原标题：34个城市即将见证“冰火之道”，国窖1573·冰JOYS“2020版”再次颠覆行业冰饮认知
8月6日，国窖1573·冰JOYS冰火之道艺术展在上海潮流新地标TX淮海开启，泸州老窖再为行业奉献一项品牌营销创意。更为重要的是，“冰饮”这一白酒圈创新的饮用形式，在今年实现再次突破。
接下来，泸州老窖将启动34城国窖1573?冰JOYS巡回展，围绕“冰饮”主题展开与消费者的深度互动，这个前卫而新奇的艺术展，由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCALab策划，音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震分别为展览创作了艺术作品。
艺术家徐震(左一），泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波（左二），音乐人张亚东（右二），国窖1573·冰JOYS冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋（右一）共同为艺术展启幕
由此一来，声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间，为参与者营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验*。
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艺术家的“创作灵药”——国窖1573
此次艺术展上，张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感，分别带来《IceandFireImprovisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品，演绎极端融合、对立共存。
张亚东的音乐作品呈现了一个秘境般的声场结构，“我即兴创作了不同段落的音乐，用五个声道分别呈现在不同的位置，在这个点听到的声音是‘火’，在另一个点可能就是‘冰’。”
徐震善于打破常规，将独立而鲜活的短句用金属链条拼绘在镜面不锈钢上，涂鸦般的文字、密集挺括的对话框和奢华的金属光泽，共同营造了一种风趣的暗示，指向思想的质感，也指向话语的权力。
参展艺术家张亚东现场致辞
他在现场谈到，“艺术与酒从来就密不可分，艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表，国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品，一起让世界品味中国。”
曾设计哈尔滨大剧院、卢卡斯叙事艺术博物馆等杰出作品的马岩松，则以水和冰的不同形态为灵感，带领观众走进宁静而充满想象力的“迷宫”。
三个艺术家三种呈现方式，三个艺术家同一创作主题，在白酒冰饮的形式探索外，艺术家们通过创作赋予国窖1573的“品牌附加值”也随之显现。
一次次的与艺术碰撞，持续挖掘产品语言中的时尚与前卫元素，借此从高端白酒竞争中脱颖而出，描摹起独一无二的形象，这便是国窖1573的品牌之道。
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三问三答：国窖1573冰JOYS的过去、现在与未来
除了延续惊喜，泸州老窖奏响的这场夏日“冰与火之歌”，也引发我们无限联想。
马岩松，《迷宫》，2020，空间装置，尺寸可变，致谢MAD建筑事务所
1、哪家企业最早在行业推行白酒冰饮？
中国白酒的丰富内涵和美妙口感有很多种方式去感受，国窖1573·冰JOYS不断推广的“白酒冰着喝”便是其中之一。
2009年，泸州老窖·国窖1573基于品质支撑，在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴主张，开创了白酒冰JOYS玩法的先河。
特别是2018年到2020年，泸州老窖连续三年对“国窖1573?冰JOYS”进行创新升级，这种不倦的自我突破，实现了白酒冰饮从形式到内涵的递进，不断将其推向极致。而这种大胆尝试，也从国窖1573蔓延至百年泸州老窖窖龄酒与泸州老窖特曲，刮起全品牌体系下的冰饮风暴。
因此，消费者对于白酒冰饮的认知逐步深化，它既是需要调动全身感官去触碰的饮用艺术，也是凭借沉浸式互动实现酒与人，酒与环境互通互融的空间艺术。
作为白酒冰饮最佳推广者与“布道者”，泸州老窖多年来通过反复探索与众多落地活动，让越来越多的消费者接受和爱上了白酒冰饮，使之也成为检验白酒品质和口感的最佳方式。
2、什么是白酒冰饮的“冰火之道”？
艺术沙龙，先锋展览，抑或是品牌秀，当我们试图去定义国窖1573·冰JOYS冰火之道时，你会发现这是一个复杂的过程，多领域联动及丰富表达体系的混搭，使得这场活动极具探索意味。
白酒是中国生活方式的载体，天生具有水形火性，体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。正如著名音乐人张亚东所说，“在我看来，冰与火这两种状况并非相反的、抵触的，它们也许是一件事情。”
泸州老窖试图打造的，就是一个多维度的认知空间，在这其中的国窖1573的内核与形象也随之变得丰富多彩，这种灵动超越白酒本身，最终定格在体验者的记忆里。
当这样的惊喜一次次的出现，泸州老窖·国窖1573的品牌形象与格调也得到持续雕刻，使其成为中国高端白酒中最具时尚魅力、年轻活力以及艺术表现力的品牌。
由此一来，“冰火之道”也作为认知IP，被纳入泸州老窖·国窖1573的品牌标签中。
3、白酒冰饮，是否有“终极形态”？
2018年，一批批都市青年徜徉在三里屯国窖1573·冰JOYS快闪空间带来的冰爽震撼中；2019年，“冰·JOYS/先生狂想”让时尚圈与娱乐圈眼前一亮，白酒原来可以如此轻松愉悦；2020年，国窖1573·冰JOYS冰火之道的艺术张力和抽象表达，又一次为白酒造型释义......
于是，在泸州老窖的营销创新里，白酒冰饮真没有“终极形态”。它可以是一个固定的感知空间，也可以是一套多方联动的综合体验模式，泸州老窖为冰饮设计了与国窖1573高端格调相匹配的丰富场景。
据悉，从8月6日起，为期7天的国窖1573·冰JOYS邮轮私享会也随之开启。作为体验国窖1573?冰JOYS冰火之道后的配套活动，国窖1573的忠实消费者们将带着艺术畅想走入另一盛景，转场夜色掩映下的黄浦江，乘坐全球通号和翡翠公主号两艘游轮，赏味冰潮、畅享冰饮、感受海派风情与清洌浓香的时尚与魅力。
正如泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在艺术展上表示，“我们希望借助艺术与白酒的跨界融合，向消费者传递快乐，拉近人与人之间的距离。”
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波现场致辞
正是这份立意深远的期望与动机，国窖1573?冰JOYS系列活动有了不断创新的动力，在白酒全民冰饮时代，泸州老窖的这种先锋理念注定珍贵，它不仅实现了品牌层面的跃升，也助力中国白酒不断获得跨界资源加持，愈发丰富品类故事与消费者沟通。
文章来源：糖酒快讯订阅号
