国窖1573·冰JOYS“2020版”再次颠覆行业冰饮认知

  原标题:34个城市即将见证“冰火之道”,国窖1573·冰JOYS“2020版”再次颠覆行业冰饮认知

  8月6日,国窖1573·冰JOYS冰火之道艺术展在上海潮流新地标TX淮海开启,泸州老窖再为行业奉献一项品牌营销创意。更为重要的是,“冰饮”这一白酒圈创新的饮用形式,在今年实现再次突破。

  接下来,泸州老窖将启动34城国窖1573?冰JOYS巡回展,围绕“冰饮”主题展开与消费者的深度互动,这个前卫而新奇的艺术展,由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCALab策划,音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震分别为展览创作了艺术作品。Content 2

  艺术家徐震(左一),泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波(左二),音乐人张亚东(右二),国窖1573·冰JOYS冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋(右一)共同为艺术展启幕

  由此一来,声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间,为参与者营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验*。

  1

  艺术家的“创作灵药”——国窖1573

  此次艺术展上,张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感,分别带来《IceandFireImprovisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品,演绎极端融合、对立共存。

  张亚东的音乐作品呈现了一个秘境般的声场结构,“我即兴创作了不同段落的音乐,用五个声道分别呈现在不同的位置,在这个点听到的声音是‘火’,在另一个点可能就是‘冰’。”

  徐震善于打破常规,将独立而鲜活的短句用金属链条拼绘在镜面不锈钢上,涂鸦般的文字、密集挺括的对话框和奢华的金属光泽,共同营造了一种风趣的暗示,指向思想的质感,也指向话语的权力。Content 1

  参展艺术家张亚东现场致辞

  他在现场谈到,“艺术与酒从来就密不可分,艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表,国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品,一起让世界品味中国。”

  曾设计哈尔滨大剧院、卢卡斯叙事艺术博物馆等杰出作品的马岩松,则以水和冰的不同形态为灵感,带领观众走进宁静而充满想象力的“迷宫”。

  三个艺术家三种呈现方式,三个艺术家同一创作主题,在白酒冰饮的形式探索外,艺术家们通过创作赋予国窖1573的“品牌附加值”也随之显现。

  一次次的与艺术碰撞,持续挖掘产品语言中的时尚与前卫元素,借此从高端白酒竞争中脱颖而出,描摹起独一无二的形象,这便是国窖1573的品牌之道。

  2

  三问三答:国窖1573冰JOYS的过去、现在与未来

  除了延续惊喜,泸州老窖奏响的这场夏日“冰与火之歌”,也引发我们无限联想。Content 3

  马岩松,《迷宫》,2020,空间装置,尺寸可变,致谢MAD建筑事务所

  1、哪家企业最早在行业推行白酒冰饮?

  中国白酒的丰富内涵和美妙口感有很多种方式去感受,国窖1573·冰JOYS不断推广的“白酒冰着喝”便是其中之一。

  2009年,泸州老窖·国窖1573基于品质支撑,在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴主张,开创了白酒冰JOYS玩法的先河。

  特别是2018年到2020年,泸州老窖连续三年对“国窖1573?冰JOYS”进行创新升级,这种不倦的自我突破,实现了白酒冰饮从形式到内涵的递进,不断将其推向极致。而这种大胆尝试,也从国窖1573蔓延至百年泸州老窖窖龄酒与泸州老窖特曲,刮起全品牌体系下的冰饮风暴。

  因此,消费者对于白酒冰饮的认知逐步深化,它既是需要调动全身感官去触碰的饮用艺术,也是凭借沉浸式互动实现酒与人,酒与环境互通互融的空间艺术。

  作为白酒冰饮最佳推广者与“布道者”,泸州老窖多年来通过反复探索与众多落地活动,让越来越多的消费者接受和爱上了白酒冰饮,使之也成为检验白酒品质和口感的最佳方式。

  2、什么是白酒冰饮的“冰火之道”?

  艺术沙龙,先锋展览,抑或是品牌秀,当我们试图去定义国窖1573·冰JOYS冰火之道时,你会发现这是一个复杂的过程,多领域联动及丰富表达体系的混搭,使得这场活动极具探索意味。

  白酒是中国生活方式的载体,天生具有水形火性,体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。正如著名音乐人张亚东所说,“在我看来,冰与火这两种状况并非相反的、抵触的,它们也许是一件事情。”Content 4  

  泸州老窖试图打造的,就是一个多维度的认知空间,在这其中的国窖1573的内核与形象也随之变得丰富多彩,这种灵动超越白酒本身,最终定格在体验者的记忆里。

  当这样的惊喜一次次的出现,泸州老窖·国窖1573的品牌形象与格调也得到持续雕刻,使其成为中国高端白酒中最具时尚魅力、年轻活力以及艺术表现力的品牌。

  由此一来,“冰火之道”也作为认知IP,被纳入泸州老窖·国窖1573的品牌标签中。

  3、白酒冰饮,是否有“终极形态”?

  2018年,一批批都市青年徜徉在三里屯国窖1573·冰JOYS快闪空间带来的冰爽震撼中;2019年,“冰·JOYS/先生狂想”让时尚圈与娱乐圈眼前一亮,白酒原来可以如此轻松愉悦;2020年,国窖1573·冰JOYS冰火之道的艺术张力和抽象表达,又一次为白酒造型释义......

  于是,在泸州老窖的营销创新里,白酒冰饮真没有“终极形态”。它可以是一个固定的感知空间,也可以是一套多方联动的综合体验模式,泸州老窖为冰饮设计了与国窖1573高端格调相匹配的丰富场景。

  据悉,从8月6日起,为期7天的国窖1573·冰JOYS邮轮私享会也随之开启。作为体验国窖1573?冰JOYS冰火之道后的配套活动,国窖1573的忠实消费者们将带着艺术畅想走入另一盛景,转场夜色掩映下的黄浦江,乘坐全球通号和翡翠公主号两艘游轮,赏味冰潮、畅享冰饮、感受海派风情与清洌浓香的时尚与魅力。

  正如泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在艺术展上表示,“我们希望借助艺术与白酒的跨界融合,向消费者传递快乐,拉近人与人之间的距离。”

  泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波现场致辞

  正是这份立意深远的期望与动机,国窖1573?冰JOYS系列活动有了不断创新的动力,在白酒全民冰饮时代,泸州老窖的这种先锋理念注定珍贵,它不仅实现了品牌层面的跃升,也助力中国白酒不断获得跨界资源加持,愈发丰富品类故事与消费者沟通。

  文章来源:糖酒快讯订阅号