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“致敬”武汉伢,百威暖心福利助燃城市活力

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“致敬”武汉伢,百威暖心福利助燃城市活力

  进入5月,武汉不断传来好消息,尤其是与市民生活息息相关的餐饮市场也在逐步回暖。

  ▲武汉餐饮市场逐步回暖

  据武汉市餐饮协会统计,截至5月1日,武汉全市5.1万家餐厅已有45.6%恢复外卖业务,13.3%恢复堂食。同时,武汉85座城市公园已开放78座。可以说,武汉的一切都在向好发展,这其中离不开政府与相关部门的努力,也与一直心系武汉,为其做出贡献的企业分不开。

  作为全球领先的啤酒酿造商,百威啤酒依据当下“云喝酒”、“宅经济”的消费新形势,开展了武汉2020巡江夜音节以及暖心外卖袋两个活动。

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  见证城市回归,百威致敬武汉“蛮闪”精神

  4月20日,百威啤酒携手武汉电音旗帜VAC联袂呈现了一场独特的线上巡江夜音节,这场活动由三位来自武汉本土的新锐DJ在武汉文化新地标——“知音号”游轮上以“云直播”的方式呈现。

  当晚八点,随着一声划破夜空直击心灵的电音响起,“知音号”甲板上“武汉蛮闪(sán)”的字样被瞬间点亮,伴随着长江两岸的灯光华彩,停泊已久的“知音号”鸣笛拔锚启航,巡江而下,带领全国数万名观众在线云游江城,共同感知这座极具烟火气城市的回归。Content 2

  ▲“云”上夜音耀起江城,蛮闪武汉律动归来

  “武汉加油,武汉雄起”、“武汉晴空万丈”、“百威啤酒,闪耀江城”等弹幕在直播过程中全程刷屏,三位DJ轮流登场,逐一发布了代表着武汉精神的《4201》、《战疫》、《克打麻将》“武汉蛮闪”系列原创单曲。

  在这场“云直播”的视听盛宴中,百威借音乐来歌咏武汉伢,以实际行动致敬这座英雄的城市。Content 3

  ▲“知音号”游轮拔锚起航开启电音盛宴

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  创意外卖袋温暖上线,百威“点燃”城市烟火气

  除了2020巡江夜音节之外,百威特别定制的外卖袋也为武汉人重新回归的“城市烟火气”增添了一份仪式感。

  随着城市生产、生活秩序的恢复,武汉的餐饮消费逐渐热闹了起来,因大多餐饮店仍限制堂食,外卖成为了武汉人的首选。线上外卖,也是近年来“宅经济”最为突出的一种表现形式,对啤酒行业来说同样如此。

  ▲武汉华侨城店的曼哈顿餐吧近期外卖订单量大幅增加

  4月30日,百威啤酒为武汉特别定制了五万个创意外卖袋,不论是袋口密封处印着的“开启美好新生活”的醒目标语,还是大红色袋身上装点着欢聚碰杯的印花以及袋子背面印着暖心鼓励,无不体现着百威对武汉人民重归正常生活的美好祝愿。

  ▲武汉二七路的烤友记用创意外卖袋打包餐食

  饿了么数据显示,“五一”期间,武汉的小龙虾订单占比是全国其他城市的2.5倍,同时烧烤、火锅均出现较快增长,这些美食的火爆自然带动了啤酒销量,百威的五万个创意外卖袋在此期间被送进千家万户,收获了餐饮终端以及消费者的一致好评。  Content 4  

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  传递品牌温度,百威强信心暖人心

  在微酒记者看来,百威的暖心举措迅速拉近了与武汉消费者的心理距离。传递品牌温度的同时,与武汉人民、乃至全国人民形成了情感上的共鸣共振。百威做的这些,不仅在向武汉致敬,也是在向全国人民展示这座城市的生命力与回归,展现武汉烟火生活的精彩与美好。

  有武汉啤酒经销商认为,“百威不仅仅传递了积极向上的品牌形象,进一步提升了消费者对百威的粘性和忠诚度,同时在面对市场新态势时,实行了一系列创意而又不失温情的活动,这在一定程度上也帮助经销商做好了品牌形象推广。”

  一位行业分析人士告诉记者,“在当下阶段,品牌与消费者保持良性互动是极为重要的,百威的做法一方面与消费者形成了真正有效的沟通和互动,另一方面也传递了对行业回暖的信心,发挥了其作为行业标杆的表率作用。”

  文章来源:微酒订阅号

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