1. 引言
茅台是中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。茅台酒曾经是贵族和官僚的专属饮品，也是中国核心餐桌上的重要酒类。然而，茅台也发现随着中国酒市竞争的不断加剧，如何扩大市场份额和提升品牌知名度成为了最重要的课题。为了改善茅台酒受众范围过于狭窄的现状，茅台葡萄酒卡佩于2018年推出，试图进军高端葡萄酒市场。
2. 茅台葡萄酒的背景
茅台酒作为中国著名的白酒品牌，自然具备了一定的影响力。在一定程度上，提供了市场认可基础。 茅台葡萄酒的引入，不仅为茅台带来了新的增长点，同时也带来了挑战。作为一个新兴酒企，茅台对葡萄酒市场的认识和了解也需要不断的深化和完善。茅台葡萄酒的品质怎样？定位是什么？品牌形象是什么？这些都是茅台需要在市场拓展过程中需要探索的问题。
3. 茅台在葡萄酒市场的市场策略
以扩大品牌影响力为目标，茅台在进军葡萄酒市场的最初阶段，选择的是日本、法国和新西兰等多个国家的葡萄酒原产地进行调查和探索。此后，茅台敲定了葡萄酒原材料来源、葡萄酒酿造技术、产品包装设计以及销售渠道等相关策略。茅台希望，通过葡萄酒的拓展，能够进一步拓展自身的生命周期，以及在更多领域获得更广泛的认可和支持。
4. 茅台未来在葡萄酒市场的发展潜力
茅台作为中国酒类界的一面旗帜，在葡萄酒市场的进军之路上面临着很多技术和品牌的挑战。但是，通过长期以来的积累和磨砺，茅台有能力将葡萄酒市场扩展为自己的重要增长点。另外，茅台还在准备拓展一些与葡萄酒业务有关的领域，例如葡萄栽培、葡萄酒文化研究等。通过转型，茅台将获得更广泛的市场认可，同时也更能够迎接未来的挑战。
