1. 2004年茅台飞天——历史性事件
2004年，茅台酒开创传统白酒销售历史的新篇章。这一年，茅台产区在贵州遵义市举办了一场隆重的“茅台飞天迎奥运”活动，此次飞天以百余人组成的人体茅台酒飞天阵容表演为核心表演，成为当年奥运会的文化活动代表之一。茅台的长效品牌战略，以及“茅台飞天”的成功表演，都使茅台在国内外得到了更大的关注和认可。此次飞天活动在茅台品牌建设中发挥了历史性的推动作用，并为其后持续的销售攀升奠定了基础。
2. 2004年茅台酒销售继续攀升——成功的几大因素
自2004年以来，茅台酒销售一路攀升，成为中国白酒行业的龙头，在全球范围内获得了极高的声誉。其中，茅台酒成功的几大因素有：
品牌定位：茅台酒品牌自诞生伊始便定位于高端白酒市场，在白酒市场中定位领先，品牌形象独特。
传统工艺：自然酿造茅台酒历经3年以上，共经过浸泡、发酵、蒸馏以及陈酿等40多个工序，工艺精湛长久，产量低而稀有
质量保障：茅台酒在生产过程中用于蒸馏的水源为长列山的冰川融水，在酒的生产过程中采用天然酵母等材料进行发酵造酒，质量保证。
市场营销：茅台酒长期坚持品牌宣传而不是促销促销策略，以完善和高价的茅台酒为代表纯粮原浆酱香型白酒的代表产品形象深入人心。
3. 茅台酒，行业龙头——贵州茅台酒公司的发展历程
贵州茅台酒集团股份有限公司，始建于1951年，是一家大型白酒生产企业，拥有中国国家地理标志保护产品“茅台酒”注册商标，是国内最具知名度、历史悠久的高端白酒之一。近年来，茅台酒连续多年成为中国酒类进出口龙头企业，被国家工商总局确定为“中国驰名商标”。而且，茅台酒在海外市场上也屡获佳绩，是中国许多企业所追逐的目标。
4. 应对市场格局变化，茅台酒的战略调整
尽管茅台酒长期以来稳居高端白酒市场的龙头位置，但是面对市场格局的不断变化，茅台酒也进行了相应的战略调整。辛东彬，在2019贵州茅台年中工作会议中承认了茅台酒存在问题，以“创新、协调、绿色、开放、共享”为新发展理念，适时推出了多个新品牌酒，积极开拓消费者市场，推广茅台酒的地域文化和历史文化，维护消费者的利益以及产业的可持续发展，成功开辟了新领域和市场。
