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古井贡全国化布局,古20从“广度”走向“深度”

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古井贡全国化布局,古20从“广度”走向“深度”

  6月10日下午,“中国酿 世界香”年份原浆古20中国品牌之旅活动在杭州西溪喜来登大酒店举行。值得注意的是,杭州是品牌之旅活动的首发站,在接下来的几个月时间里,还将陆续走进上海、天津、武汉、西安等城市。这在业内人士看来,品牌之旅是古20进行全国化布局后,市场从“广度”走向“深度”的战略性动作。Content 189

  安徽广播电视台党委委员、副台长邵晓晖,安徽省科技厅二级巡视员杨晓阳,安徽古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军,上海交通大学中国发展研究院执行院长陆铭,中国贸促会贸易投资促进部世博处处长方可,安徽广播电视台经济生活频道总监包爱军等嘉宾,以及来自浙皖地区的200多位企业家一起参与了品牌之旅。

  1、古井贡酒全面展示“中国酿 世界香”

  这次的品牌之旅活动以“致敬贡献者——我们的长三角”为主题,活动现场,参会的多位嘉宾围绕长三角发展机遇进行了演讲。苏沪浙皖作为长三角的重要组成部分,无论是GDP表现还是人口红利方面,都在全国排名靠前。Content 190

  上海交通大学中国发展研究院执行院长陆铭教授对现今长三角的发展态势进行了详细解读,并表示,古井贡酒可以多做面向内需方面的工作,比如亳州和古井贡酒历史文化的挖掘和传播,古井酒文化博览园的推广等。

  “国际化的新古井”是古井贡酒发展的重要方向,首创“中国酿  世界香”的理念和口号让世界瞩目,古井贡酒走向世界的步伐坚定踏实。活动现场播放了古井贡酒牵手世博的精彩视频集锦,让参会者看到了企业这些年来在国际化方面所做出的努力和成绩。古井贡酒·年份原浆已经连续四次成为2012韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会中国馆指定用酒,让世博会有了中国酒香。另外,古井贡酒通过中国酒文化全球巡礼开启了中国白酒与世界对话的高度,目前已经成功完成了美国、意大利等站,并助力法国干邑、中国亳州两座世界酒城结成友好城市。Content 191

  对于古井贡酒在世界舞台上的表现,中国贸促会贸易投资促进部世博处处长方可进行了高度评价,并在现场做《世博会中国馆——中国品牌走向世界的好舞台》的主题演讲。Content 192

  除了在喜来登酒店举办主题活动外,古井贡酒还在高铁站内举办了消费者活动。白天,杭州东站站内读“亳”有奖的活动举办得如火如荼,消费者通过有趣的游戏,近距离地接触和了解了中国白酒以及古井贡酒的历史文化。

  无论是如今的品牌之旅活动,还是之前的四届世博会,代表了古井贡酒从中国到世界舞台的全面展示,并且都可以看作是古井贡酒对“中国酿 世界香”品牌理念的进一步释义和传播。

  2、从“广度”到“深度”,古20迈向新征程

  古20推出市场的时间是在2018年,那时刚经历了白酒深度调整期和弱复苏期后的酒业,正在出现新的消费需求和特点,随着新中产阶级的崛起,消费出现了新的需求,新商务时代也逐渐到来,次高端价格的产品正在逐渐显现出较强的需求量。三年多的时间,古20已经成为安徽市场该价格带的领军品牌。Content 193

  自古20推出以来,古井贡酒将其作为核心产品打造,进行线上、线下品牌传播的全面打造,从线上央视、卫视春晚的广告、植入以及节目冠名,到线下户外大屏、高速、高铁等形象曝光,再到频繁亮相各种国际、国内盛会,都为古20建立了品牌知名度。再从渠道来看,古20的利润要高于同价位的竞品,终端的主推积极性很高。据了解,古20采取的是“控量保价”策略,每个区域市场经销商与渠道客户全年实施配额制,并对每个季度和月份进行配额分解,超过配额的一律不发货,这样一来,终端能够保证每瓶古20都属于良性消化。

  在实现安徽市场区域精耕的同时,古20也陆续进入全国多个省市,抢占次高端市场份额。而从这次品牌之旅举办的11个市场来看,古井贡酒未来将紧密围绕长三角、京津冀、环安徽以及西北市场来做深、做精、做透。Content 194

  活动现场,与会领导嘉宾代表共同启动了本次活动“中国酿  世界香——年份原浆古20中国品牌之旅”水晶台,宣告品牌之旅活动正式启动。我们相信,通过这场主题活动,古20中国品牌之旅将在全国各地全面开花,从而助力古20市场区域实现从广度向深度的进一步延伸和扩展。

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