1. 背景
茅台酒，亦称“国酒”，是中国传统白酒的代表性品牌之一。其历史可以追溯到明代，但真正让茅台品牌获得全国性影响力和国际知名度的，是在20世纪70年代的那场“茅台巨变年代”。
2. 大型酒厂时期
20世纪70年代初期，茅台酒的生产形式仍然是传统的家庭作坊式，茅台镇上还有数百个家庭酒坊在生产白酒，没有什么规模化的生产。此时的茅台酒，因为手工生产，质量不稳定，也难以满足市场需求。对此，国家制定了茅台酒的生产标准，并要求将原来的家庭作坊统一起来，改建成大型酒厂。
3. 国宝品牌诞生
茅台酒厂建成后，茅台酒的生产实现了规模化和标准化，茅台酒的质量和产量都得到了大幅度提高。这一次改革奠定了茅台酒企业化生产的基础，也为茅台走向国际市场打下了坚实的基础。同时，在这个巨变年代，茅台酒的形象也发生了改变，成为了具有国际化、文化性、科技性的国宝品牌。
4. 品牌价值不断提升
从建厂到现在，茅台酒公司不断创新，在产品、工艺、管理等方面进行了多次升级，茅台酒的产量、质量、知名度等指标始终保持在国内优质酒品的前列。同时，茅台酒在市场上的热度也在不断提高，甚至达到了供不应求的地步， 茅台酒的价格也从几元提高到了数千元。这一切，都充分说明了茅台酒品牌的价值不断提升。
