白酒企业发布了2020年一季报:区域白酒分化加速

  截止4月28日,已有多家白酒企业发布了2020年一季报,作为经历新冠疫情期间的首份一季报成绩单,各家酒企在一季度的表现受到关注。酒讯梳理了解到,在发布一季报的11酒企中,9家酒企营收同比下滑,8家净利润同比下滑。

  酒讯从多家经销商处了解到,部分区域白酒品牌已经进入促销活动,终端价出现单瓶10元-50元不等的折扣价。在线上,口子窖京东官方旗舰店的全线产品则几乎都在进行下单立减活动。

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  区域酒企业绩滑坡

  疫情对于白酒行业一季度的影响已经不言而喻。整体来看,7家非一线酒企业,在2020年一季度的白酒销量均有所下滑。

  具体来看,区域酒企在一季度的营收降幅在9.68%-42.92%区间。其中,酒鬼酒的营收降幅最低,为9.68%,口子窖的降幅最大,为42.92%。

  从历史业绩来看,过去5年的一季度中,盈利个股占比大盘的比例超过85%,而当前的比例已经下降到60%以下,其中首亏个股占比超过25%,续亏股接近15%。甚至有业内人士将2020年一季度评价为“史上最差季报”。

  对此,业内人士指出,营收出现降幅,主要受到新冠疫情的影响。市场方面,白酒行业受到疫情影响,在2月、3月整体销售出现停滞。其中,2月白酒销量下滑幅度在70-80%左右,3月白酒销量下滑约50%,全年销量下滑约为15%。

  具体到白酒行业来看,目前发布一季报的白酒公司中,大多为省酒强势品牌,主要位于白酒板块的中腰部。相对于一线白酒企业而言,这类酒企在疫情中受到的影响则更为明显。

  白酒营销专家蔡学飞对酒讯表示,区域型酒企和名优酒企相比,其品牌、产品、渠道方面不占优势。一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场,弱势二线酒企的压力也随之增大。

  机构分析表示,一季度销售遭遇空窗,而二季度作为传统的销售淡季,白酒企业上半年所背负的经营压力极大,疫情冲击下,品牌基础相对薄弱的企业将加速淘汰,这会直接关系到疫情后市场的竞争格局。

  也就是说,一季度很难,但二季度也不会太好。酒讯走访市场了解到,当前区域白酒品牌已经出现大面积的促销活动,社会库存减负需求旺盛。

  酒讯从一位兼顾五粮液和老白干的经销商处了解到,目前老白干的销售价和京东官方旗舰店的销售标价已经出现价差。如衡水老白干青花4瓶装在该经销商处的售价为459元,而线上售价为499元,单瓶差价约为10元左右。

  方圆/文

  来源:中国酒讯