1. 燕京啤酒2017年广告语的变革
燕京啤酒是中国诞生最早的啤酒品牌之一，历史悠久，备受消费者的喜爱。近年来，随着消费者对啤酒品质的要求越发提高，燕京啤酒也开始尝试转变广告语的风格。2017年，燕京啤酒选择了全新的广告语-“加入生活，放飞自我”，掀起了品牌营销的全新篇章。
2. “加入生活，放飞自我”为何引爆消费者心智?
在竞争日益激烈的啤酒市场，品牌如何引爆消费者心智，形成品牌印象和忠诚度，是每个企业都需要研究的问题。燕京啤酒之所以选择“加入生活，放飞自我”作为全新广告词，主要是基于以下几个原因：
语言的舒适度：中国消费者注重的是身心的舒适度，广告语中的“生活”和“自我”都是蕴含着温暖和放松的词汇。
表达的含义：燕京啤酒要表现的是大众化，品牌如同朋友般，随时准备陪伴、恭喜和鼓励消费者，因此“加入生活，放飞自我”时尚自由。
视觉效果：广告语中的“自我”和“放飞”均具有较强的视觉冲击，更有气氛感，适合在不同的传媒平台中进行传播。
3. 燕京啤酒2017年广告语取得的成果
燕京啤酒在2017年的广告宣传中，继续沿袭了“加入生活，放飞自我”的主题，推出了一系列有创意、富有趣味性的广告活动，包括：与《变形金刚5》电影合作的燕京超级变形金刚啤酒等。这一主题深入人心的广告语，也得到了越来越多消费者的认可和喜爱。
截至2017年底，燕京啤酒的市场占有率和品牌忠诚度都有了明显提高，特别是网红效应的帮助下，燕京啤酒在社交媒体上的传播效果也达到了前所未有的高度。
4. 燕京啤酒未来如何创新广告语，保持品牌活力
随着消费者需求和市场形势的不断变化，燕京啤酒也必须保持广告语的变革和创新，才能保持品牌的活力，吸引更多年轻消费者的关注。
未来，燕京啤酒可以从以下几个方面考虑创新广告语，包括：
以消费者需求为导向：根据消费者的需求，例如对健康和环保的关注，以及对品牌个性化的需求等，设计有针对性的广告语。
注重多元化传媒：燕京啤酒广告语的传播媒介应该变得更为多元化，既可以利用传统媒体，也可以注重于新媒体和互联网，增强品牌的知名度。
提高广告语的互动性：广告语要更具吸引力，提高互动性，例如可以运用虚拟现实、AR等技术，让广告更生动有趣，引起消费者的注意。
总体而言，保持广告语的变革和创新，进一步拓展品牌的营销渠道和手段，是燕京啤酒未来品牌发展的必经之路。
