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西凤的百亿突围

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诗人余光中在《寻李白》中写道:“酒入豪肠,七分酿成了月光。余下三分啸成剑气,绣口一吐,就半个盛唐。”如果把唐诗浓缩到极点,其实都绕不开“诗、酒、年华”四个字,


某种程度上来说正是秦地有好酒,才让盛唐诗篇如此的瑰丽绝伦。如今前贤已远,但曾经群贤毕集的曲江池犹在,那一杯在秦地传承3000年无断代的西凤酒仍在。


8月28日,“今朝开启·平步青云”国花瓷西凤酒青韵20新品发布会,在古城西安曲江凯悦酒店宴会厅隆重举行。


国花瓷再造文化经典IP

今朝开启·平步青云


作为一场白酒行业的盛事,这场盛会始于酒,却绝不仅仅止于酒,围绕当下的时代主旋律,行业专家、文化学者、各路媒体齐聚一堂,论道“国花瓷西凤酒青韵20”,给出了一场丰富多彩的文化盛宴、视听盛宴。




西安国花瓷品牌运营有限公司董事长孙士淮,做了题为《做一款有诚意的好酒》的致辞。在会上郑重宣布:要做一款有诚意的好酒。站在新时代的开端,我们把巨大的心血凝结于这款产品,完美地结合了西凤酒和耀州青瓷、将浓郁的陕西文化元素融为一体,将它打造成陕西名片级品牌,让它物超所值。




俗话说“酒香不怕巷子深”,实际上从全国范围看来,西凤酒其实一直面临着“酒香也怕巷子深”的困境,作为第1次全国评酒会上评选出的四个国家级名酒,其他三家都已经上市,实际上平心而论在互联网迅猛发展的今天,西凤酒虽然在陕西地区占据领先优势,但在全国氛围的商业竞争中的话语权并不重。


新发布的国花瓷西凤酒青韵20,不仅将是国花瓷西凤酒下个10年的拳头产品,更是带着文化突围、经典ip打造的努力,甚至可以说在全国市场西风能不能和其他知名白酒交锋,国花瓷西凤酒青韵20将是西凤酒重回“中国名酒第一梯队”的排头兵、先行军。


青韵吟

玉骨青衫,空蒙浣染,

有逸士之雅望。

曾,呈皇室、礼外宾,

千年传承汉匠心。

此品仙珍当传世,

不负烟雨造化情。






中国播音主持金话筒奖获得者包志坚,一首《青韵吟》拉开了发布会的序幕,文化赋能可以说是这场发布会的重要看点,酒、国花和诗酒年华相逢,陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师、cctv《百家讲坛》主讲人于赓哲以幽默、渊博的语言讲述了瓷与酒的不解之缘,生动地展示了青韵20所携带的历史底蕴。




人们都说西凤酒是个巨大ip,但实际上这种说法既正确又偏颇,通过这场发布会,我们会发现对一瓶好酒背后精耕细作的文化发掘,某种程度上来说是对西凤酒最的赋能和助力。


解码国花瓷西凤酒青韵20

内外兼修·匠心品质


国花瓷西凤酒青韵20被认为是国花瓷下个10年拳头产品,8月28日正式发布已经引动业界关注,它的背后是国花瓷的团队在沉淀、积累十年后厚积薄发。



01颜值爆表、文化赋能


国花瓷青韵20将诗、酒、瓷、画融为一体,既有历史文化底蕴,也有时代的感染力,更有古今共赏的美学共性。传承“国花、国瓷、国酒”的品牌文化特性,散发着浓郁的东方美学情调,以倡导君子之仪,凸显温润如玉,清新素雅的精致格调。



并且国花瓷青韵20还采用智能防伪溯源系统,实现生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源,最大限度上防止市场假货、窜货现象,维护消费者的自身权益。锁扣的创新设计及盒内窗外宫殿的大唐风韵图景,也从细节之处使新品更显细腻考究,为消费者带去更具仪式感的消费体验。


02匠心品质、定位精准


作为目前西凤酒系列产品中,国花瓷青韵20作为唯一一款48度产品。酒体48度,集合了西凤低度酒和高度酒的所有优势,既有低度酒的柔顺,又有高度酒的醇香,挺拔秀雅,入口柔,醒酒快,饮后舒适不上头,符合当代新精英阶层的饮酒核心需求。



随着80、90新中产人群的崛起,国花瓷青韵20瞄准就是品质化、差异化和文化属性,在品牌内涵上映射新消费需求;在产品包装上体现精致的外观,个性化的造型,以此,与现代文化同频共振,服务更多的消费人群。


打造陕酒爆款单品

撬动白酒行业版图


长期以来,在中国四大名酒中,我们引以为豪的西凤酒一直面临两个特别明显的的尴尬,实际上它是唯一没有进入百亿阵容,唯一没有上市。对于西凤酒而言,这种现实西凤人如鲠在喉,而作为陕西人我们也觉着憋屈。


很多时候也是和我们陕西人内敛、不张扬的性格有关,对于陕西、西安丰富的文化资源,我们往往有“抱着金山哭穷”的感叹,譬如在对待旅游景点、对待自家文化ip,往往一样抱着“酒香不怕巷子深”的想法,对比其他地区和城市往往缺乏从点到面,更加多元化的营销。



显然想要突破百亿的目标,西凤酒在陕西地区称王称霸还不够,随着互联网的迅速发展,我们明显可以感受到在白酒行业,越来越多消费行为呈现出,更加多元、个性、标签的色彩。


而国花瓷青韵20的出现,某种程度上可以看做是西凤酒的凤凰涅槃,让厚重的陕西文化为其赋能,精准定位客户群体,才能让西凤酒这块招牌焕发新时代的魅力,相信凭借丰富的文化内涵和ip延伸,国花瓷西凤酒青韵20必将成为陕酒之中的爆款单品。



从商周、秦汉、到盛唐烟云,感天时,顺地利,灌以人和,才有了今天3000多年不曾断代的西凤酒,而今天国花瓷西凤酒青韵20,既是历史传承,亦是创新突破,唯有匠心独具,才能不负光阴岁月,而国花瓷西凤酒青韵20,瞄准的就是当代新生代阶层的饮酒需求。


如何让丰富的陕西文化活起来,走出“酒香也怕巷子深”的困境,国花瓷西凤酒青韵20的厚积薄发给出了铿锵有力的回答,我们有理由相信当文化历史和现代品质相结合,国花瓷西凤酒青韵20将会是西凤百亿目标的王牌利器,更会成为翘班全国白酒市场的黑马。


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