10月31日，在新名酒品牌江小白诞生十余年后，终于迎来了首位品牌代言人——毛不易。
江小白通过官方微博宣布：“江小白品牌代言人毛不易变身心情酒馆主理人，欢迎你的光临”。
在江小白发布的官宣TVC中，毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁：用一瓶江小白401，帮助一个陷入周一循环的绝望打工人，成功脱离了苦海；用两瓶江小白果立方，帮助两个打工人说出了自己平时不敢说的真话，愉快地解决了工作。
据称，江小白打造心情酒馆概念，是为了帮打工人在心情难以释放和忧愁无处述说时，可以通过打开江小白，进入到专属自己的心情酒馆“开醺”一把，从而释放心情。
江小白认为，当下的年轻人大多工作繁忙，常陷入各种各样的焦虑之中，江小白希望人们在打拼之余，也要合理地释放心情，才能更好地去工作和生活。
那么江小白为何适合打工人释放心情？
这和产品本身有关。如江小白401这款产品属于小曲清香型白酒，更利口、不辣喉，且作为由单一高粱纯粮固态酿造而成的自然酒，喝了不上头、不头疼，40度、100ml的规格恰到好处，晚上喝了也不会影响第二天继续工作。而江小白果立方，果汁含量超过30%，纯饮更好入口、还可以搭配饮料调饮，并且有蜜桃味和白葡萄味等多种口味可选，既然工作太单调，不如换一种口味、换一种心情。
在白酒行业的传统语境中，白酒是需要摆资历、讲历史的，代言人也大多以中老年实力派艺人为主，此次江小白请到90后的年轻艺人代言，在传统的白酒行业中实属鲜见，这也印证了江小白更倾向于满足年轻人的需求。
在江小白看来，从一名酒业“小白”一步一步凭借过硬的产品走到如今的体量，和毛不易从一名普通的护士凭借实力原创歌曲一步步走向成功之间，有着相似之处。
而毛不易广为流传的歌曲《消愁》，“一杯敬明天，一杯敬过往……”，更是和江小白想为打工人“消愁”有共通之处，毛不易成为江小白的首位品牌代言人也就不难理解了。
江小白表示，希望可以通过毛不易的强大号召力，帮助更多打工人释放心情，享受生活。
