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雪花啤酒连年斩获BrandZ最具价值中国品牌100强

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雪花啤酒连年斩获BrandZ最具价值中国品牌100强

  原标题:「雪花之路」再树新里程碑,连年斩获BrandZ最具价值中国品牌100强

  10月15日,2020BrandZ最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动在上海浦东香格里拉大酒店举行,雪花啤酒作为此次上榜品牌受邀参加。

  作为全球领先的品牌建设平台,BrandZ?覆盖全球51个国家与地区的市场,以消费者为核心,综合考虑品牌财务表现进行品牌估值,在全球拥有近15年的丰富经验,在政企和媒体也具有广泛的影响力。自2011年首届榜单发布至今,BrandZ?进入中国已经到了第十个年头,十年来,持续记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。Content 2

  此次BrandZ2020最具价值中国百强品牌中,雪花啤酒位列第73名,较去年相比增长5%,是啤酒行业中的佼佼者。

  “精准定位”“重塑品牌”

  雪花啤酒走出「雪花之路」

  雪花啤酒取得如此傲人成绩的奥秘源于其市场化的机制、市场化的队伍给雪花带来的源源不断地创新、超越的动力;不断创新、不断超越自己、超越对手的雄心始终流淌在雪花啤酒基因里的。

  “品牌是魂,产品先行”雪花啤酒坚守匠心与传承,通过对品牌和市场深入的洞察,在啤酒市场的激烈竞争中走出了一条与自身品牌策略——打造雪花产品群,根据不同的消费场景和人群推出不同的品牌线。Content 3

  雪花啤酒通过对勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒、花脸啤酒的推陈出新,完善品牌对于更广消费群体的布局,力求打造一个新潮、人性化的品牌。Content 4

  2020年,雪花旗下品牌主打年轻人群,倡导“生而无畏”挑战精神的勇闯天涯superX独家冠名了热门IP《这!就是街舞第三季》与其衍生节目《一起火锅吧》;定位潮流人群,希望通过创造引领潮流的雪花马尔斯绿啤酒独家冠名全球首档创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》;而主打风味搭配,食刻有匠心的匠心营造啤酒则联手《风味人间》打造匠心美食盛宴。

  “引领产业发展,酿造美好生活”从场景到产品到品牌联结,雪花啤酒通过精准定位市场,精细化用户运营打造了面向不同用户的品牌群,更形成了独属于雪花品牌的价值认同,以“诚信、专注、执着、极致”的精神,成为令消费者信赖的企业,通过源源不断地创新、超越,激活新时代品牌魅力,赢得各圈层消费者良好口碑。这种产品及受众都极其契合的“雪花之路”,让雪花啤酒的品牌价值再创新高!

  深耕高端全球化新战略

  与中国一起走向世界

  近年来,随着消费升级,中国啤酒市场高端和超高端啤酒品牌和产品的吸引力日益增强,特别是海外高端啤酒增长迅速。应对这一局势,雪花啤酒推出“三步走”的全球化新战略。

  全球化的发展,是华润集团“走出去”的一个重大战略,也是在国家进一步的改革开放中推动央企走出去、全球性发展的重要战略。雪花啤酒就是在这个战略的指导下,引进了国际知名啤酒品牌喜力,从而在丰富品牌群的同时进军高端啤酒市场,借助国际巨头在全球市场的渠道和知名度,帮助雪花啤酒走向全世界。Content 5 

  通过喜力等国际高端啤酒品牌的收购,雪花啤酒可以向全世界各个地方进行销售,雪花品牌的国际化,一定是伴随着中国的国际化和中国的崛起而国际化的。雪花要走向国外,一定是伴随着中国国家的崛起向外走,跟着国家的背景一起去发展。

  未来,随着雪花啤酒整体品牌群的完善,在更细分的啤酒消费场景的深耕以及深入的国际化合作,雪花啤酒将与更多发展起来的中国品牌一起,以更高端、更优质的具有中国故事、中国元素的面貌走向世界。

  文章来源:雪花啤酒订阅号

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