茅台、老窖、汾酒、西凤“开赛”,吹响了什么哨声?

  9月22日,茅台、泸州老窖、汾酒、西凤组局,第六届“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛正式开赛。俗话说“以球为媒,以酒会友”,伴随着篮球赛场上的激情碰撞与汗水挥洒,邀请赛期间举办的“四大名白酒企业座谈会”无疑是更多行业人士关注的重头戏。Content 1

  在不平凡的2020年,受疫情的深度影响和国内外经济的整体动荡,“四大名酒”作为白酒产业“名酒时代”的重要开启者,更是酱香、浓香、清香、凤香四大主流香型的典型代表和推动产业发展的中坚力量,四大名酒的企业领袖都是如何“拉家常”的?酒说在现场带来最直观的事实报道。

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  “动起来”的篮球赛,四大名酒“坐下聊”

  茅台集团作为东道主,也是本届篮球赛的承办方,党委书记、董事长高卫东在开场中指出“疫情的突如其来对所有产业都是一个大考,有的后退了,有的原地不动,还有的却实现了逆势上扬,我们欣喜的看到白酒行业有不俗的表现,特别是在资本市场”。

  因此,白酒行业不管是从时间的长度,还是从历史的维度,都是一个老百姓生活中不可或缺的板块,所以在大消费时代怎样更好的抱团发展,这是在座的我们共同的命题。接着高卫东将本次座谈会定义为“非正式会议”,更多是“走亲戚”,可以畅所欲言聊聊各自的“家长里短”。

  泸州老窖党委书记、董事长刘淼指出,本届篮球赛由茅台主持承办,体现的是行业竞合,这些年白酒行业的发展与传承离不开茅台、五粮液这些龙头企业的引领。无论是四大、八大,还是后来的十三大和十七大名酒,这都体现出白酒行业的传承发展,从泸州老窖自身发展而言,在疫情期间业绩受到了一定程度的影响,但从5月下旬到现在,泸州老窖已经进入良性发展的轨道,并且相比去年同期势头更猛,尤其是国窖1573承压之下依然能够保持20%以上的增长。总结起来名酒企业要“五心”:

  一是不忘初心,肩负中国白酒永续传承的这样一个责任;二是坚守匠心,保持自律,主动肩负起中国白酒健康发展的责任,除了关注品牌,还要重视品质,守正创新,品质为王;三是坚定信心,肩负起中国白酒实业兴邦的责任;四是树立雄心,肩负起中国白酒走出国门的责任;五是奉献爱心,肩负起中国白酒造福社会的责任。Content 2  

  西凤集团党委书记、董事长张正表示,每次到茅台都有新感觉,这次参观完201厂和习酒非常震撼,茅台为未来发展的布局做得非常好,特别是对酒品的严苛的态度给了很大启发。自1952年评选出四大名酒还有两年就整70年了,70年风雨历程能走到现在这个结果,非常不容易,还能坐在这里有机会话家常确实是非常不容易的事。其实白酒行业不光是人的刚需,随着历史的延续,白酒文化是刻在国人骨子里的。

  西凤这几十年发展中走了一段弯路,这几年在加速回归,从2019年开始大力提升公司管理、产品质量、团队管理和品牌知名度,在这个过程中也得到了各位兄弟企业的大力帮助与支持,这样的交流与碰撞对成长中的西凤是好事情,白酒行业做好了,这对人民的快乐是有好处的。

  汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强在发言中表示自己出身技术派,本次参会受李秋喜董事长委托向各位兄弟企业学习。从1987年“四大名白酒”篮球赛发起成立,它已经成为一个纽带,对白酒文化传承是件很有意义的事,四大名酒企业也是四大主香型的典型代表,真正代表了中国白酒企业的基因和源远流长。中国白酒走出去其实没有品牌之分,都是中国文化的对外输出。

  汾酒这两年发展比较快,这与李秋喜董事长对品牌文化的挖掘和品质的重视分不开,这次正逢汾阳酒博会所以未能亲自参会,但是通过篮球赛这种形式和不断的文化交流,四大名酒的招牌一定会越来越亮。

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  33年、6届,不寻常的哨声

  体育精神倡导“友谊第一,比赛第二”,严格意义上说,自1987年泸州老窖承办第一届全国“老牌四大名白酒杯”男子篮球邀请赛,拉开了四大名白酒企业轮流举办篮球邀请赛的序幕。此后由老牌四大名酒企业轮流承办。篮球赛曾分别于1987年、2011年、2014年、2016年、2019年举办五届,这些年份恰恰都是酒业发展的特殊时间节点和关键发展期。

  往前回溯,1987年是“名酒价格刚开始放开、还未彻底放开”的“半统购统销”的“计划经济后期”。到2011年,酒业完全市场化,并经过了1997年山西朔州毒酒案、1998年东南亚金融危机、2001年消费税调整的初次洗礼,经过近十年的发展,达到酒业黄金期。之后,到2013,2014年,酒业进入第三轮深度调整期。再到2016年下半年,在茅台的引领下,酒业开始走出调整期,直到2019年开启的“高质量发展新时期”,这说明“男篮”绝不仅仅只是一场体育活动/赛事。

  由此看来,这33年间,历经6届的中国“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛,已经成为了四大名白酒企业携手共进、竞合发展的重要象征。特别是近年来,四家酒企间更高层面的对话与交流更加频繁,在致力于推动中国白酒健康发展的道路上思想更加统一、步调更加一致、彼此间的情谊也更加浓厚。

  篮球邀请赛代表了“四大名酒”的固定交流机制,是“篮球”和“这场酒业体育活动”将1952年结缘的四个企业密切联结在了一起,并且时时能让今天的酒业记起他们的荣光和缘分。

  33年的历程,更让“四大名白酒杯”篮球赛传承的精神和附着的意义,在每一次的哨声中被赋予更丰富的价值内涵。“四大名白酒杯”男子篮球邀请赛包含着“企业发展、酒业交流、协同协力”等深层次的含义,这些恰恰是最重要的。

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  立足新时代,名酒的传承与坚守

  正如高卫东在总结发言时提到:尽管是非正式论坛,但这也是四种典型香型白酒企业代表的高峰对话,令人开心与感动的是,大家在传承白酒文化、勇担企业责任达成了共识。一枝独秀不是春,百花齐放春满园,茅台拥有守正创新的企业理念、卓越而极致的匠人精神和拼搏奋斗的红色文化与许多企业是有共通之处的。

  在白酒产业承压、进入高质量发展的新周期背景下,我们需要重新审视与挖掘名酒的价值,在品牌荣誉的背后更多需要在意的是传承,对工匠精神、品质技艺、社会责任和行业道义等这些名酒背后深层内涵的传承与坚守。

  从这个意义上讲,“四大名白酒杯”篮球邀请赛平台背后更大的价值在于通过一个约定俗成的规矩和仪式感带来名酒企业互访、互助的交流机制,这不仅有利于各自成长,更有利于产业整体的竞合发展。Content 3

  在白酒产业足够纵深的发展环境下,我们总能找到各种维度来将彼此连接,这个维度可能是香型、产区、名酒称号……,但正是因为这些背后不同圈层的叠加,使得产业发展更加立体、生动而饱满,也使得残酷的商业竞争有了更多的人情味道。

  文章来源:酒说订阅号