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燕京啤酒加速布局中高端产品序列:优化产品结构,提高中档产品份额

    发表于 燕京
燕京啤酒加速布局中高端产品序列:优化产品结构,提高中档产品份额

  12月12日,燕京啤酒发布投资者关系活动记录表,对投资者关心的产品结构、价格体系以及新品推出等战略方面的问题做出了解答。

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  燕京啤酒表示,公司正在全面启动五年增长与转型战略项目,未来将围绕“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四个方面展开工作。


  除了对产品的价格直接提升,产品结构调整也是重要途径,优化产品结构,提高中档产品份额,也会促使整个啤酒的吨酒收入提高。


  “高端化”是啤酒巨头们近年来的关键词之一。对此,燕京啤酒表示,公司在改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量、中高端产品的推陈出新。2019年,除推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品外,还专门为冬奥会量身打造了三款产品。

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  然而,对外界颇多质疑的业绩表现,燕京啤酒并未在投资者关系活动上予以回答。


  不久前公布的2019年三季度财报显示,燕京啤酒公司第三季度实现营收39.08亿元,同比微增1.3%;净利润约1.27亿元,同比增长22%。但公司在上半年的利润增幅仅为1%左右。


  酒行业人士蔡学飞对界面新闻表示,对于啤酒公司来说,第三季度获得增长主要是夏季销售旺季之后的表现。对燕京啤酒来说,主要得益于副品牌的贡献,副牌开始进入放量期,加上又是夏季的销售小旺季。


  而投资者的质疑主要来自对主品牌的质疑。


  民生证券的研报就指出,2019年第三季度,三大副牌放量成亮点,漓泉、雪鹿和惠泉共实现销量31.9万千升,同比增长18%左右;反观燕京主品牌,期内销量为56.99万千升,同比下滑超过16%。


  曾从事啤酒经销生意的李勇则对界面新闻表示,业内对燕京啤酒利润增幅的关注,与其之前低迷的业绩有关。


  按欧睿咨询的数据,中国啤酒整体销量自2013年达到顶峰后开始下滑。随后,啤酒行业迎来了长达5年的调整期。


  2014~2017年,燕京啤酒营收分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元、111.96亿元,连续负增长,扣非净利润2015~2017年间也是负增长,直到2018年业绩也有所回暖。而另两个国产啤酒巨头华润啤酒和青岛啤酒,已率先于2015年和2016年扭转不理想的业绩局面。

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  在李勇等业内人士看来,燕京啤酒与青岛啤酒、华润啤酒拉开差距,源于对中高端产品的开发不足,以及旗下中高端产品市场反响不如预期。


  事实上,燕京啤酒此前已进行了产品结构优化,并确立了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的策略。公司先后推出11°P尚选红啤酒、惠泉10°P小鲜啤酒等新品,以及以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的中高端产品,但未能塑造出像华润雪花“超级勇闯天涯”那样的明星产品。


  光大证券在研报中指出,从品类上看,目前,燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量,高端条线尚未出现高竞争力大单品。


  “与青岛啤酒、华润啤酒两个巨头相比,燕京啤酒本身体量小一些,产品结构是偏中低端,中高端占比接近40%,特别是高端产品一直发力不足,但是从目前的情况看,它应该是意识到了,就像投资者答复中提到的,它也正在不断转型,来补高端市场的份额。”蔡学飞说。

  (应被访者要求,李勇为化名)

  记者 | 吴容

  编辑 | 昝慧昉

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