“分金亭酒业夜话”现场直播引行业人士的关注和点赞

  4月30日晚,由华夏酒报、江苏分金亭酒业有限公司共同主办的“文化品牌分金亭,软着陆再发力”分金亭夜话在新华社现场云直播平台播出,引发了行业人士的关注和点赞。

  主持人以当前疫情作为开篇,结合疫情发生后很多酒企产品滞销、企业停产的现状,突显出江苏分金亭酒业供需两旺异军突起的特点,带着悬念将观众带进直播空间。

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  四川大学锦江学院副教授、国家一级品酒师、食品科学工程师徐雅玲

  两位邀请嘉宾先后登场,四川大学锦江学院副教授、国家一级品酒师、食品科学工程师徐雅玲女士,结合管鲍之交分金的故事和疫情接洽导入,提出分金亭酒业通过这种分享文化,引发消费者共鸣来,触发消费的案例,酒水的消费,实际上更多的是一种文化的消费,那么企业品牌文化的充分挖掘就显得尤为重要,

  其次,她从品牌文化塑造的策略研究展开,强调“品牌代表了一种文化”,而分金亭就是典型的品牌文化和品牌精神不断强化,触发消费市场的典型案例。第三,品牌文化如何有效结合,她通过国际品牌的产品案例进行深入剖析,提出品牌文化一般来自两个方面:一是企业在长期的经营管理、营销传播中自己的优势积聚。另一种是借助社会资源提升企业和产品的地位;品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

  最后,徐雅玲女士对如何演绎赋有生命力的品牌文化呢提出了五个方面的建议:围绕品牌核心价值演绎;细小之中见伟大;自然清新独特的内涵;满足消费者的人性需求;多形式的演绎手段。

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  智邦达(中国)营销管理咨询有限公司董事长张健

  智邦达(中国)营销管理咨询有限公司董事长张健先生从实战营销的角度进行演讲,他从江苏省的经济体量、淮扬菜特点切入,在历史上看,江苏的白酒品牌属于1+4的结构,暨“三沟一河分金亭”,他认为分金亭完全应该成为符合江苏市场的次高端产品结构品牌,

  张健指出,作为影响几代人的分金亭酒业,历史文化品牌是分金亭发展的根基,这也是重组后的分金亭能够取得快速成长的关键。从白酒市场的消费特点看,尽管国内白酒产量连续下滑,但是产值和利润却不断上涨,这正是消费者对知名品牌、高品质产品认可的真实体现。

  结合当前的市场特点,张健给包括分金亭酒业公司在内的酒行业提出几点建议:

  1、疫情常态化,酒企的动作不能走形;

  2、重构“人货场”,将从过去的“货等人”改变成“人等货”;

  3、讲好品牌故事,有品牌的产品才是最有竞争力的产品;

  4、创造新的渠道、新的空间,改变传统的营销模式。

  历时一个多小时的直播,现场观看人数达到3.6万多人,很多网友纷纷留言,肯定直播的效果,点赞嘉宾的发言,也对江苏分金亭酒业有限公司今后的发展给予了关注和支持。

  来源:原创 记者 卞川泽  华夏酒报  今天