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“奔富酒园”行政上诉获终审判决支持:企业的竞争力正是来源于企业的品牌

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“奔富酒园”行政上诉获终审判决支持:企业的竞争力正是来源于企业的品牌

  《酒业财经》:“大开大合”的世界发展进程中,企业扮演了关键性角色。企业之间的竞合直接影响国家或地区之间的竞争,而企业的竞争力正是来源于企业的品牌。在这种情况下,将品牌作为一个商标进行注册,用商标法来保护,是最方便有效,最强有力的保护企业商誉的一种方式。在这里,品牌不只是产品的标志,还是产品和服务的质量、功能及满足消费者效用的可靠程度的综合体现。“奔富酒园”商标行政诉讼的上诉案件之所以获得北京市高级人民法院终审判决的支持,归根结底正是消费者对“奔富酒园”优秀产品与服务的最佳选择,也是“奔富酒园”始终贯彻以市场为导向的必然结果。

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  近日,记者获悉“奔富酒园”商标其中一个无效宣告的行政诉讼案件取得了里程碑式结果,在“奔富酒园”无效宣告争议历经数年后,这个案号为(2019)京行终1496号,关于第33类第11157214号“奔富酒园”商标行政诉讼的上诉案件于近日下发判决,奔富酒园商标持有人的主要上诉理由正式获得了北京市高级人民法院终审判决的支持。


  记者为此第一时间对奔富酒园的首席品牌官张佳琪先生进行了独家专访。


  记者:奔富酒园这次为什么会取得北京高院终审判决的支持?


  张佳琪:这次上诉获得北京高院终审判决的支持是具有代表性意义的,这是对奔富酒园一直以来认真耕耘中国市场和服务广大消费者行为的高度认可,也是“奔富酒园”品牌始终贯彻以市场为导向的必然结果,更是消费者对多样化优秀产品的最佳选择。


  我们始终坚持“消费者为中心”和“品牌建设为中心”的双战略模式,从产品研发、品牌建设到售后服务,都会根据消费者和市场的需求而开展工作。


  我们目前在国内上市的产品几乎囊括国际、国内多个质量大赛的金奖,其中不乏国际上最负盛名之一的布鲁塞尔国际大赛CMB金奖、墨尔本国际大赛MIWC金奖、伦敦国际挑战赛IWC银奖等,至于亚洲和国内大赛获得的质量大奖更是数不胜数。这些都是以市场为导向选择我们的最好答案,而产品质量的杰出表现也是消费者选择“奔富酒园”最好的结果和回报。


  记者:奔富酒园在品牌建设方面有何与众不同的地方?具体表现在哪里?


  张佳琪:“奔富酒园RUSHRICH”从上市至今始终坚持独立自主的品牌建设战略,拥有一套独具个性和自成体系的品牌识别形象系统。


  特别是我们进入市场以来投入了大量资金进行品牌的推广和宣传,其中包括中央电视台CCTV各主要频道、各地机场LED、各地高速公路户外广告、各地长途汽车客运站LED、各种报纸与电台传统媒体、行业杂志与网络媒体、城市电梯广告、城市商业中心户外大屏LED等,也包括了一些门户网站、公众号平台和社交媒体平台等。

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  与此同时,我们对产品落地的基础工作也始终秉持精耕细作的理念,每年都在全国各地举办超过600场以上的大、中、小型消费者体验活动和品鉴会,与消费者构建了便利的互动交流平台。


  在团队的努力下,奔富酒园近年来在销售收入和业务发展方面得以持续快速增长,早已成长为国内进口葡萄酒行业的主要领导品牌之一。此外还多次被评为葡萄酒行业内“最具成长价值品牌、最具影响力品牌和最畅销十大品牌”等殊荣,在市场上具有极大的影响力和知名度,不仅在国内形成了稳定的品牌秩序和稳定的销售量,并且早已广泛取得了代理商和消费者的信任、选择和认可。


  与此同时,为了更好地实现跨越式的品牌发展战略目标,“奔富酒园”位于上海的品牌运营公司也于2017年2月份正式在上海股权托管交易中心正式挂牌上市交易(股权代码为210673),真正成为了一个透明型的公众企业,从而承担起更多的社会责任和扩大了品牌未来发展的机会。


  记者:奔富酒园如何践行一个企业和品牌的社会责任,具体表现在哪里?


  张佳琪:我们除了依法依规开展企业的正常经营活动之外,一直践行“源于社会和回报社会”的理念,勇于承担企业的社会责任。


  多年以来,我们连续不断地联合了全国红军小学建设工程理事会、杨虎城将军社会福利会和广东绿芽慈善基金会等具有广泛影响力的公益机构,在全国范围内投入大量资金积极开展各种类型的公益慈善活动,内容形式多样,涉及范围广泛。不仅投入很多资金为“红色基因代代相传”光荣革命传统的全国各地红军小学捐款捐物,也主动积极地为很多贫困山区留守儿童和留守妇女等捐资捐物,切实帮助了很多弱势群体解决实际困难。


  记者:对于该上诉案件获终审判决的支持,你认为奔富酒园被认可的最大亮点在哪里?


  张佳琪:该案终审判决明确表明,“奔富酒园”商标系善意合法正当注册,持有人及其关联公司具有真实使用意图并实际大量投入商业使用,经过持续的宣传和使用行为,已经具有很高的知名度和美誉度,并且与“奔富酒园”建立了一定的对应关系。同时,该商标不仅成为持有人相关公司的重要资产,也形成了稳定的市场秩序和稳定的消费群体,具有极大的品牌识别度,不会导致公众的混淆。


  我们认为,北京市高级人民法院判决撤销原北京知识产权法院的一审行政判决、撤销原国家工商行政管理总局商评委对“奔富酒园”商标无效宣告的裁定,并且要求国家知识产权局就第11157214号“奔富酒园”商标提出的无效宣告请求重新作出裁定,在很大程度上也是考虑了我们的上述市场突出表现及消费者对于品牌识别度的认可。


  此判决从法律上保障了“奔富酒园”商标专用权继续有效,不仅让“奔富酒园”商标继续受到法律法规的保护,也进一步巩固了“奔富酒园”后续的知识产权体系建设。


  记者:奔富酒园以后在知识产权保护方面是否有一些新措施?


  张佳琪:“奔富酒园RUSHRICH”品牌一直致力于推广和销售源自澳大利亚各主要产区优质葡萄酒,我们对于捍卫商标专用权合法权益的决心一直是坚定不移的,由此至终从未动摇和放弃。因此,我们对于此次北京市高级人民法院作出终审判决的结果深感欣慰和感谢。


  依据中国的法律法规,“奔富酒园”作为注册商标,其商标专用权不容侵犯,对于任何侵犯知识产权的行为,我们将运用法律武器维护自身的合法权益,我们的专业团队也将继续加大对知识产权的保护力度。


  记者:你最后想对广大消费者朋友们说些什么?


  张佳琪:衷心感谢广大消费者对“奔富酒园RUSHRICH”产品的认可,我们将继续为大家提供不同层次的满意产品,对于在国内市场已经取得的卓著成绩,整个运营团队将砥励前行,不仅要讲好“奔富酒园”的品牌故事,同时用极致完美的精神和要求打磨奔富酒园产品质量,为满足不同消费者的更高物质需求而提供优质可靠和物超所值的葡萄酒产品。


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