1. 背景介绍
北京燕京啤酒集团是中国最大的啤酒制造企业之一，其品牌燕京啤酒一直以来广受消费者的喜爱。近年来，由于中国经济的下滑和消费升级的趋势，啤酒市场的竞争越来越激烈，燕京啤酒集团的市场份额也受到了很大的冲击。
为了应对市场的变化，燕京啤酒集团在过去几年时间内多次更换高管，以期提升企业的竞争力。然而，这些更换高管的举措并未能起到明显的作用，导致燕京啤酒集团的未来路线远未明确。
2. 高管换人的原因
高管换人是企业常见的管理手段，无论是规模还是行业，在特定的时期内都有更换高管的必要性。而燕京啤酒集团高管换人的原因主要有以下几个方面：
首先，中国啤酒市场的竞争变得越来越激烈，燕京啤酒集团在市场上的竞争力逐渐下降。其次，消费升级的趋势导致消费者的消费行为发生了变化，传统啤酒品牌的市场份额下降。最后，高管团队的不稳定性给企业带来了一定的经营风险，在这种情况下，更换高管成为了必然的选择。
3. 未来路线的不确定性
高管换人虽然是企业常见的管理手段，但若更换频繁或者更换后没有明确的发展方向，则会对企业的稳定性和发展带来负面影响。在燕京啤酒集团高管接连更换的情况下，其未来路线还未明确，给股东和消费者带来了一定的不确定性。
为了解决这一问题，燕京啤酒集团需要尽快明确自身的发展方向，同时建立起稳定的高管团队，通过有序的管理来实现企业的持续发展。
4. 推荐建议
为了实现企业的长期发展，燕京啤酒集团需要采取以下措施：
首先，要建立起清晰的战略规划，包括品牌定位、市场定位、产品定位等，确立自身的市场竞争策略。其次，要优化企业内部管理机制，建立稳定高效的管理体系，为高管团队提供良好的工作环境。最后，要加强与消费者的联系，了解消费者需求，调整产品结构，提升产品质量，树立自身品牌形象。
