国窖1573超级IP重庆首发

  原标题:3年覆盖上万消费者,今年跑向120座城市,国窖1573超级IP重庆首发

  普及和弘扬白酒文化,这是白酒行业一直都在倡导却较难落实的事情。

  不过,微酒记者发现:三年间已走过近200座城市、与超10000名消费者深度互动的国窖1573·酒香堂为白酒文化的消费普及趟出了一条路,树起了标杆。Content 1

  作为一项消费者深度体验互动项目,“国窖1573·酒香堂”于2017年由泸州老窖首创,并通过将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统酒文化传播相结合的形式,在互动的过程中让消费能够更深入了解白酒的艺术品味和文化内涵。

  站在企业而言,国窖1573·酒香堂显然是国窖1573在高端战中培育核心消费者和抢占消费者心智的一把利器;但站在行业而言,这个不断迭代和升级的超级IP已不再只是赋能一个品牌,而是对大众的白酒知识和文化的普及。

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  重庆首发,国窖1573·酒香堂4.0将“跑”向120座城市

  众所周知,今年是国窖1573·酒香堂自2017年启动以来的第四个年头。Content 2

  6月4-5日,国窖1573·酒香堂今年的首发站在重庆尼依格罗酒店举行。据了解:今年的国窖1573·酒香堂再度进行升级,4.0版本在活动规模、文化内涵、体验形式等方面都有了全新的突破。

  首先,从活动规模来看,今年国窖1573·酒香堂虽然从6月才起步,但其全国巡回城市的目标将到史无前例的120个。

  据悉,国窖1573·酒香堂在过去两年的巡回城市分别是73个和99个。也就是说,国窖1573·酒香堂今年将用7个月时间完成120个城市的覆盖,平均2天时间一个城市,这几乎就是“跑”的速度。

  其次,从嘉宾最直观的体验形式来说,今年的现场特别“定制”了泸州老窖“地”、“窖”、“艺”、“曲”、“水”、“粮”、“洞”等微场景表现形式,让消费者感受更加鲜活有趣。

  最后,从互动体验的文化内容层面来讲,国窖1573·酒香堂4.0增加了微生物的超工程、世界蒸馏酒的发展史、中国白酒四大香型品评等知识性与实用性兼具的解读。

  显然,国窖1573·酒香堂的升级并不只是扩大消费培育基数和提升体验感受,更是站在白酒文化普及高度去打造这一IP,主动将消费者普及工作融入到企业战略中去。

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  三年覆盖超10000名消费者,不断进化的超级IP

  据了解,从2017年-2019年,国窖1573·酒香堂在三年时间已走过近200座城市,与超过10000名消费者深度互动。

  前文提到,今年国窖1573·酒香堂计划在7个时间将完成120个城市的覆盖,这速度相比前两年有极大提升;而这也标志着这个超级IP在经过三年多的探索和进化后,已经成熟起来。

  在2017年,国窖1573秉承推广中国白酒文化的初心创造性地推出了酒香堂——中国白酒文化分享之旅活动,以向行业展示了白酒丰富深厚的文化之美、古典之美,让消费者第一次发出“原来中国白酒是如此有文化”的感慨。

  2018年,国窖1573·酒香堂进入快速成长期,创新国窖1573品鉴技艺,推出“六艺品鉴”艺术,以“技、韵、颂、仪、礼、乐”的六艺素养,探寻泸州老窖的白酒之道,把中国味道与中式审美推向世界。

  经过两年的探索,2019年国窖1573·酒香堂在创新升级的追求与优秀文化的积淀中提出“浓香四季、焕新归来”的口号,全面提升白酒文化的全新呈现方式与体验感。

  今年,国窖1573·酒香堂再次在规模、内容和表现形式上升级,让这个超级IP的消费者沟通价值从深度和广度得以提升。在深度方面,更鲜活立体的互动形式更能让消费者获得白酒文化的沉浸式体验;在广度方面,今年120座城市的覆盖为四年之最,可以让更多核心消费者感受以泸州老窖·国窖1573为代表的中国白酒文化之美。Content 3

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  坚定下沉,看到一个超级IP的“实地和星空”

  熟悉行业的人士都知道:泸州老窖是一个善于开创并打造IP的企业,无论是国窖1573·七星盛宴还是国窖1573·冰JOYS都成为行业争相学习的标杆。

  作为国窖1573又一超级IP,国窖1573·酒香堂历经三年磨剑已越发成熟。对此,有行业人士分析认为:“国窖1573·酒香堂4.0下半年在全国范围内展开核心消费者的培育,将为国窖1573在疫后动销和抢市场起到强力助推作用。”

  其实,在微酒记者来看,通过深度品牌体验沟通核心消费群体的心智,从而赋能国窖1573品牌动销只是一个层面;而从“三年近200个城市”到“7个月120个城市”的覆盖能力来看,国窖1573·酒香堂所能实现的价值远不止如此。

  随着国窖1573·酒香堂活动走过的越来越多的城市,这个品牌体验项目必然会坚定下沉到二三四线城市。这一点从“国窖1573·七星盛宴”去年就向二三线城市“下沉”的动作可以得到印证。

  文章开头提到:白酒文化的消费普及为何大多只是停留在“口号”层面,其症结还是在这项工作本身琐碎,需要企业当作战略持续去做。

  而这一点国窖1573·酒香堂显然是做到了,脚踏实地下沉到一个个城市去做精细化的白酒文化普及,而且一边做一边总结,不惜资源投入的拓展、延伸和下沉,逐渐完善这个IP。

  众所周知,“让世界品味中国”是泸州老窖的品牌愿景,这也是这个企业所仰望的星空。

  如何让这一宏大愿景变得鲜活立体和深入人心?或许,我们从泸州老窖这几年的品牌体验活动中已经有了更为清晰实现路径。

  从前几年携手艺术家开启的泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅到国窖1573·七星盛宴,再到今年开启加速度“跑”向全国120座城市的国窖1573·酒香堂,都是泸州老窖脚踏实地、持续践行“让世界品味中国”的表现。

  综上所述,我们对国窖1573·酒香堂这个超级IP将不再停留在企业价值层面,更要看到对白酒文化普及的行业价值。正是因为类似这样的超级IP,在担当起白酒文化的消费普及后,这个行业才能拉近与新消费群体的距离,让新一代消费者可以在“干杯”的固有印象之外领略白酒文化的内涵美,也让行业不再恐惧消费的断层,或担忧年轻人不喝白酒。

  文章来源:微酒订阅号