酒行业国潮崛起,以国风引领品牌新“世代”

  酒行业国潮崛起,以国风引领品牌新“世代”

  1、英雄&锐澳墨水鸡尾酒、泸州老窖“历代仕女图鉴”系列青梅酒,复古、跨界、联名……新国潮白酒爆款频出。

  2、2019年5月13日,天猫国潮行动,携手江小白、郎酒、水井坊、RIO等白酒品牌组局出海,以跨界、创新东方美学设计潮款,登陆世界舞台。

  3、泸州老窖的文化艺术周、洋河开窖节、汾酒封藏大典、古井秋酿大典等白酒品牌传统文化表达日益丰富,引领“新文化品牌风潮”。

  点评

  所谓国潮,就是将中国传统文化进行时尚化或者文创化的表达,以此来改变国人的消费习惯和价值观,从而促进国货的品牌发展和价值提升。

  2019年,是“国潮白酒”崛起之年。随着大国崛起、民族精神和文化崛起,越来越多融入中国元素的文创产品开始受到消费者的广泛青睐,与此同时众多的白酒品牌纷纷响应,通过挖掘品牌传统文化与历史积淀,融入新技术与新潮流,以更具“中国范儿”的产品表达和价值引领,走入年轻消费者和世界舞台,并展现出令人惊叹的市场爆发力。

  “国潮”,这既是当代消费者审美多元化的体现,也是白酒品牌年轻化、国际化和长久化的一种集体营销尝试。随着白酒行业马太效应凸显,市场竞争加剧,如何在提升产品质量与品牌形象同时,发扬本土特色,将古典与现代完美融合,打造“潮”元素,将成为未来白酒品牌的重要营销利器之一。