1. 引言
酒业作为我国的传统产业之一，秉承着百年的历史渊源，在经过了长时间的发展和积淀后，已经成为了一个具有广泛影响力和较高市场占有率的行业。但是，如果我们将其与旅游结合，相信能够产生更为丰富、深入的市场营销效果。白酒作为酒业中的代表之一，在饮用和品尝方面都有着自身独到的特点，这自然也能够被应用到营销策略中，通过白酒搭配旅游等方式，不仅可以提升品牌声誉，还能够吸引更多的消费者，拓宽市场占有率，成为白酒业实现转型升级的新方式和新趋势。
2. 白酒与旅游的结合方式
白酒和旅游始终都是消费者心目中最具有文化和地域性的代表性产品之一，其文化底蕴和消费体验都是独一无二的。而将白酒与旅游结合，则会形成一种新的市场化趋势，并且能够为酒业营销拓宽更为广泛的空间。实现白酒和旅游的结合方式可以从以下几个层面考虑：
1）通过产品的差异化来实现结合：
白酒业作为大众白酒一度在国内市场占有率处于领先地位，但随着市场的深入推进，消费者对于饮酒品质的要求越来越高。因此，如果白酒企业能够通过增加产品附加值，不断推出更加高档、更为高品质的藏品，通过结合旅游的方式，达到多方面的营销效果，则完全可以实现双赢。
2）通过品牌文化的传播来实现结合：
白酒作为一个具有深厚文化底蕴的产业，在品牌传播方面有着不可小觑的优势。而旅游作为一种拓宽生活体验、享受人生的方式，则可以与白酒产生深入的联动。在品牌文化方面，白酒企业可以借助旅游的平台，通过展示地域文化、历史文物、名胜古迹等等，将品牌文化有机地融为一体，从而实现营销策略的升级。
3）通过消费体验的提升来实现结合：
旅游本身就是一种寻找、享受、感受的过程，而白酒作为饮食中的必须品，则是饮食文化的一部分。借助白酒与旅游的结合，可以给消费者带来更为深入的消费体验，不仅可以品尝到各地特色的美食、白酒，同时还可以通过旅游体验了解各地的文化历史背景，拓宽视野，深入感受营销活动带来的文化享受。
3. 白酒与旅游结合的市场分析
白酒企业与旅游行业之间的结合，可以实现多方面营销效果，让市场营销更为广泛、深入。以下为市场分析：
1）为白酒业带来市场机遇：
未来，独特的白酒文化、本土的旅游文化将成为白酒行业转型升级的重要策略，这也将是白酒企业未来市场发展的重点之一。白酒与旅游结合可以实现共同发展，从而为白酒业带来新的市场机遇，伴随着白酒新一轮品质升级及旅游消费需求提升，未来市场份额还有一定上升空间。
2）为旅游行业带来市场推广：
白酒作为中国传统文化之一，有着深厚的文化底蕴，具有凝聚力和传播力。因此，在各地的旅游行业中，选择白酒作为推广活动的产品之一，可以加强旅游文化的营销，进一步提高旅游行业市场竞争力以及品牌知名度。
4. 结合实例分析
目前，已经有不少白酒企业开始借助旅游平台，通过搭配旅游的方式，实现品牌文化的传播，提升消费者对于品牌的认知度。例如，某酒企搭配西安旅游推出品牌新品，通过在各大旅游景区、商场、酒店等地推广，并搭载全媒体宣传，协调推广公关，最终实现多方面的营销效果，其中包括：
1）增加营销触点：
该酒企采用了多种营销手段，包括在景区摆放展品，引导游客参与品鉴，为消费者带来优惠福利获得朋友转发扩散；长期推出定制旅游商品、限量精品酒款等等，大大增加了企业品牌的曝光度，有效提升了消费者对于品牌的关注度，吸引了更多的消费者积极参与其中。
2）提升品牌认知度：
除了丰富的营销手段外，该酒企在各大新媒体平台、线上以及线下渠道进行品牌宣传，不仅可以为企业的品牌形象树立新的形象代表，还能够提升品牌的认知度，这也是白酒和旅游结合的一大优势和营销目标之一。
3）营销策略的持续性和长效性：
白酒企业与旅游行业结合的另一个好处是植入涉及到的行业复杂，营销策略效果持续性和长效性较为稳定可靠，因为传统饮食需求的不断增多，可以实现从最初的培育市场到覆盖市场的战略，为企业带来良好的持续效益。
总结
通过白酒与旅游结合的方式，不仅可以为白酒业带来新的市场空间，玩转旅游市场，更可以为旅游行业带来新的市场推广和营销机遇。与此同时，白酒行业也可以通过和旅游结合的方式发挥自身的文化和地域优势，拓宽消费者的消费视野，吸引更多的消费者购买和品尝。总的来说，白酒与旅游结合的趋势已经成为了酒业营销的新方向与新趋势，仍然需要我们在实践中逐步探索。
