宋代官窖流香酒面世,梁成代言

  原标题:流香面世,梁成代言,这款新品啥来头?

  近日,一则“在一个以传统为基石的行业,来一次有新意的代言”海报在朋友圈广泛热传。这究竟是一次怎样的代言,其中还有哪些新意?

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  23年的老兵,讲述他和你的选择

  梁成在视频中讲述了他选择酱酒行业,选择酒中酒集团,选择做宋代官窖高端品牌的原因。从他的讲述中,经销商可以看到,在酱酒热的风口上选择酱酒企业,选择酱酒品牌的重要性。

  在梁成看来,大品类产品面临大幅度下滑压力,消费者在购买时,希望选择范围宽泛,同时各具特色。“消费者希望自己的世界色彩是五彩缤纷的,货品是琳琅满目的,单一的世界不是他们想要的。”梁成表示,这也是自己和团队为什么选择浓香之外的酱香品类香型的原因。

  “消费者熟知的酱酒品牌目前不多,如果做得好,很有机会跨入一线阵营。”梁成认为,目前酱香的市场化程度不高,在渠道利润维护和窜货问题处理问题上还有很大提高空间。“这一点也是我们团队所擅长的,在持续发展上会有竞争优势。”

  行业老兵“由浓转酱”,此次宋代官窖新品发布,梁成亲自推荐,也是其到任100天以来首次公开露面。

  从事白酒营销23年,并在多家名酒企业工作近20年,如今以职业经理人之身份加盟酒中酒集团,被视为宋代官窖发展进一步的契机。

  据悉,梁成及团队明确了“232业务模式”——运营酒中酒和宋代官窖两个品牌;制定碎片化团购、传统经销商和大商定制3类营销模式;坚持经销商与渠道开发和消费者培育两个驱动。

  如此,既满足了快速整合社会资源的要求,又减少了相互冲突的问题。对宋代官窖产品的变革式运作,也是梁成推进宋代官窖酒庄营销变革的重要举措。

  5月18日,宋代官窖新品——宋代官窖·流香正式亮相,从品质塑造到产品塑造,流香是宋代官窖的价值延续,也是对现有产品思维的一种颠覆。新人、新品、新气象,宋代官窖·流香是梁成团队的又一力作,蕴含着企业新一轮战略升级,也是业绩能否再创新高的关键。

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  定价999,宋代官窖2.0有颜又有料?

  云酒头条从宋代官窖方面获悉,新上市的宋代官窖·流香,市场零售999元。

  产品调性和文化底蕴十足,深度挖掘宋代文化内涵,并与产品价值观形成关联,从外观设计到产品理念,流香所蕴含的“贵气”,都使其具备了高端产品的文化素养。Content 1  

  据了解,“流香酒”源于宋朝,产自南宋御酒库,作皇帝赐大臣的御酒所用。宋代官窖·流香瓶身古朴的青瓷色泽,配以宋代祭祀用的六角缸造型瓶身轮廓,并于底座复刻宋代官窖古窖池花纹图,是对宋代手工文化的致敬,也与宋代官窖文化特质的完美融合,彰显出了大国品味,还原了大国应该有的品质、风雅和精致。Content 3

  2008年,考古团队在宋代官窖酒庄发掘6口宋代窖池,宋代官窖系列由此得名。此次推出新品流香,文化对宋代官窖的价值定义,也变得更加清晰。据宋代官窖相关负责人介绍,宋代官窖系列酒以“大国品味”为定位,再现宋代高级社交场所饮酒文化,展现宋代国酒风范。

  十五年以上老酒不低于10%;十到十五年老酒不低于20%;五到十年基酒不高于70%。从目前宋代官窖所公布的酒体配比上看,老酒可以说是宋代官窖·流香的品质基础,也进一步强化了流香的高端属性。Content 2

  有行业观点认为,仁怀产区大大小小两千余家企业中,宋代官窖可谓是独树一帜,酒文化、窖池文化和宋文化的差异性及稀缺性,是宋代官窖产品销售增长的基础。宋代官窖·流香是一瓶标准的高端酱酒,也是丰富消费者选择,让生活更加五彩缤纷的好物。

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  宋代官窖在酱酒热的趋势下未来可期

  数据显示,2019年,中国酱型白酒产能约在55万千升左右,相较2018年同比略有增长,其中贵州产区产能35万千升左右。

  2019年度,中国酱酒市场销售收入在1350亿左右,和2018年同比增长约22.7%;实现利润约550亿元,同比增长约22%。其中,仁怀地区非茅台系酒企销售突破200亿元,酱酒已成为白酒行业重点关注的风口。

  有行业人士表示,宋代官窖具备极强的品牌潜能,加上职业经理人和专业化团队的运作,更有利于其进一步布局高端酱酒竞争。

  此外,占地面积830余亩,年产优质大曲酱香型白酒5000余吨,老酒储量2.5万吨,宋代官窖已拥有参与新一轮酱酒市场竞争所必须的基酒和产能基础。

  随着新品上市,宋代官窖深度挖掘品牌内涵和产品特质,不仅有助于企业培育核心战斗力,也将是其深耕消费升级、实现业绩增长的核心所在。

  文章来源:云酒头条订阅号