1. “中国探月30”更名背后的原因
在2019年12月26日，泸州老窖宣布泸州老窖“中国探月30”更名为“泸州老窖·新月洞天·12年香槟批”，这一决定引起了广泛关注。
事实上，泸州老窖发布的通知中并未明确解释更名的原因。
但是，有业内人士分析认为，这种改名可能与品牌的市场营销有关。泸州老窖的品牌广告主张“以天地之灵，酿造窖藏之神酒”，因此将品牌更名为“新月洞天”，意指将天地之灵注入酒中，传递窖藏之神的含义。
另外，“12年”和“香槟批”这两个词汇的加入，则是为了更好地对接目标消费者群体的喜好和消费心理，提高产品附加值和市场反响。
2. “泸州老窖·新月洞天·12年香槟批”产品特色
泸州老窖·新月洞天·12年香槟批是一款以白酒为基酒、加入香槟精华制成的高端酒品。
选择12年窖藏的老酒作为基酒，契合了中国白酒行业“老酒佳”的饮食文化，具有深厚的酒文化积淀和个性化口感；而香槟精华则增强了酒品的果香和甜度，符合年轻人对于优雅时尚的追求。
此外，泸州老窖·新月洞天·12年香槟批采用了智能化科技生产，包括自动化控制等方面，保证了产品的质量和生产的高效性。
3. 新产品对泸州老窖品牌的重要性
泸州老窖作为中国三大名酒之一，一直以来都有着极高的品牌价值和知名度。然而，在品牌建设方面，泸州老窖相对于洋河、五粮液等竞争对手，仍有一定的差距。
因此，泸州老窖推出高端酒品“泸州老窖·新月洞天·12年香槟批”，不仅仅是一次产品创新，它更是对泸州老窖品牌的打造和提升的一次尝试，是品牌向更高端市场转型的有力抓手。
同时，新品的推出也提高了泸州老窖在消费者心目中的品牌价值，为公司实现双倍增长奠定了坚实的基础。
4. 泸州老窖的品牌战略展望
面对当前竞争激烈的白酒市场，泸州老窖认为提高品牌价值是品牌发展的关键。
因此，泸州老窖未来的品牌战略将进一步强化品牌的文化和产品的品质，注重产品和品牌的升级和转型，加大“高、新、特”发展战略的力度。
此外，泸州老窖还将更加注重消费者需求的分化和多元化，以上“差异化创新、品牌升级、文化传承、营销创新”为重要战略方向，不断提升品牌价值，拓展市场份额。
