微信平台大号,“奔跑的小东东”、“去旅行”等抖音博主,“辞职旅行的大珂”、“何洒脱”等小红书达人,进行宣传推广,创造了破600万的视频播放量效果,仅抖音平台“奔跑的小东东”和“去旅行”发布的视频,浏览量就高达318万。

  跟随着镜头的游走,网友们不仅领略到“大漠孤烟直”的壮丽、“水秀山清眉远长”的旖旎,也深入体会到酒庄浓厚的艺术氛围,吸引了无数对宁夏、对酒庄游充满憧憬的网友纷纷点赞。

  依托自身和宁夏文旅特色,美贺庄园通过高品质内容+新媒体平台口碑种草,不仅精准触达消费主流群体,而且实现了营销效果的最大化,引领了葡萄酒营销新方向。今后,借助品牌力、产品力和内容力,美贺庄园还会创造出怎样的营销新路径,值得期待。

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