5月29日，第21届中部糖酒食品博览会期间，由中国酒类流通协会全程指导、汉王酒业重磅打造的第二届529酱酒文化节在星城长沙举行。
来自茅台镇核心产区的汉王酒业，在去年与湖南当地资本异业联盟，联合运作“汉王·传承”战略新品，开启全国化品牌运作后，持续两年的“529酱酒文化节”品牌IP塑造，更是让行业看到了其跨界超车，打造“中国酱香白酒第二选择”的品牌自信，实现“2024年销售额达50亿、完成上市”的突破与可能性。
1、汉王造节“529”，打造行业“酱粉”IP
内容消费的时代，品牌“造节营销”破圈出局，借助人们对节日的易得性记忆而实现情感的有效嫁接。在白酒全行业下场“抢”粉，封坛、储酒、祭水等节日营销的当下，谐音“我爱酒”，被称为“全民爱酒日”的5.29，亦是品牌借势营销，增强消费者差异化认知的重要节点。
2020年，全国酱酒热驱动下，在基酒销售领域深耕数十年的汉王酒业，创界携手湖南当地资本，发起首届529酱酒文化节暨2020新品发布会，以“”品质开路，渠道竞合”新模式作为节点预热的有益元素，推动了“汉王传承”系列新品实现品类优势向渠道、销售量转化的效果，当日签约超5千万。
2021年5月29日，第二届529酱酒文化节全新升级，以百年汉王匠心传承为载体，在渠道大本营湖南，通过寻根问祖汉王百年酱酒“五代传承”，以视听盛宴全面普及酱酒酿造技艺、文化，为汉王酒业注入文化内涵，打造汉王酒业链接消费者的独特“节日”IP。
连续两年重磅打造的“529酱酒文化节”得到了中国酒类流通协会执行副会长刘员的高度认可，他表示，“529酱酒文化节”突破了品牌活动限制，行业交流、新品展示和消费者教育集一体的平台打造，将其升级到了行业高度，是白酒文化传承发扬的典型案例，也是茅台镇酱酒热的有效落地。
首先，打造节日符号，温度链接品牌历史。
活动现场，汉王酒业通过VCR多层次品牌解读，以一种“润物细无声”的场景塑造，深入讲解自1906年欧杰先生曾祖父欧正益由川入黔，创建欧家烧坊至今，汉王五代传承的百年历史，崇本守道、大曲酱香酿制技艺，加强汉王酒业品牌价值观的传播，增强消费者对汉王的品牌记忆，提升品牌认同感。
其次，以消费者行业科普为切入点，大咖发声整合流量池，捕捉潜在消费人群。
在由湖南省酒业协会执行秘书长郑应平主持的汉王酒业发展论坛上，贵州食品工程学院院长吴天祥教授、原贵州茅台酒厂集团副总工程师、高级工程师、白酒国家评委陈兴希，原贵州茅台酒厂集团技术开发公司党委书记、高级工程师、白酒工艺大师陈孟强，原怀酒厂副厂长，工程师，中国酱香酒酿酒大师曾佐益等行业大咖，针对消费者“勾兑”技艺与白酒品质、酱酒存储时间成本等盲点热点问题，从酱香白酒的勾调制作、工艺管理、生产技术管控方面做出了专业性的阐述解读。
科普加上消费者深度参与的有奖盲品环节，线上线下聚集了大量酱酒消费人群，助力汉王酒业迅速实现高渗透刷屏式裂变传播，触及多圈层人群，提升品牌热度。
最后，大咖品质代言，汉王新品首发。
此次活动，除了漢王·传承、漢王·尊享、漢王·精品、漢王·酱门之子四款经典产品亮相之外，汉王酒业还重磅发布了四款战略新品：漢王·1906、漢王·1983、漢王·1999、漢王·2020。
湖南汉王酒业董事长毛中吾现场为品质代言，表示汉王酒业是茅台镇酱香酒核心产区发展潜力极大的隐性黑马，年产3500吨酱香原酒、贮存优质大曲酱酒2.8万余吨，并已经建成“全流程质量监控、全工序质量追溯、全工艺质量受控、全员工质量监督”的“四全”生产质量控制体系，产能、品质兼具，是其历时考察3年才在跨界二次创业时精心选择的品牌，未来这个跨界携手的黄金组合将共同打造汉王——“中国酱香白酒第二圈层”。
2、目标50亿，瞄准“中国酱香白酒第二圈层”
2020年，是汉王酒业的品牌化运作元年，在首届529酱酒文化节上，汉王酒业依托贵州、湖南两个“大本营”对品质、渠道的双重赋能，实现了超5000万元的交易额，全年完成了1.2亿元的销售额。
此外，汉王酒业2020年在旗舰店开设、经销商网络组建，渠道建设、广告投放、品鉴会举办等方面都取得了不错的成绩。初步完成湖南、广东、河南等样板市场基础布局，开设100多家品牌体验场馆，举办数千场小型品鉴会，成功培育了一批“骨灰级”酱粉，在快速扩张期的酱酒风口之上实现了跃升。
而在今年的529酱酒文化节，汉王酒业更是交出了现场签约1.2亿元的成绩单。由此可见，“529酱酒文化节”，这样一个酒粉可以深度参与、互动的专属节日盛宴，既可以在短期内推高产品销量，长期更能助其形成品牌特色，沉淀品牌声量。
作为汉王酒业第四代传承人，贵州省仁怀市茅台镇汉王酒业董事长欧杰表示，希望以美酒为媒，把“529酱酒文化”打造成白酒行业的交流盛会，为广大的白酒从业人员提供一个交流平台，传颂中华历史文明，传播中国白酒文化，让更多人了解酱酒，懂得酱酒，领略酱酒的独特魅力。同时，也希望借助此节日IP，助力汉王酒业2021年增长200%、实现3亿以上的销售目标，以及“2024年销售额达50亿、完成上市”的战略目标。
在酒说看来，汉王酒业通过持续举办“529酱酒文化节”，以当下消费者青睐的节日IP，丰富品牌文化，与消费者进行心智沟通，为其构筑了扎根湖南市场的核心竞争力。未来，随着文化节IP内容不断丰富，有针对性地影响核心消费者，并通过不断地丰富内容来影响更多的消费者，将进一步形成汉王品牌的自有消费人群，打造酱酒新势力品牌！
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