茅台为什么要放弃国酒，2020年茅台酒为什么没有誉称国酒四个字了

茅台酒在注册的时候，这四个字注册国家没有审批，所以说从2020年起茅台酒上面再不回出现这四个字。

近日，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)宣布，申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，并向国家商标评审委员(以下简称“商评委”)会致歉。茅台集团方面表示，对国家商标评审委员会复审决定“充分尊重，也乐于接受”。而之所以会提起诉讼，是因为“内部工作衔接问题”，已经决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。据了解，早在几天前，茅台集团就“国酒”商标一事向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。茅台集团就此表示，日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。公开资料显示，早在2001年9月茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，申请未通过。2010年6月9日，贵州茅台再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请，并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。茅台集团表示，“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。白酒分析师蔡学飞认为，茅台已经是事实国酒，在实际运用中，茅台利用国酒商标拼音特权已经大范围使用了国酒概念，但是国酒注册涉及到国家荣誉与整个中国酒行业的利益，必须有非常强大的国家的贡献与行业贡献才能成立，何况国字头消费品目前没有先例。来源： 中国网财经

黄酒其实并没有被茅台取代，黄酒只是偏安一隅，受众约为1个亿。在地位上，茅台作为酱香型白酒典范，除品质卓越之外，在当代还带有光荣的红色镀金史，取代黄酒的地位，终其原因还是因为白酒在中国的受众最多，茅台则是白酒中的王中王，殿堂级别。不喝黄酒的地区人们，提到黄酒，势必想到江南，也会想到鲁迅小说中的孔乙己。黄酒在绍兴发展壮大，江苏南部穿越魔都直达浙江，这一范围是黄酒最大的消费地区，而白酒，则扎根全国，品种多，而品牌更是浩瀚如海，据说，中国人每年消费的白酒，可以装满好几个西湖。从品牌上来说，中国黄酒主要产地在江浙沪地区，品牌上能让大众记住的没有几个，优秀的黄酒品牌只有浙江古越龙山，苏州的沙洲优黄，上海的和酒。而其它黄酒品牌只能沦为二三线，且市场销售渠道不大丰富。从口感上来说，黄酒口味相对单一，酒精度比较低，在喜爱高酒精度的国度里，黄酒只存在繁华的江南烟雨里。而白酒，香型丰富，口感层次丰富，品牌更是无比的丰富，整个中国，只要提到同学会，几乎都要穿越大半个中国来喝白酒。而茅台作为酱香型最高级别的白酒，更是殿堂级别的存在，是不能不说的白酒。从文化风俗上来说，黄酒主要产自盛产大米的南方，气候湿润，物产丰富，黄酒主要酿造原材料也是大米，从饮食习惯上，黄酒更搭配水产品，而江浙沪沿海更喜欢吃海鲜河鲜，特别是大闸蟹。江南自古繁华，经济繁荣，生活的相对优越，对高度白酒并没有向其他地区那样依赖。茅台的国酒地位是在当代建立起来的，茅台除了在万国博览会上享誉国际，而且在解放战争中有着光荣的历史，加上酒体优质，茅台并非浪得虚名，它丰富的酒感层次，简直醇香浩荡，无与伦比，特别是泛黄的年份茅台酒，作为国酒当之无愧，但是缺点就是太奢侈了，喝的不买，买的不喝，简直是太贵了！黄酒作为比白酒更古老的酒种，其实并没有被茅台取代，黄酒只是偏安一隅，恬淡如闺秀，是江南水乡饮食的象征，而白酒如茅台，是大国饮食气魄所在，其实问题是，茅台并无意取代黄酒，而是白酒受众太多了，茅台就是顶级存在。民国时代虽然生猛，但是时代变了，人们的口味也变了。

