引近万人围屏热议酱酒,龙国宴直播首秀,不只是走红?

  4月25日,由贵州龙国宴酒业有限公司主办,源坤教育科技协办的酱香中国(龙国宴)大讲堂“舌尖上的酱酒风味之旅——探寻龙国宴品质之美”直播落下帷幕。

  本期直播特邀云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、源坤鉴酒创始人钟杰,从酱酒品质风味之美,龙国宴酒体品评及酱酒独特工艺之美等方面,深度诠释龙国宴酱香酒奥秘,为酒业大众带来了一场丰富多彩的酱香型白酒文化盛宴,吸引了近万人次在线观看。

  一堂万人品鉴课,讲透高端酱酒品质内涵

  直播期间,广大酒类爱好者在专家的带领下,共品鉴了三款酒样,其中就包括龙国宴酒业最新研发的酒体。Content 1

  此次线上课程,不仅让消费者更好地理解龙国宴及其酱酒风味,令消费者对酱酒有了更高层次的认知,打开认识中国酱香型白酒的品味之窗。

  扎根于茅台镇7.5平方公里核心产区的龙国宴,以华夏龙文化、中华宴会文化及丝路精神为核心元素打造中国历史文化酒名片,以厚重的中华文化诠释龙国宴的内涵和积淀。

  自成立至今的60余年,龙国宴依托不可复制的生态环境、优质的酿酒原料、传统酿造技艺、拳拳匠心传承,为广大消费者酿造着一杯杯让人幽然回味山川风物之大美的稀世佳酿,这正是龙国宴孜孜不倦的永恒追求。

  抢抓消费复苏机遇,龙国宴怎么干?

  “文化自信,品牌自强”,龙国宴酒业希望通过品质打造和渠道建设,逐步构建品牌自身独有且强大的基因。

  2019年,龙国宴与央视达成战略合作,全面赞助央视2套《魅力中国城》第三季,成为第二届海南岛国际电影节唯一指定白酒品牌。

  此外,龙国宴还在高铁核心站投放广告,以“央视+高铁+自媒体+融媒体”宣传矩阵彰显品牌价值;深化与顶级白酒技术咨询机构源坤教育科技合作,依据大批量消费口感测试结果,对酒体设计方案进一步完善;利用互联网平台,开展新款酒体线上品鉴,让经销商和消费者更好地感知龙国宴的品质风味。

  当前疫情防控形势趋于稳定,社会消费进一步恢复,在此背景下,龙国宴积极主动地为后续发展做充分准备,利用网络课程、短视频及直播等各种互联网技术持续提升品牌声量、团队能力及专业素养。

  据悉,作为拥有62年悠久历史的老民族酱酒品牌,目前,龙国宴已经全面有序恢复生产,并继续以始终如一的品质风味和卓越服务,满足全国各地经销商和消费者的需求。

  同时,公司还通过“文化龙国宴,民族自信力”品牌定位与“魅力中国城,品味龙国宴”的品牌传播口号,积极倡导“轻松健康酒饮,喝好点,喝少点”轻奢生活理念,引导消费者追求更高品质,更精致的健康生活方式。

  全解定位、竞争策略,龙国宴的下一站是?

  作为历史悠久的老民族酱酒品牌,在如今新时代的环境下,公司在品牌重塑及经营模式上进行着大胆的改革创新。

  龙国宴采取差异创新化变道竞争策略

  以品质求生存、以文化内涵为抓手,努力实施文化战略,彰显品牌诉求和内涵,借势十国总统晚宴,央视《魅力中国城》、第二届海南岛国际电影节、同根同梦华人春晚等活动,增强品牌声量及名人粉丝效应。

  在品牌传播方面,龙国宴重磅推出“央视+高铁+自媒体+融媒体矩阵”品牌提升工程,并全面打造生态酒旅+洞藏佳酿,提升消费者体验。着重深度强社交,融合传统方式和移动互联网手段,迅速实现产品的市场布局及品牌渗透。

  文化龙国宴的品牌定位战略

  “龙国宴”的名字,极具华夏文明及中华优秀传统文化色彩,“龙”是中华民族共同的图腾,有“祥瑞、高贵”之意,又能凸显大气之风。“龙国宴”是一个老民族品牌,不仅代表着华夏五千年智慧结晶和文化内涵,更是华夏文化的传承使者。

  中国酒业发展进入了新时代,行业由原来的规模增长转变为品质增长。现如今如何酿造高品质的美酒,构建新时期的品质和价值表达,实现中国酒业高质量发展,已成为产业发展的主旋律。

  与此同时,文化战略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。从中国酒业刮起了“文化”旋风,吹响“文化酒”的号角,到作为央视《魅力中国城》指定白酒品牌,展现的是龙国宴酒业创造“美好生活”的决心。Content 2

  贵州龙国宴酒业总裁马忠福

  龙国宴始终强调消费升级最重要的是品质和产业链价值服务的升级,而不是价格的升级。近一年,龙国宴一直在以活泼的、现代的方式去重新发现、重新演绎传统文化,让其绽放出更为绚丽的色彩。坚持传统酿造技艺,不断创新,讲好中国白酒故事,让中国酒文化走向世界。

  在龙国宴酒业看来,白酒行业迫切需要变革的是品牌文化内涵,历史的厚重感,历史的价值观很难激发80、90后新一代消费者内心的共鸣。即“用消费者听得懂、有兴趣听的语言,传播美酒文化”。要改变白酒文化发展的现状,一定要把白酒文化的内容回归到生活中去,沿袭百年酿造历史。因为文化是发展的利器,文化是深入骨髓的特质,文化是未来发展的动力。

  着眼于企业未来的规划,在企业的发展过程中,龙国宴酒业将继续坚持以市场为导向,精细化下沉,不断拓展市场深度和提升客户服务的管理;不断完善和规范内部运作管理,进一步夯实基础。

  同时,龙国宴酒业将通过品牌的全方位塑造和产品的创新研发,提升“龙国宴”品牌对消费者的影响力和感知力,进而逐渐打造龙国宴变道的核心竞争力。并率先进行文化酱酒品牌革命,把龙国宴塑造成消费者喜爱的首选品牌。

  文章来源:云酒头条订阅号