“中国美酒”茗酿又给出了自己的解答方式

  原标题:在成都历史坐标镶嵌“茗酿印记”,中国美酒借“心愿龙舟”再添新表达

  近年来,随着中国“文化自信”的逐步确立,国风、国潮、国粹成为时尚新宠。根植于民族化,执着于国际化,消费者的集体意识,给了传统文化更多的传播渠道和传播底气。白酒,作为中国传统文化的重要组成部分,其传承与创新,是“文化自信”给行业的命题。

  这一次,“中国美酒”茗酿又给出了自己的解答方式。

  6月25日,由中国美酒茗酿与成都历史地标东门码头联手打造的“心愿龙舟夜游锦江”端午祈福活动,成为成都端午“粽”头戏。活动当天,茗酿邀请100余位茗酿意见领袖、VIP客户和各类媒体嘉宾,登上“心愿龙舟”,泛舟锦江,品鉴美酒、度过了一个特别的国潮端午节。

  这场祈福活动既延续了端午节划龙舟的传统习俗,又结合了当前疫情之下人们对美好生活的祝福,茗酿用文化与情怀,给了成都市民一份特别的礼物。借此独具特色的活动,茗酿也再次擦了了自己“中国美酒”的标签,同时也继续强化其在成都的品牌渗透与用户培育。Content 1

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  游锦江,喝茗酿!品牌美学与城市文化再共鸣

  6月28日上午,四川省委常委、成都市委书记范锐平一行带队考察东门码头,于茗酿特调酒酒馆驻足,对中国白酒国际化的最新成果之一,泸州老窖战略新品、品质创新的领跑者,承载了中国白酒品质、品牌、文化、健康四大特征的茗酿,产生极大的兴趣,给予较高的鼓励与赞誉,最后登“茗酿号”心愿龙舟,畅游锦江。Content 2

  一直以来,四川各级政府领导都对“川酒振兴”这一发展战略给与高度的重视和支持,而此次茗酿在川酒大本营成都策动这样一场集文创交流与城市“寻美”之旅的活动,也再度展现了四川白酒在品牌表达与跨界尝试中所蕴含的智慧与创造力,这种探索精神也是“川酒振兴”的核心力量之一。

  如今,茗酿与成都这座城市间的化学反应正愈发浓厚。

  在白酒行业,茗酿被称为最具品质感和时尚感的明星产品。依托于泸州老窖核心资源,运用高科技萃取技术,实现了茶酒的完美融合。茶酒,既是茗酿差异化的酒体特征,也是品牌美学上的精神内核。所谓中国美酒,美在融合、匠心、品味与自在。这种独特的气质,与成都有着相同的默契。

  成都历史厚重,茗酿背靠泸州老窖大品牌,同样具有深厚的历史底蕴;成都形态多元,文化包容,茗酿茶酒融合,是白酒行业的创新之作;成都被称为休闲之都,而茗酿也一直在倡导尽兴开怀的自在体验。

  成都是茗酿的基地市场,除了文化上的相互吸引,成都作为内陆发展强市,其消费能力与自身需求也符合茗酿次高端的定位。数据显示,2019年,在中国城市消费能力排名中,成都以7478.4亿元的消费能力排名第五位。成都,正在逐渐由“慢生活”标签过渡到“慢生活+品质生活”的双重追求,充分践行国家关于“健康生活”“美好生活”的顶层战略。

  而茗酿,在中国美酒的品牌定位下,以传统文化为切入口,通过占领城市级坐标的方式与城市强关联,以酒入画,致敬城市之美。

  去年中秋节,茗酿与成都宽窄巷子联手举办“拜月大典”,打造了一场“寻味宽窄、自在茗酿”的国风盛典;今年端午节,茗酿又携手东门码头,打造了一张“耍成都、游锦江、喝茗酿”的城市名片,让品牌美学与城市文化形成共鸣,拉近与当地消费者的心。

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  茗酿模式威力初显,以差异化塑造核心竞争力

  过去一年多里,茗酿在“中国美酒”这一核心述求的牵引下,在表达“美”、传递“美”、融入“美”上已经构建起自己的品牌格调与打造模式。特别疫情之下,行业集体蛰伏,而茗酿“心愿龙舟”的起航,在带来白酒营销新启示的同时,也为下半年白酒市场拉开了百舸争流的序章。

  我们看到,此次“心愿龙舟,夜游锦江”作为茗酿2020年的“年中报告”,不仅是品牌美学的一次集中爆发,也是品牌营销的又一次创新之举。事实上,作为一款茶酒融合的跨界产品,茗酿从诞生之初,就一直在尝试打破传统白酒的行业边界,建立一套符合时代趋势、市场需求与自身发展共进的生态融合系统。

  用极短的时间确立品牌标识,并连续策划与品牌调性一致的跨界及文化互融活动,使得茗酿在白酒行业中构建起难以撼动的品牌辨识度与竞争力,也成为同品类产品的绝对引领者。而这种引领除了技术层面,更多地建立在品牌个性打造与品牌声量的输出上。Content 3

  茗酿+艺术IP:打破文化边界。

  自2017年在成都远洋太古里举办“毕加索&达利真迹展”,茗酿在艺术跨界之路不断深入,先后与多名青年艺术家合作举办展览,以“艺术+酒”跨界模式开启消费者沟通新境界。2019年,国潮正当时,茗酿又携手国乐观念剧《伎乐·24》,再现成都千年前蜀宫夜宴盛景,共赏中国音乐之美,推动传统文化的新生。

  茗酿+茶行业:打破渠道边界。

  茶酒融合的两栖属性,为茗酿与茶行业的合作提供了天然优势。从2018年开始,茗酿不断与茶行业进行互动,在茶奥会、茶博会等国际展会中亮相,同时与八马茶业等行业领军品牌进行文化互动与渠道互渗,产品结盟,融合、创新、发展,致力于做“茶客都爱的白酒品牌”。

  茗酿+新体验:打破场景边界。

  互联网浪潮之下,“后浪”逐渐崛起。面对越来越多元化的消费群体,白酒行业不仅需要创新的产品形态,更需要创新的体验感。本次端午节的“心愿龙舟”,毫无疑问是白酒品鉴的一次创新体验。将城市历史文化、地标建筑与品牌结合,打造了一个茗酿美学下的“新场景”。Content 4

  或许,从茗酿提出“中国美酒”这一定位开始。美,便成了茗酿的感受和目的。依托于泸州老窖大品牌的气质美,传承与弘扬传统文化的自信美,不断探索敢于创新的奋斗美,都是茗酿希望为消费者构建的精神品味。

  文章来源:糖酒快讯订阅号