继2019年底金沙酒业宣示商标主权，亮剑侵权山寨行为之后。刚刚酒说独家获悉，金沙酒业8月17日再发《声明》，直指仿冒侵权行为，声明中提到：
1、金沙、金沙回沙、摘要均为注册商标，包括外观都已申请专利保护，仿冒属于侵权行为；
2、生产商为“贵州金沙窖酒酒业有限公司”，销售公司为“贵州金沙回沙酒销售有限公司”，在产品标识方面只出现生产商名称；
3、上述两家“唯一性”单位目前未授权或与任何一家第三方公司合作，因此请广大经销商和消费者注意甄别，认准正宗产品消费。
从《告客户书》到《声明》，金沙酒业频频亮剑山寨侵权现象，既是净化市场、进一步提升品牌价值与含金量的重要举措，也从一个侧面反映出“金沙热”的名副其实。在酒说看来，对于酱酒新头部品牌代表的金沙酒业而言，山寨侵权现象一定会伴随着其快速崛起而出现，但终究随着企业规模的进一步壮大、品牌实力的进一步提升和市场空间的进一步占领而烟消云散。
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势不可挡的金沙热
金沙品牌有多热？2020年上半年的数据最有说服力：实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%，全面完成上半年任务。
众所周知，2020年受疫情影响其实白酒产业发展环境并“不友好”，白酒上市公司的业绩普遍是双降的，金沙酒业能够呈现出强大的“逆周期性”，这不仅在于酱酒热整体的品类受益，更在于金沙酒业本身品牌、品质、产能、团队等软硬件的综合实力，这是在品类爆发期金沙酒业能够“跑得更快、跑赢同行”的底层逻辑。
酒说在市场调查中发现，除了表象上销售规模层面的数字扩张，更值得关注的是其发展质量的进一步提升与优化，特别是高端品牌“贵州摘要酒”的占比已经从2019年的41%提升到目前的50%以上，即目前已经基本形成“高端为主，中低端并驾齐驱”的产品结构。
从金沙回沙酒到纪年酒再到摘要，高端品牌树起来不仅仅进一步打开了金沙酒业未来的发展与成长空间，更让“百亿金沙”的实现有了战略品牌张力与基石。
回到本次声明，为什么市场上会出现这么多侵权山寨产品，甚至许多小厂商不惜铤而走险侵权违法？因为金沙火，动销旺盛供不应求，金沙酒业核心产品成为硬通货；因为金沙热，品牌开发通道基本关闭，拥有“金沙、金沙回沙、摘要”三大注册商标的市场上流通产品越来越少，于是出现了各种“金沙”侵权山寨产品。
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从金沙维权到酒业打假
一个品类的发展壮大会出现一些滥竽充数的现象，投身到一个品牌身上同样如此。
金沙酒业的快速崛起过程中，必然伴随着市场空间的逐步占领，品牌产品体系的逐步构建与完善，这个时间过程显然给了山寨产品的生存机会，但东风一定会压倒西风，因为金沙酒业目前已经是准20亿的体量，显然已经足够强大到不会被一些边缘的侵权山寨产品所动摇。
更何况从山寨产品的生长土壤来看，也就是一些小厂商接着信息不对称钻法律的空子和市场灰色地带，随着金沙酒业的进一步发展壮大，刘烨代言品牌新UI的全面呈现与大规模传播，全国化进一步深度布局与拓展，其他侵权产品只能是越来越难，生存空间越来越小，最终成为百亿金沙过程中的一个小小的注脚。
风物长宜放眼量！金沙酒业的本次声明是一种态度与亮剑，背后是震慑和以正视听，而对真正的金沙酒业经销商和消费者来说，这些粗制滥造也不会影响到他们的坚守与忠诚，毕竟外观可以模仿，品质复制不了；产品可能类似，硬件无法替代。
从金沙酒业的此次声明我们也可以大致看出酒业的打假维权之路的不易，违法成本低、高利润等可能会让这种现象屡见不鲜。但归根到底，打铁仍需自身硬，只有自身快速强大才是关键，显然目前的金沙酒业本身就足够硬气，而且随着其三步走战略的快速推进与全国化布局的势如破竹，这样的小插曲只会成为过眼云烟。
文章来源：酒说订阅号