近日，国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定（第8377533号）。国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。对此，集团官网上挂出一则《关于部分产品标识标注相关事宜的声明》，称公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。这被外界解读为茅台已经承认自己违规。据了解，贵州茅台自2001年上市以来，便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去的15年里，贵州茅台不间断的申请，其次数高达9次，但都被国家商标局否决。到了2012年7月贵州茅台又提出关于“国酒茅台”的申请。当时，已通过商标局审议后的初审，但随后因其他品牌的名酒都提出“国酒”申请，最终“国酒茅台”商标注册无疾而终。现在很多国人感到困惑，尽管“国酒茅台”商标被国家商标局屡屡否决，为啥贵州茅台还要不断申请？贵州茅台为何对“国酒”二字如此执着？虽然，贵州茅台战略部负责人拒绝透出隐情，但笔者也能初窥出其中端倪。第一，“国酒”商标是任何酒企都可以申请的，贵州茅台之所以如此执着于此，因为只要贵州茅台一直申请，在申请期间，就能够用“国酒茅台”这一字样进行宣传。而且“国酒”二字有着巨大的隐性资源，也有着难以估量的利益蛋糕，一旦贵州茅台申请成功，这就意味着得到了政府许可，即使申请被否，别人同样也不能申请，而贵州茅台一直可拿“国酒茅台”作为宣传，何乐而不为？第二，对于贵州茅台而言“国酒”已深入人心。在过去10多年里，贵州茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传，虽然迄今还没有获得政府许可，但通过长期宣传，在许多消费者心目中早已注册成功，现在有些人认为贵州茅台就是“实至名归的国酒”。之所以要不断去申请，也是属于保护性注册，主要还是不让其他酒企申请成功。第三，贵州茅台申请“国酒”被否，坏事反而成好事，这也有助于其拉升股价和产品价格。一方面，贵州茅台在市场异常火爆。1月4日，贵州茅台报收351.91元/股，上涨5.19%，稳居A股第一高价股。最关键的是，其股价为上市以来最高收盘价。当然，贵州茅台的股价上涨也与其业绩优良是分不开的。根据贵州茅台最新公告显示，公司2016年营业总收入399亿元，同比增长19%；归属于股东的净利润为167亿元，同比增长7%。另一方面，与贵州茅台股价上涨相伴随，其产品的价格也是持续走高。目前在京东商城上，京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元，而在元旦其报价为1099元，涨幅约为15%。专家认为，后市贵州茅台供不应求的局面仍将继续，这既与春节临近渠道货源紧张有关，也与经销商囤货居奇相关，更有人为吵作的成份。

茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒，已有800多年的历史。贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年，国务院又批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产。2003年02月14日，原国家质检总局批准对“茅台酒”实施原产地域产品保护。 2013年03月28日，原国家质检总局批准调整“茅台酒”（贵州茅台酒）地理标志产品保护名称和保护范围。2018年08月13日，贵州茅台宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。2018年10月，国家工商总局要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除公元前135年,茅台古镇一带，就开始产酒，当时产的一种枸酱酒深受汉武帝赞誉，《遵义府志》载：枸酱，酒之始也。1599年前，有了酿酒的正规作坊。茅台最早的酿酒坊是“大和烧房”，在清代已相当兴旺，咸丰年间因战乱中断生产。清同治一年（1862年）茅台酒坊于旧址重建，这以后的发展主要有三家作坊：“成义烧房”、“荣和烧房”、“恒兴烧房”。成义烧房：其前身是成裕烧房，于同治一年开设，创始人华联辉。华曾闻茅台出好酒，于是决定设坊烤酒，经三代经营规模不断扩大， 1944 华联辉之孙华问渠扩大规模将窖坑增加到 18 个，年产量高达 21000 公斤，其酒俗称 “ 华茅 ” 。华茅，成义烧坊荣和烧房：“前身叫荣太和烧房”　于光绪五年（1879年）设立，本为几家合伙经营，1949年经营权辗转落到王秉乾之手。当时有窖坑四个；生产能力达12000多公斤，其酒俗称“王茅”。王茅，荣和烧坊恒兴烧房：前身为“衡昌烧房 ”是由周秉衡于1929年在茅台开办，周后因从事鸦片生意破产，生产停滞，直到1938年同民族资本家赖永初合伙组成“大兴实业公司”。赖出资八万银元，周以酒房作价入股。后赖使用各种手腕迫使周把“衡昌烧房”卖给自已。并于1941年更名为“恒兴烧房”，到1947年年产酒量达32500公斤。抗日战争胜利后；赖已挤身政界，并利用其在外地的商号扩大了酒的销路，其酒俗称“赖茅”。赖茅，恒兴烧坊1915年，旧金山举行“巴拿马万国博览会”。华茅和王茅作为名优特产送展，展会上茅台酒以其特有的优点征服了各国的评酒专家，被誉为世界名酒，与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，从此蜚声中外。茅台酒在抗日战争胜利后开始在香港试销，很快被抢购一空。1951、1952年地方政府通过购买、没收的方法把华茅，王茅，赖茅三家合而为一，成立了国营茅台酒厂，从此茅台酒厂不断发展壮大。1977年，总产量达763吨，销售387.8吨。新中国成立后，茅台酒得到了国家领导的特别青睐，曾在新中国的外交史上发挥了举足轻重的作用，被尊为国酒，茅台酒伴随着新中国一起成长。梳理茅台的历史，一个国家级品牌的长盛不衰，一定是经过一辈又一辈人不懈的努力。在国运不济，饱受欺凌的旧中国，在巴拿马展会上茅台酒从无人问津，到一举获奖。很多过程我们虽然无法亲历，却依然能感同身受那份艰辛和不易。这可能就是我们现在所需要学习的精神。这也正是一个品牌值得尊敬的灵魂所在。