1. 引言：茅台奇迹般的涨势
2007年，茅台酒的价格突破了680元的天花板，开始了异于寻常的上涨之路。茅台酒的飞涨势头在四年内一路攀升，直至2011年达到峰值，标志着茅台酒开启了全国范围内的涨价潮。
2. 茅台680元的诞生
2000年，贵州茅台发布了其“茅台酒质量五年提升计划”，确定了五年内实现每年销量增长30%的目标。为实现这一目标，贵州茅台遵循市场规律，将市场拓展重心从内部转向外部。2005年，茅台酒开始走向全国市场，出现了爆发性增长。在此基础上，由于原料出产成本、生产设备改造、经营费用等多方面的压力，茅台酒将价格上调至680元/瓶。
3. 茅台酒真正的身价
在茅台酒涨价之初，市场上出现了诸多的议论，认为茅台酒不过是一瓶普通白酒而已，短期内肯定会引领整个白酒市场的涨价潮，长期来看，这种涨价势头难以持续。但是，随着茅台酒不断涨价，它的真正身价开始被市场所认可。茅台酒的上涨不是无源之水，而是茅台品牌的积淀、比肩国酒级别的优越品质、最终占领国内外消费市场的永恒潜力共同构成了茅台酒飞涨的坚实基础。
4. 茅台酒飞涨之后
随着茅台酒价格水涨船高，一些假冒伪劣酒企凭空炒作，不少酒商利用市场追涨杀盘，将茅台酒当成炒资，伤害了茅台品牌的形象，更助长了假酒泛滥。此外，茅台酒价格的增长也招致了消费者的抱怨，认为茅台酒的身价已经远远超出了它的真实价值。针对这种现象，一方面，茅台酒要加大对假酒泛滥的打击力度，保证消费者购买到真品；另一方面，茅台酒也要寻求新的市场增长空间，打造更具潜力的品牌形象，为消费者创造实实在在的产品价值。
