1. 背景介绍
1998年，欧洲葡萄酒产区迎来一次丰收，尤其是法国、意大利等产酒大国的丰收量居高不下，这对于市场供需关系产生了重要影响。当时，欧洲市场葡萄酒的价格呈下滑趋势，然而，这个趋势在98年被打破了，因为葡萄酒价格开始大幅上涨。
2. 影响因素
为何葡萄酒价格在丰收后会上涨呢？主要有以下两个方面的影响：
品质因素。虽然丰收这一年，酿酒原料葡萄产量较往年增加，但整体品质也较为稳定，甚至有些种类还表现得更好。酿酒商们发现这是一个不错的销售机会，于是提高了产品价格。
市场需求。在当时的欧洲市场，葡萄酒供应商的数量呈递增趋势，特别是进口酒的数量不断攀升。由于市场流通量较大，供应相对充足，市场需要看到一种较高价值的产品，而在这个逻辑下，葡萄酒被加价的概率越来越高。
3. 影响程度
98年丰收的葡萄酒价格上涨，实际上对欧洲葡萄酒市场和酿酒业的影响是深远的。首先，市场价格的上涨可以强化对酿酒业的信心，鼓励更多的投资者加入这个行业，同时也会促进整个产业链的进一步发展。其次，价格上涨也让市场进一步认识到葡萄酒的价值，这在长期内将有利于相关品类的培育。当然，作为局外人，我们也能在这一现象中寻找到其它产品和市场中的启示，即在适当的时机，提升产品的品质，并通过稀缺性、独特性等手段来获得更高的市场回报。
4. 结果终评
葡萄酒是一种高级消费品，如果我们准确地解读和把握市场变化，我们也能从这个行业中得到很多有用的营销思路和经验。回到当时的98年，可以看到，在整个欧洲葡萄酒产业的推动下，葡萄酒价格果然享受到的上涨的红利，这一过程是一个相对长期的建设性过程，而现在，我们也应该在这个思考上找到灵感，让更多有价值的产品获得市场认可。
