截止4月28日，已有多家白酒企业发布了2020年一季报，作为经历新冠疫情期间的首份一季报成绩单，各家酒企在一季度的表现受到关注。酒讯梳理了解到，在发布一季报的11酒企中，9家酒企营收同比下滑，8家净利润同比下滑。
酒讯从多家经销商处了解到，部分区域白酒品牌已经进入促销活动，终端价出现单瓶10元-50元不等的折扣价。在线上，口子窖京东官方旗舰店的全线产品则几乎都在进行下单立减活动。
区域酒企业绩滑坡
疫情对于白酒行业一季度的影响已经不言而喻。整体来看，7家非一线酒企业，在2020年一季度的白酒销量均有所下滑。
具体来看，区域酒企在一季度的营收降幅在9.68%-42.92%区间。其中，酒鬼酒的营收降幅最低，为9.68%，口子窖的降幅最大，为42.92%。
从历史业绩来看，过去5年的一季度中，盈利个股占比大盘的比例超过85%，而当前的比例已经下降到60%以下，其中首亏个股占比超过25%，续亏股接近15%。甚至有业内人士将2020年一季度评价为“史上最差季报”。
对此，业内人士指出，营收出现降幅，主要受到新冠疫情的影响。市场方面，白酒行业受到疫情影响，在2月、3月整体销售出现停滞。其中，2月白酒销量下滑幅度在70-80%左右，3月白酒销量下滑约50%，全年销量下滑约为15%。
具体到白酒行业来看，目前发布一季报的白酒公司中，大多为省酒强势品牌，主要位于白酒板块的中腰部。相对于一线白酒企业而言，这类酒企在疫情中受到的影响则更为明显。
白酒营销专家蔡学飞对酒讯表示，区域型酒企和名优酒企相比，其品牌、产品、渠道方面不占优势。一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场，弱势二线酒企的压力也随之增大。
机构分析表示，一季度销售遭遇空窗，而二季度作为传统的销售淡季，白酒企业上半年所背负的经营压力极大，疫情冲击下，品牌基础相对薄弱的企业将加速淘汰，这会直接关系到疫情后市场的竞争格局。
也就是说，一季度很难，但二季度也不会太好。酒讯走访市场了解到，当前区域白酒品牌已经出现大面积的促销活动，社会库存减负需求旺盛。
酒讯从一位兼顾五粮液和老白干的经销商处了解到，目前老白干的销售价和京东官方旗舰店的销售标价已经出现价差。如衡水老白干青花4瓶装在该经销商处的售价为459元，而线上售价为499元，单瓶差价约为10元左右。
方圆/文
来源：中国酒讯
