1. 背景介绍
南昌啤酒厂是江西省的一家知名啤酒生产企业，创建于1955年，历经几十年的发展，已成为了江西省啤酒市场的领导者。然而，随着市场的变化和消费者口味的不断更新换代，南昌啤酒厂渐渐发现自己的品牌形象远远跟不上时代的步伐。因此，为了更好地适应市场的需求，南昌啤酒厂决定进行品牌改名，以求更好地满足消费者的需求。
2. 品牌改名的原因
① 消费者口味的变化：如今，人们的生活水平得到了很大的提高，对于啤酒的质量和口感要求也越来越高，而南昌啤酒厂的品牌形象却仍停留在过去的时代，未能跟上时代的步伐，与消费者的需求有些脱节。
② 营销策略的失效：随着市场的竞争越来越激烈，南昌啤酒厂的营销策略也出现了疲态，已经不再适应现今市场的变化和消费者的口味需求。
③ 总体形象的失衡：南昌啤酒厂的品牌形象存在失衡的情况。在品牌包装和广告等方面，表现得并不突出，和其他啤酒品牌相比显得过于平庸。
3. 品牌改名的目标
① 提升品牌的知名度：南昌啤酒厂进行品牌改名后，可以更好地利用媒介，提升自己的知名度，增强自己在消费者心目中的地位。同时，利用新品牌推广，增加新客户的开发。
② 调整品牌形象：改名后的品牌形象要比旧品牌可信度更高，与现代消费者的口感需求相适应，具有更加年轻化、活泼化的特点。
③ 提升产品的销量：改名后的新品牌形象和口感符合现代年轻人个性化的需求，从而可以吸引更多的年轻消费者，提升产品的销量，创造品牌效益新高峰。
4. 改名后的品牌名称
经过深思熟虑，南昌啤酒厂最终确定了新的品牌名称——“江南啤酒厂”。这个新名称很好地体现了南昌啤酒厂的企业文化和品牌形象，也符合南昌这个地方的气氛和文化，易于消费者的接受和记忆。同时，该名称也与品牌形象的单纯、纯净和沉稳相匹配，让消费者更容易理解和接受。通过品牌改名，南昌啤酒厂将更好地满足市场和消费者的需求，创造新的品牌价值和经济效益。
