百年泸州老窖窖龄酒生肖(鼠)酒全球限量首发!

  原标题:定了!认购价1999元/瓶,百年泸州老窖窖龄酒生肖(鼠)酒全球限量首发!

  过去几天,百年泸州老窖窖龄酒推出首款生肖酒(以下简称窖龄酒生肖(鼠))的消息引发广泛关注,这支有着行业品类开创价值的品牌,用如此方式打响2020年第一枪,预示着迎来上市十周年期的窖龄酒系列,将迈入自我革新与突破的新阶段。Content 1 

  近日,糖酒快讯从官方获悉,这支百年泸州老窖窖龄酒旗下的首款生肖酒,即将以1999元/瓶(1.666L)的定价启动全球认购,消息一经公布,不少消费者、经销商大呼“值”。

  这个“值”,是对品牌、品质、设计、收藏价值等要素进行综合评定后给出的判断,特别在白酒生肖酒持续升温的当下,能够在同类型产品中脱颖而出并一鸣惊人,自然是品牌行业地位和价值的最好体现。

  那么,百年泸州老窖窖龄酒此次发动生肖酒“突袭战”,从外到内带给我们哪些惊喜与启示?

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  首秀即惊艳,窖龄酒生肖(鼠)的“全能型”定位

  在这一轮生肖酒品类的火热赛道上,从头部品牌到区域龙头输出的各类案例来看,生肖酒产品始终保持着两个突出的特征:即独具特色的设计语言和品牌个性与标识的融入。Content 1

  作为生肖酒领域的“新人”,窖龄酒生肖(鼠)在设计语言与价值表达上却非常“老练”,它用极具辨识度的呈现方式,为消费者展现了这支品类开创品牌的独特魅力,同时也传递出它累积销量百亿级单品的傲人气质。

  据了解,这款生肖酒的设计灵感源自酒杯中摇动的酒体,又似“窖龄酒”的太极图。瓶身彩色的旋涡配有高粱与小麦,同时将中国民间传统艺术——剪纸生肖鼠元素融入到插画中,将经典传承与时尚国潮完美结合,既表达了东方美学文化,又传递着现代感、国际范儿。

  在产品设计师看来,窖龄酒经典包装表现的是“时尚干练”的一面;而这款生肖酒,则是用艺术插图的方式来展现商务精英们“丰富而多彩”的另一面。

  “我们创新地结合了中国剪纸、西方油画和数码绘画来重新演绎太极图,她们在酒杯中旋转摇溢,形成流动的斑斓色彩,也代表着窖龄酒层次丰富的口感。”

  好的设计,能够让深邃的理念被清晰捕捉,很显然,在窖龄酒生肖(鼠)身上,这样的交互过程充满惊喜与韵味,而这种专属设计和首发价值一起,强化了产品的收藏属性。

  另外官方定义产品为“王者级新酒体”,也在品质端给予了巨大的品味空间,很显然,作为窖龄酒体系下的首款生肖酒产品,品质无疑是它最具期待的环节,并且作为窖龄酒品类的开创者,泸州老窖一定会借此机会继续向消费者灌输“窖龄价值”和底蕴。

  于是,来自民国年间建造的窖池群,在传承23代的国家级非遗“泸州老窖传统酿制技艺”和国家级大师的联合加持下,让窖龄酒生肖(鼠)充满鉴赏期待。Content 2

  同时不可忽略的是,窖龄酒生肖(鼠)的艺术品位和品质底蕴让产品价值无限释放,但它依旧是一款“务实”的产品。

  从当前的认购价格来看,1.666L的规格定价1999元,具备很强的性价比(目前窖龄酒90年的市场价位接近600元),因此在生肖酒品类最核心的收藏与投资属性之外,此次窖龄酒生肖(鼠)也以亲民的价格保证了产品的“开瓶率”。

  当然,作为窖龄酒体系下的首款生肖酒,同时也是十二属相的首开之作,在限量认购的加持下,窖龄酒生肖(鼠)拥有不言而喻的溢价空间,未来的价格显然不会仅仅是1999元。

  事实上,作为一款依旧服务于核心用户的个性化产品,窖龄酒生肖(鼠)未来要持续在餐桌上亮相,展现的自然不仅仅是颜值,而是从欣赏价值到品味价值的全面输出,而这一过程也将进一步强化经典装窖龄酒在圈层中的品牌印记和口碑度。

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  关键节点,关键动作!窖龄酒首款生肖酒战术价值突显

  作为白酒行业窖龄酒品类的开创者与践行者,百年泸州老窖窖龄酒上市10年来早已积累了深厚的市场基础,特别在核心用户间拥有较高的人气和知名度,这样一款有着名酒背书且个性鲜明的大单品,拥有推出生肖酒的先天优势。

  但为何百年泸州老窖窖龄酒在生肖酒领域没有和其他品牌步调一致?或许就是在等一个时机,一个窖龄酒的专属时刻。

  2020年,是百年泸州老窖窖龄酒品牌上市十周年之际,在这个关键的时间节点,窖龄酒需要用一次特殊亮相来传递自己的“引领者”声音。

  过去10年中,百年泸州老窖窖龄酒持续讲述“窖龄”故事,靠着创新精神在行业中开辟全新战线,拓展了消费者对白酒,特别是浓香型白酒的认知空间。

  这种先锋精神和泸州老窖特曲、泸州老窖·国窖1573一脉相承,共同印证了泸州老窖不可动摇的行业地位和丰富饱满的品牌形象。

  鼠咬天开窖创“新”生,专属时刻就在今朝。

  在新一个十年开启时,百年泸州老窖窖龄酒奋发向前的寄寓与十二时辰之首的子完美契合,极富象征寓意。作为泸州老窖旗下五大单品之一,并且有着上市后累计销量突破100亿的底气支撑,窖龄酒已悄然构建起自己的品牌话语体系,此次首推生肖酒产品,对自身而言,也是一次必不可少的总结与激励。Content 3

  作为泸州老窖次高端布局的排头兵,窖龄酒未来的市场突围方向明确且重任在肩,需要持续的品牌输出来捍卫行业地位和消费者认知度,窖龄酒生肖(鼠)的2020年行业首发,无疑是一个的重要信号。

  另外在对外层面,窖龄酒生肖(鼠)用内涵丰富且个性化的设计语言,进一步强化核心用户圈层对百年泸州老窖窖龄酒的品牌认知,特别凭借对时尚与传统的精巧驾驭,形成差异化标签。这是当前名酒综合竞争态势下,聚焦核心用户并提高产品黏性的有效手段。

  又一个起点,新一段征程,这便是百年泸州老窖窖龄酒首款生肖酒背后的价值坐标。

  文章来源:糖酒快讯订阅号